В чем заключается функция модных выставок и когда они проводятся?

Выставки — это важные события в индустрии моды, с которых начинается новый сезон для брендов и ритейлеров. В этой статье мы расскажем вам все, что вам нужно знать о модных выставках: что именно они собой представляют? Кто такие посетители и участники выставки? И почему они так важны? Мы также приведем несколько примеров крупнейших выставок в мировой индустрии моды. Что такое выставка моды? (что они делают и кто их посещает) Известные выставки моды Время проведения модных выставок Альтернативы По своей сути выставка-ярмарка моды — это место, где профессионалы моды собираются для ведения бизнеса.

На выставке поставщики демонстрируют свои коллекции на предстоящий сезон, а покупатели получают важную информацию о предстоящих коллекциях и тенденциях. Участники и посетители выставки Участниками ярмарок являются модные бренды. На стендах в выставочном зале представлены представители, такие как отделы продаж брендов или коммерческие агенты. Они представляют новые коллекции своих брендов на предстоящий сезон — часто впервые. Поэтому посетителями выставок в основном являются розничные торговцы, владельцы модных магазинов и покупатели из крупных универмагов. Но на них также приходят и другие профессионалы в области моды, такие как наблюдатели за тенденциями и журналисты, а также представители более широкой розничной торговли.

Итак, в чем преимущества посещения выставок?

Основные причины, по которым розничные торговцы посещают выставки: Совершение покупок. Традиционно заказы оформляются на выставках. В настоящее время это все реже делается в выставочном зале, а чаще по предварительной записи во время нового сезона покупок/продаж, например, в шоуруме модного бренда или в магазине розничной торговли Знакомство с [новыми] модными брендами Знакомимся с коллекциями/тенденциями Черпаем вдохновение Сетевой Будьте в курсе событий и узнавайте о том, что происходит от других профессионалов отрасли. Актуальность и полезность модных выставок иногда ставится под сомнение, но они остаются одной из важнейших точек соприкосновения в индустрии моды Основные причины, по которым бренды посещают их: Узнаваемость модного бренда и коллекций.

Выставка должна предоставлять возможность продемонстрировать бренд и продукцию. У брендов есть полная маркетинговая история, состоящая из лукбука и других материалов, готовых к выставке Сетевой. Личные встречи с потенциальными и существующими клиентами, партнерами, СМИ, поставщиками и представителями отрасли На выставке модные бренды демонстрируют свои новые коллекции на следующий сезон, используя образцы своих коллекций. Они часто представляют на стенде подборку своих лучших новинок моды, цветов и тканей.

По запросу они также предоставляют информацию о ценах. Оптовая цена, или закупочная цена для розничных продавцов, и рекомендованные розничные цены, которые потребители будут платить в магазинах, уже определены (подробнее о структуре цен на одежду вы можете прочитать в разделе 5 этой статьи).

Участие в выставках дает брендам прекрасную возможность проверить реакцию и получить отзывы о своем дизайне и/или дизайнерском направлении от розничных продавцов, которые находятся в непосредственном контакте с конечным потребителем. Как долго длится выставка модной одежды?

Обычно выставка длится несколько дней.

Ценник За участие в выставке, естественно, приходится платить. Модным брендам необходимо арендовать стенд у организатора выставки. Организации часто не раскрывают точную стоимость участия. Но инвестиции, иногда зависящие от размера стенда (или количества квадратных метров, которые модный бренд арендует в выставочном зале), на престижных выставках моды обычно составляют тысячи евро. Посещение выставки обходится дешевле — несколько десятков евро на человека. Обычно эти мероприятия посещают только профессионалы индустрии моды. Торговые ярмарки Pure London и Moda, которыми управляет Hyve Group, являются двумя крупнейшими выставками моды и аксессуаров в Великобритании. Они проводятся дважды в год: Pure London в столице Англии и Moda в Бирмингеме. Среди других ведущих европейских выставок — Who’s Next во Франции, Pitti Uomo в Италии, CIFF в Дании и Modefabriek в Нидерландах. Все эти выставки в основном посвящены женской и мужской моде среднего и средне-высокого сегмента. Некоторые модные бренды, особенно известные и крупные с большим бюджетом, в сезон выставок переезжают с одной выставки на другую. Например, такой бренд, как Lois Jeans, может быть представлен на Modefabriek в Амстердаме, а затем на Revolver в Копенгагене.

Существуют также специализированные выставки, ориентированные на определенный сегмент или нишу. Например, выставка джинсовой одежды Kingpins или ярмарки, посвященные исключительно нижнему белью и купальникам, такие как LingeriePro в Бельгии (Кортрейк).

Проводятся выставки мужской одежды (самая известная из них, пожалуй, Pitti Uomo во Флоренции) и детской моды (например, Воскресная школа в Нидерландах). Все чаще мы видим выставки, посвященные исключительно экологичной моде, такие как Innatex в Германии.

Здесь также проводятся ярмарки пряжи для производителей тканей и ярмарки тканей для производителей одежды. Выставки тканей На ярмарках тканей производители тканей представляют свои новейшие материалы. Производитель тканей Workingmenblues (WMB) является постоянным участником выставки PremiEGre Vision в Париже, которая является одной из самых известных выставок тканей в Европе. Владелец WMB Алекс Куйперс объясняет, что обычно это работает следующим образом: бренды приходят на ярмарку, просят несколько понравившихся им прототипов [тканей] и несут их к чертежному столу. Если брендам особенно нравится какая-то ткань, они заказывают ее и создают образец одежды для показа на выставке модной одежды. Затем производитель одежды начинает закупать у производителей ткани большие партии ткани для своих самых востребованных предметов одежды, основываясь на продажах во время ярмарки.

Мы оформляем основной заказ на производство ткани, когда заканчивается период оптовых продаж тканей, — говорит Куйперс. Таким образом, процесс разработки тканей, закупок/продаж и производства аналогичен процессу создания модных коллекций (одежды), но сроки немного отличаются.

Новый сезон начинается с показов модной одежды. Традиционно в индустрии моды существует два сезона: весна/лето и осень/зима. Соответственно, выставки модной одежды также, как правило, проводятся в два этапа: летний и зимний. Сезон выставок проходит в январе/феврале (зимний сезон) и июле/августе (летний сезон). После ярмарок начинается новый сезон распродаж для модных брендов и новый сезон покупок для розничных продавцов. Pure London — одна из крупнейших выставок моды в Великобритании. Экспоненты из 31 страны приняли участие в последней июльской выставке, которая стала первым очным мероприятием с начала пандемии. На выставке будут представлены коллекции за несколько месяцев до того, как они появятся в продаже в витринах магазинов. В предстоящем февральском выпуске Pure London 2023 будут представлены новые осенне-зимние коллекции. Период проведения FW23, когда розничные продавцы могут приобрести эти коллекции, в основном приходится на январь, февраль и март. После того, как розничные продавцы разместят свои заказы у модных брендов, одежда будет запущена в производство, а затем доставлена розничным продавцам в период с июля по август и сентябрь. Розничные продавцы будут продавать эти осенне-зимние коллекции потребителям до начала распродаж в декабре и январе.

С другой стороны, в июльском выпуске Pure London 2023 года будут представлены новые весенне-летние коллекции. Продажи новых коллекций SS24 розничным продавцам состоятся в июне, июле и августе 2023 года, а поставки начнутся в январе, марте и апреле. Затем розничные продавцы будут продавать коллекции потребителям в течение июля. Например, в шоурумах проводятся «дни открытых дверей». Шоурум, независимо от того, принадлежит ли он модному бренду или торговому агенту, — это бизнес-пространство, используемое для демонстрации одежды. Во время дней открытых дверей розничные продавцы и покупатели могут приходить как по предварительной записи, так и без нее.

В прошлом сезоне мы с Ampere были на выставке Revolver. В следующем сезоне мы будем работать в демонстрационном зале нашего представительства в Париже, — рассказал недавно FashionUnited совладелец бренда мужской одежды класса люкс Алекс Куйперс. В качестве альтернативы, некоторые бренды могут выбрать демонстрацию своих коллекций на небольших мероприятиях, например, за ужином. Существует несколько причин, по которым бренд может выбрать альтернативу посещению торговой выставки. Они могут рассмотреть другие варианты, более интимные, или просто сократить количество детских кроваток. Именно так создается коллекция модного бренда Цепочка поставок: Вот как выглядит цепочка поставок, и вот кто в ней участвует Как модные тенденции проникают в наш гардероб Источники: Интервью с Алексом Куйперсом, владельцем дизайнерской и производственной компании Workingmenblues и совладельцем бренда мужской одежды ampЁre, в штаб-квартире Amsterdam в сентябре 2022 года.

Смотрите также:

Как резка нержавейки лазером в Москве помогает избежать брака при монтаже инженерных систем http://euroelectrica.ru/kak-rezka-nerzhaveyki-lazerom-v-moskve-pomogaet-izbezhat-braka-pri-montazhe-inzhenernyih-sistem/.

Интересное по теме: Генеральный директор leviv Чип Берг уйдет в отставку в апреле 2024 года

Советы в статье "Соучредитель Vestiaire назначен генеральным директором ReSee " здесь.

Обучение в Школе модного бизнеса TMO от автора «Консультант по режиму» Мирьям ван ден Бош, Астрид Ханоу и Ханса ван Отегема, опубликованный издательством Stichting Detex в Оплейдингене в 2003 году, второе издание. Архив FashionUnited и материалы журналиста Дона-Элвина Адегеста, в частности.

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться со всеми материалами о торговой ярмарке в этом сезоне.