Успешное начало в связи с возобновлением очных выставок в Нью-Йорке

Несмотря на то, что Omicron отменил праздничные поездки, планы на Новый год и проведение выставки в Париже за неделю до этого, в конце января компания Man/Woman провела свое мероприятие для мужчин в Нью-Йорке, в последний момент поменяв участников, чтобы учесть все пожелания участников.

В третий и заключительный день мероприятия в зале AG Studios в Трайбеке было тихо, так как за окном шел снег. Для нескольких брендов, участвовавших в выставке, это была первая личная встреча с покупателями после пандемии, и они были рады присутствовать на ней.

Брэндон Кэппс, менеджер по оптовым продажам Corridor Брэндон Кэппс, рассказал FashionUnited, что это была первая настоящая выставка, на которой многие розничные продавцы и бренды продемонстрировали кардиганы, связанные вручную женским коллективом в Перу. Первый день был очень, очень насыщенным, и все были рады прикоснуться к продукту, пообщаться с людьми, познакомиться с новыми людьми ”это то, чего мы не могли делать последние два года, так что это было освежающе.

Corridor — независимый бренд из Нью-Йорка, основанный дизайнером Дэном Снайдером в Ист-Виллидж, поэтому его представителям не пришлось ехать слишком далеко, чтобы попасть на выставку. Но его сосед по этажу, Heimat, приехал на выставку из Лондона. Совладелица Джемма Хофманн была в маске, но все равно было видно, что она улыбается, когда с энтузиазмом приближалась к нам. Мы были так взволнованы. Мы были так рады вернуться и увидеть лица людей, даже наполовину закрытые, сказала она. Партнер Hofmann, Кристиан, основал бренд в 2016 году на основе трикотажа в рыбацком стиле и военно-морской тематике. Название бренда — это немецкое слово, дань уважения его наследию, которое не переводится напрямую на английский, но его значение отражает то, что лучше всего описывает этот день: чувствовать себя как дома, занимаясь любимым делом. Это то, чем мы занимаемся, — продолжила Джемма.

Я думаю, что людям действительно не хватало этого социального аспекта. Для такого бренда, как Portuguese Flannel, который обновляет привычные силуэты рубашек и пиджаков новыми версиями своих старых тканей, которые они сами производят в Португалии, годы, связанные с Covid, не были слишком тяжелыми, поскольку покупатели были знакомы с их продукцией.

Мы настроены весьма оптимистично, потому что даже во время пандемии для нас это было хорошо, мы не потеряли ни одного клиента. Клиенты знали бренд, они знали о том, что у них были распродажи, поэтому они были готовы выполнять заказы каждый сезон в течение последних двух лет.

«На самом деле нам не на что жаловаться», — говорит Антонио Магальес, который вместе со своим братом Мануэлем является совладельцем семейной компании. Но Хофманн считает, что многое теряется, когда нет такой личной связи. «В прошлом году мы представили много новых фасонов, но на самом деле их не было видно, потому что покупатели перестраховывались», — отметила она. Они придерживались того, что знали, и это вполне объяснимо. На выставке Heimat дебютировала новая женская линия. Мы живем и дышим брендом и тратим так много времени на его разработку. То есть, иметь возможность показать это клиентам, чтобы они увидели это в реальной жизни и полюбили, а затем, надеюсь, купили”, — это действительно здорово. Аяко Ямада, директор по продажам Sage de Cret в Токио, поддержала это мнение. Бренд, который она представляет, разработанный Кимитоши Чидой, специализируется на уникальных средствах для стирки, отделке и текстурах в утилитарных стилях и стиле милитари, которые оказывают сильное влияние на человека благодаря этой ощутимой связи. Мы пытались разослать образцы из Японии, чтобы наши постоянные клиенты могли хотя бы потрогать ткань, когда мы разговариваем друг с другом.

Мы старались изо всех сил, но это совсем не то, что раньше. Ямада отметил, что, несмотря на трудности, они по-прежнему прилагали усилия для установления контактов с новыми клиентами практически на протяжении последних двух лет. Это, я думаю, очень помогло, потому что они всегда думали о нашей коллекции. Однажды мы поняли, что они придут посмотреть на нее, и это произошло в последние два дня, — сказала она. На нью-йоркской выставке Man/Woman впервые были представлены Crescent Down Works и ее менеджер по производству Энни Майкельсон, которая приехала из штата Вашингтон, чтобы пересечь всю страну. Мать Майкельсона основала компанию в 1974 году, специализирующуюся на дизайне верхней одежды для Северо-Запада, вдохновленная своей любовью к пешим прогулкам.

В 70-е годы она была как бы частью хиппи-коллектива мастеров, поэтому сама шила пуховую одежду. «На самом деле, именно этот жилет является нашим оригинальным стилем», — объяснил Майкельсон, указывая на нейлоновый пуховик, изготовленный в Сиэтле небольшой командой на их собственной фабрике.

На самом деле тогда пуховая одежда не производилась серийно. Она получала такие комплекты: ”вы могли послать кого-нибудь за пуховыми наборами, и они присылали вам большую упаковку пуха и выкройку, и вы могли вырезать и сшить свой собственный пуховик. Она делала это несколько раз, а потом просто начала разрабатывать свои собственные фасоны. Поездка показалась мне стоящей того, чтобы познакомиться с новыми магазинами и предотвратить возможные проблемы с выбором, поскольку покупатели смогли лично оценить товар.

Пару лет назад мы начали продавать товары напрямую из нашего собственного интернет-магазина, и это было здорово, но мы получаем много возвратов ”по размеру». Так что людям приятно примерять и иметь возможность купить комплекты нужного размера для своего магазина.

Смотрите также:

Если бы Valentino вышел на рынок сегодня , мы бы занимались медленной модой " - Джанкарло Джамметти http://euroelectrica.ru/esli-byi-valentino-vyishel-na-ryinok-segodnya-myi-byi-zanimalis-medlennoy-modoy-dzhankarlo-dzhammetti/.

Интересное по теме: DKNY Tech выпускает первую коллекцию лыжной одежды

Советы в статье "Креативный директор Мэтью Уильямс покинет Givenchy " здесь.

В целом, шоу, по-видимому, имело успех и, возможно, послужило сигналом к небольшому свету в конце туннеля. Я думаю, что для любого бренда это было непросто, и мы все еще в некотором роде проходим через это, особенно из-за проблем с цепочкой поставок и роста цен на материалы и работников ”.

Это множество препятствий, которые нужно преодолеть. Посетители положительно оценили розничные продажи и бренды, все были рады видеть поступающие заметки и заказы, так что, я думаю, мы хорошо справляемся со всем этим», — заключил Кэппс из Corridor. Пришли люди, даже пара канадских клиентов, подчеркнул Ямада из Sage de Cret. Это небольшое шоу, но мы должны с чего-то начинать, понимаете? Так что это здорово. Woman Paris AW22 пройдет с 4 по 6 марта на Вандомской площади в Париже.