Выставка Sourcing fair Texhibition направлена на то, чтобы привлечь внимание всего мира к Стамбулу
Может ли турецкая текстильная промышленность стать центром внимания европейского текстильного рынка? Если организаторы Стамбульской выставки тканей и текстильных аксессуаров Texhibition добьются своего, ярмарка поставщиков и, следовательно, текстильное производство в стране будут в центре внимания всего мира.
Всего за две недели до мероприятия, которое состоялось в Стамбуле в начале марта, было неясно, продолжится ли выставка после разрушительных землетрясений в Турции и Сирии в начале февраля. Обсуждался вопрос об отмене мероприятия, но после консультаций с компаниями, пострадавшими от стихийного бедствия, ярмарка в конечном итоге состоялась — и без единой отмены, сказал Фатих Биличи, президент Комитета по текстильной выставке и вице-президент Ассоциации экспортеров текстиля Стамбула.
В итоге три выставочных зала в Стамбульском выставочном центре заняли площадь более 30 000 квадратных метров, и 437 производителей представили трикотаж, тканые изделия, деним, пряжу, принты и аксессуары, что стало рекордом для третьей части выставки. Выставка собрала 18 525 посетителей, что также стало рекордом — на 50% больше участников, чем на ее открытии год назад. Тем не менее, число посетителей оказалось меньше ожидавшихся 25 000 человек. По словам организаторов, выставку посетили иностранные гости из 104 стран. Среди них были покупатели, приглашенные посетить выставку из ЕС, Великобритании, США, Ближнего Востока и Северной Африки. Однако и производители, и посетители выставки были в основном из Турции. В то время как примерно 45 процентов посетителей Istanbul Fashion Connection (IFCO) приехали из-за рубежа, на Texhibition они составляли лишь около 10 процентов от общего числа посетителей. В будущем цель состоит в том, чтобы изменить это, и стремление к интернационализации ярмарки поставщиков является мечтой не только организаторов, но и участников выставки, поскольку турецкая текстильная промышленность в первую очередь ориентирована на экспорт.
Амбициозные цели по экспорту, несмотря на нынешний кризис Не только выставка текстиля, но и вся текстильная промышленность Турции имеет высокие амбиции. В 2022 году отрасль достигла рекордного результата — около 13 миллиардов долларов США (12,05 миллиарда евро). Несмотря на высокую инфляцию, предстоящие выборы и катастрофические последствия землетрясения на юго-востоке страны, ожидается, что в 2023 году эта цифра увеличится до 15 миллиардов долларов США (13,93 миллиарда евро). Еще предстоит выяснить, насколько реалистичны цели второго по величине европейского экспортера текстиля.
Двадцать восемь процентов объема экспорта и, таким образом, около 3,1 миллиарда долларов США (2. 88 миллиардов евро) приходится на производителей в регионах, пострадавших от землетрясения, но Турция проявляет стойкость и надежду. В будущем на долю страны будет приходиться 20% импорта текстиля в ЕС, говорится в заключительном отчете текстильной выставки, в котором Ахмет Г–Ксаз также выразил уверенность.
«Мы будем концентрированно наращивать наше производство и наращивать экспорт с еще большей мотивацией», — говорит председатель правления D°TH°B и KipaE Holding, в состав которого входит одноименный производитель джинсовой ткани. «С помощью выставки Texhibition в Стамбуле мы помогаем залечить раны, нанесенные землетрясением.
Мы выступаем единым фронтом, чтобы укрепить турецкую текстильную промышленность и повысить ее ценность». Текстильная промышленность Турции едина и разделяет взгляды на будущее Солидарность страны и ее текстильной промышленности также очевидна в беседах с участниками выставки.
Землетрясение особенно сильно затронуло ткацкие и прядильные фабрики на юге страны, в том числе в регионах Адана, Кахраманмараш, Газиантеп и Кайсери. Участники выставки из Стамбула и других городов страны также рассказали о психологических травмах, нанесенных стихийным бедствием. «Нам невероятно повезло», — сказала Ханде Йилдирим, менеджер по продажам компании Bossa, специализирующейся на производстве джинсовой ткани в Адане. Компания является одним из крупнейших производителей джинсовой ткани в Турции и поставляет продукцию таких брендов, как Diesel, G-Star и Inditex.
«Наша фабрика не сильно пострадала, но мы остановили производство на неделю, чтобы поддержать наших работников. В некоторых случаях они или их семьи пострадали от землетрясения гораздо сильнее, чем их работодатели, и борются с его последствиями». «В этой ситуации мы должны держаться вместе, как одна семья», — подчеркнул Ахмет Ак, торговый представитель Sasa, крупнейшего турецкого производителя пряжи. Он рассказал о подземных толчках, которые продолжают лишать выживших сна, но в Sasa фабрика тоже не пострадала, и производство не было вынужденно остановлено. По его словам, завод не пострадал, но некоторые чувствительные машины пришлось перенастроить и перезапустить. В целом, компания ожидает, что в результате стихийного бедствия оборот снизится на 10-20%, главным образом из-за того, что в настоящее время невозможно доставить некоторые виды сырья, даже если производство производителя практически не пострадает.
Одним из таких поставщиков, который в настоящее время испытывает трудности с выполнением заказов, является поставщик хлопка Iskur, хотя это второстепенный вопрос. В результате катастрофического землетрясения погибли тридцать два работника, а также двое детей и жена управляющего директора Iskur Кадира Куртула, который во время происшествия находился в Стамбуле.
Трудно понять, как должна продолжаться жизнь после такого удара судьбы, как этот, но Iskur Group, как и многие компании турецкой текстильной промышленности, старается смотреть в будущее. По словам Лейли Розыевой, ответственной за маркетинг компании, в результате землетрясения было разрушено 30 процентов складских помещений Iskur и сгорело около 70 процентов фабрики по производству пряжи.
У Iskur также больше нет складских запасов, но производство уже постепенно возобновляется в дни проведения выставки. От 40 до 45 процентов продукции было передано на аутсорсинг фабрикам других производителей, которые более чем готовы помочь в это трудное время. По оценкам Розыевой, может пройти еще от шести месяцев до года, прежде чем производство на заводах компании будет восстановлено. Однако «Искур» повезло, потому что клиенты проявляют сочувствие. Некоторые даже закупают большее количество продукции, чтобы поддержать компанию финансово. «До землетрясения существовала конкуренция, теперь производители делятся своими заводами и мощностями», — пояснил вице-президент D°T°B Биличи. Он подтвердил, что между отдельными производителями ведутся переговоры и заключаются соглашения. В конце концов, все в отрасли знают друг друга. Заказы теперь должны поступать на действующие фабрики, как в случае с Iskur. «Если мы хотим жить дальше, мы должны жить вместе», — сказал Биличи о текстильной промышленности Турции. Не так дешево, как на Дальнем Востоке, но и не так дорого, как в Европе’ Производители приводят множество аргументов в пользу того, что Стамбул является текстильным центром Европы. Географическое преимущество, пожалуй, неоспоримо, поскольку многие производители одежды ищут способы перенести часть своего производства из Азии обратно в Европу.
Альп Хамзагил из полиграфической компании Rabek Textil рассказал о преимуществах Турции как страны-поставщика: «У нас не так дешево, как на Дальнем Востоке, но и не так дорого, как в Европе. Мы также можем поставлять продукцию быстрее и дешевле, чем конкуренты».
Разговор с Эзги Герер, руководителем отдела продаж и маркетинга производителя кружев Antik Dantel, показывает, насколько оперативно работают участники выставки. «Мы много работаем с Inditex Group и поэтому должны действовать быстро», — говорит Герер. «Как только у нас запрашивают образец ткани, мы отправляем его в тот же день». В дополнение к примерно 17 000 существующим моделям Antik Dantel, каждую неделю добавляются два-три новых дизайна, в ритме, аналогичном ритму таких модных сетей, как Zara и ее еженедельных показов.
Что именно означает возможное возвращение Inditex в Китай для Турции и какие последствия это может иметь, никто не может или не хочет сказать. Герер признал, что Турция выиграла от дефицита поставок, связанного с Covid-19, но также подчеркнул, что с тех пор большинство компаний стали более осторожными в снижении рисков и хеджировании своих ставок — с поставщиками в Турции, Китае или других странах-поставщиках.
Гибкая логистика, сокращение сроков доставки и транспортных маршрутов являются весомыми аргументами в пользу сотрудничества с турецкими экспортерами текстиля, но качество и надежность также играют важную роль. Однако, по крайней мере, по словам вице-президента D°T°B Фатиха Биличи, отечественные компании не надеются на клиентов из сектора роскоши.
Смотрите также:
Компания Claridge представила рождественскую елку Louis Vuitton http://euroelectrica.ru/kompaniya-claridge-predstavila-rozhdestvenskuyu-elku-louis-vuitton/.
Интересное по теме: Взгляд на партнерский маркетинг без оглядки
Советы в статье "Тренды подиума Sao Paulo fw24: заправка для латте, технические ткани и многое другое" здесь.
Европейская индустрия быстрой моды находится в центре внимания. Тем не менее, в стране по-прежнему слишком дорого производить основные продукты питания и она не может угнаться за ценами в других неевропейских странах. «В настоящее время наши изделия стоят на 10-15% дороже, чем у аналогичных конкурентов из Китая, но качество нашей продукции остается на высоте», — говорит Янсель Икилер, менеджер по экспорту компании Hefa, производящей искусственную кожу. С точки зрения цены турецкие производители конкурентоспособны, но не непобедимы.
С другой стороны, у страны есть совершенно другое, а для некоторых компаний и решающее преимущество, поскольку Турция все чаще делает выбор в пользу экологически чистого производства — не в последнюю очередь для удовлетворения потребностей своих клиентов. Inditex, Mango и Европейская экологическая сделка способствуют устойчивому развитию
