Взгляд со стороны: Прослеживаемость в моде на модных сиденьях

Взгляд со стороны: Прослеживаемость в моде на модных сиденьях

Модные компании становятся свидетелями масштабных изменений в нормативно-правовой базе и требованиях потребителей, поскольку на первый план выходят права человека, экологически чистое сырье и продукция, изменение климата, разнообразие, справедливость и инклюзивность, деловая этика, соблюдение нормативных требований и другие актуальные вопросы. Десять лет назад потребителей, возможно, и интересовало, где был изготовлен тот или иной предмет одежды (например, надпись “Сделано в США”), но тогда было мало информации — или беспокойства потребителей — о том, где и при каких обстоятельствах были изготовлены основные компоненты этого предмета одежды.

Сегодня ситуация иная.

Поскольку потребители модной одежды переходят от показного потребления к осознанному и хотят получить гарантию соблюдения этических норм, ответственность за подтверждение происхождения своей продукции лежит на компаниях, производящих модную одежду. Социально сознательный покупатель, разбирающийся в цифровых технологиях, требует наличия информации о происхождении товара — возможности отслеживания — на каждом этапе цепочки поставок.

Истории о мастерстве изготовления и подтверждение подлинности товара связывают потребителя с его покупкой и обеспечивают спокойствие в отношении справедливого отношения к работникам и других экологических, социальных и управленческих проблем. Тем не менее, большинство компаний, производящих одежду и обувь, не спешат реагировать на эти потребности.

Лишь немногие из них, такие как Patagonia, The North Face, Levi’s, внедрили принципиально новые инициативы в области ESG или добросовестной трудовой практики. В свете этого правительства и сообщества по всему миру предпринимают шаги для защиты работников и окружающей среды.

В результате нормативные акты, такие как законы о прозрачности цепочки поставок и штрафы за «экологизацию», наряду с репутационными рисками, вынуждают модные компании раскрывать источник каждого волокна, пряжи и предмета одежды.

Прослеживаемость — это новый тренд в моде. Однако на любом уровне, за исключением поставщиков первого уровня, прослеживаемость в моде остается практически неизменной.

После того как в последние десятилетия большая часть производства была переведена за рубеж, модные компании в значительной степени полагались на своих партнеров по производству готовой продукции — другими словами, на первый уровень — в организации и проверке своих расширенных цепочек поставок, оставаясь в стороне от того, что происходит дальше по цепочке создания стоимости на втором, третьем и четвертом уровнях. На сегодняшний день около 50% из 250 крупнейших мировых модных брендов и розничных продавцов раскрывают информацию о своих поставщиках первого уровня, около 30% — о поставщиках второго уровня и только 12% — об отдельных поставщиках сырья.

Компании, занимающиеся модой, не смогут придерживаться такого подхода «без оглядки» по нескольким причинам. Во-первых, пандемия, геополитика и проблемы с поставками привели к непредсказуемым сбоям в цепочке создания стоимости, которые находятся вне прямого контроля любого бренда.

Во-вторых, в обязанности модных компаний, а не производителей первого уровня, входит обоснование своих претензий относительно происхождения товаров.

В условиях повышенного внимания, особенно к поставщикам хлопка и готовой одежды из некоторых азиатских регионов, для модных компаний становится все более актуальной задача проследить этические истоки своих производственных цепочек. Этот императив обострился по мере того, как свидетельства принудительного труда заставили потребителей и правительства по всему миру требовать прозрачности и прослеживаемости продукции и обеспечивать ее соблюдение, применяя суровые меры наказания, такие как задержание, арест и конфискация, за несоответствие требованиям.

Компании, занимающиеся модой, хотят найти золотую середину, и, как и в большинстве современных проблем с цепочками поставок, это связано с данными. Первым и наиболее важным шагом для компаний, занимающихся модой, на пути к обеспечению сквозной прослеживаемости является, конечно же, сбор данных в удобном формате от каждого поставщика по всей цепочке поставок.

К сожалению, большинство поставщиков не хранят данные централизованно, и доступные данные различаются в зависимости от формата и степени детализации. Еще одно препятствие заключается в том, что даже у организованных поставщиков первого уровня нет стимула собирать свои данные и делиться ими с брендами одежды.

Поставщики часто не решаются делиться информацией как на начальном, так и на последующем этапах, чтобы создать видимость, отчасти чтобы избежать нарушения конфиденциальности своих клиентов. Кроме того, у неорганизованных производителей или других владельцев малого бизнеса может не быть доступа к технологиям, обучению или ресурсам, чтобы передавать данные о происхождении и рабочей силе дальше по потоку.

Это создает серьезные проблемы при попытке определить источник каждого ватного шарика. Более того, игроков очень часто больше, чем кажется на первый взгляд, а поставщики заключают субподряды с предприятиями—партнерами, что означает большее количество недостающих данных и обход контроля брендов.

Повышенный контроль со стороны регулирующих органов, которому подвергаются модные бренды, особенно в области экологизации, заставляет их неохотно делиться информацией об отслеживаемости, в которой они менее уверены.

Прослеживаемость — это задача, связанная не только с технологией, но и с операциями и партнерскими отношениями. Обеспечение прозрачности всей цепочки поставок является чрезвычайно сложной задачей и требует межотраслевого сотрудничества.

Обеспечение прослеживаемости от фермы до готовой продукции потребует значительных финансовых вложений и усилий по преобразованию. Швейной промышленности предстоит пройти долгий путь к тому, чтобы сделать отслеживаемость сквозных цепочек поставок реальностью, но неудивительно, что количество технологических решений, ориентированных на отслеживаемость, стремительно растет.

Эти инновации, использующие технологию блокчейн для безопасного хранения данных и защиты конфиденциальности, предлагают многообещающую платформу для развития, включая передовые технологии тестирования для подтверждения происхождения и достижения дальнейших экологических и социальных целей. Решение проблемы прослеживаемости стало актуальным в связи с растущими требованиями и нормативными актами, касающимися устойчивой и этичной цепочки поставок.

Смотрите также:

Джессика Альба и Леони Ханн празднуют запуск сумок Aquazzura в Париже http://euroelectrica.ru/dzhessika-alba-i-leoni-hann-prazdnuyut-zapusk-sumok-aquazzura-v-parizhe/.

Интересное по теме: Братья Гордон продвигают Кэролин Д'Анджело

Советы в статье "Кристин Эсс, Maesa, Разрешила юридический спор" здесь.

Мы видим, что технические решения решают только часть проблемы — здесь также задействованы огромные человеческие и психологические факторы, — но мы также видим, что дополнительная прозрачность предоставит модным брендам и розничным торговцам возможности для роста за счет новых бизнес-моделей, таких как перепродажа и цикличность, при одновременном улучшении прослеживаемости и устойчивости для общего блага. Брайан Эриг является партнером, а Нора Кляйневиллингхофер — ассоциированным партнером по работе с клиентами Kearney, глобальной консалтинговой фирмы по стратегии и управлению.

Брайан и Нора благодарят своего коллегу Эмаля Эхсана за его вклад в эту статью.

Нет комментариев

    Оставить отзыв