Вдохновленный бурлеском стартап по производству нижнего белья Scarlett Gasque планирует соблазнить жителей США

Уроженка Канады, живущая в Лондоне Хлоя Роджерс, основатель и генеральный директор Scarlett Gasque, компании по производству роскошного нижнего белья, специализирующейся на корсетных изделиях, уже была представлена в журнале Vogue, а ее бренд вошел в список лучших брендов нижнего белья для покупок в 2023 году, составленный британским журналом Elle.

Бренд Scarlett Gasque, названный в честь двух бабушек основательницы, привносит в свое желанное нижнее белье карамельного цвета гламур Голливуда в стиле ретро, внимание к деталям и любовь к роскошным материалам, создавая тотальный праздник сексуальной свободы, который позволит вам раскрыть свой внутренний потенциал. Первая рекламная кампания бренда была снята Эллен фон Унверт, которая прославилась, фотографируя супермодель Клаудию Шиффер для Guess в 1989 году, и с тех пор ее услуги пользуются спросом у Vogue, Vanity Fair, Interview и Rolling Stone, а также у таких брендов, как Ralph Lauren и Dior.

Журнал FashionUnited поговорил с Роджерсом, чтобы понять, почему Скарлетт Гаске, планирующая свой выход на рынок США, вызвала такой интерес в мире моды. Вы окончили CSM по специальности «История и теория моды», так почему же вы решили выпускать элитное женское белье?

Меня вдохновила феминистская политика в бурлеске, и я написала диссертацию на эту тему.

Я путешествовала по популярным местам бурлеска в Европе и влюбилась в этот костюм. Эти изделия очень красивы и уникальны, и я хотела создать что-то для массового рынка, что было бы проще приобрести людям, но в котором все еще присутствовал бы элемент танцовщицы.

Как то, что вы называете себя » коллекционером корсетов», повлияло на ваш бренд?

Я часами провожу время в Интернете, изучая производителей корсетов. Я знаю, как получить доступ к оригинальным корсетам, и мои подруги часто удивлялись, почему мои корсеты сидят на теле так по-другому, чем их модели из масс-маркета.

Scarlett Gasque предлагает аутентичные корсеты с косточками на спине и всеми деталями, но современного размера. Я заметила, что многие корсеты известных брендов элитного нижнего белья с трудом подбираются по размеру. Подруги, которым требовался корсет очень большого размера, обнаружили, что грудь им не подходит, потому что у них был размер чашечек А, в то время как большие размеры были только у чашечек DD. Или маленькие женщины с большой грудью не могли купить корсеты, потому что они были только в форме чашечки. Промежуточных размеров не было.

Я хотела создать корсет, который подходил бы на любой размер талии и груди. Мы начали тестировать это на нашем корсете Pearl Basque. Вы можете купить его большого размера с чашечкой А или очень маленького размера с чашечкой DD. Большинство женщин не подходят по стандартным размерам. Какие бренды нижнего белья вы считаете своими конкурентами?

Я так сильно сосредоточилась на корсетном деле и все еще чувствую, что изучаю женское белье, которое нахожу очень захватывающим, но я еще новичок в этой области.

Я бы сказал, что в плане роскоши мы похожи на Agent Provocateur и La Perla, но в плане инноваций я больше похож на некоторых продавцов на Etsy или на такие бренды, как Fleur du Mal. Мы занимаем среднее место. Опишите феминистскую политику в пространстве бурлеска, которая вдохновляет Скарлетт Гаске?

Бурлеск сам по себе политичен, но люди склонны упускать это из виду из-за его блеска и искрометности. По своей сути, бурлеск был направлен на то, чтобы подтолкнуть социальные нормы, в то время как показ лодыжек женщинами когда-то считался рискованным, а затем он превратился в показ коленей.

Джозефин Бейкер была потрясающей фигурой, и своим искусством она, в некотором смысле, высмеивала мужчин. Это было очень для девушек, и мне это нравилось. В Европе я по-настоящему заинтересовалась нео-бурлеском. Является ли нео-бурлеск искусством нового поколения?

Хотя мы больше не испытываем того социального давления, которое было на нас в 40-е и 50-е годы, у нас есть новые проблемы. Дита фон Тиз, которую я люблю, скорее воссоздает шоу прошлого, чем бросает вызов социальным нормам, но нео-бурлеск больше похож на драг, он раздвигает границы, заставляет людей чувствовать себя некомфортно, открывает их для принятия нового. В Париже я видела шоу, в котором девушка ела и занималась другими делами, которыми она занималась бы в своей личной жизни, но из-за того, что она была на сцене, людям было некомфортно.

Это может быть немного странно, как в перформансе. Я только что закончил университет в 2019 году, какие трудности возникают при запуске нишевого продукта высокого класса?

Моя первая проблема заключалась в том, что я не рисовал, но и не хотел, чтобы кто-то другой делал это за меня.

Поэтому я потратил год на то, чтобы научиться рисовать и понять, как все работает технически. На разработку бренда ушло около 3 лет. Как креативщик, я могу быть очень специфичным, мне нужны кружева из Италии, атлас из Франции, банты из Японии, но я также хотел изучить технические аспекты, чтобы создать идеальный продукт, но сделать это эффективно. Что бы вы посоветовали другим молодым креативщикам, которые хотят создать свой собственный бренд?

Не делайте ничего в одиночку.

Будьте рядом с людьми, которым вы можете доверять, и прислушивайтесь к их советам. Работайте сообща. Постарайтесь найти наставника или кого-то, кто сможет направлять вас, окажитесь в местах, где это возможно. У меня был наставник из лондонских экспертов Contour, которые помогают молодым стартапам по производству купальников и нижнего белья, и они рассказали мне о производстве, соблюдении этических норм и даже познакомили меня с фабрикой в Румынии, которая занимается моим производством.

Где сейчас можно приобрести Scarlett Gasque?

Смотрите также:

Матчи, которые, как сообщается, требуют денежных вливаний http://euroelectrica.ru/matchi-kotoryie-kak-soobshhaetsya-trebuyut-denezhnyih-vlivaniy/.

Интересное по теме: Coty расширяет глобальную политику предоставления родительских отпусков

Советы в статье "Hackett в Лондоне открывает новый магазин, посвященный премиальной линейке" здесь.

Мы занимаемся продажей в небольших бутиках в Великобритании, в основном в Лондоне, но к нам обратилась компания Saks Canada, и мы уже ведем переговоры с интернет-магазинами. Наша основная цель — посещение бутиков, чтобы потребители могли примерять товары, которые важны для нас.

Мы заинтересованы в Farfetch и, конечно, общаемся с другими канадцами. В остальном это напрямую относится к потребителю. В ближайшие пару лет мы планируем провести всплывающие окна, в том числе в Вегасе, где к бренду проявлен большой интерес.