Только костюмы? Четыре розничных продавца рассказывают о том, что популярно в классической мужской моде
Статистика продаж не лжет: мужчины снова носят костюмы. Следует признать, что эпоха домашнего офиса все еще далека от истории, и личное появление в офисе уже не является повседневной практикой. Но, по-видимому, у мужчин постепенно снова появляется желание выглядеть презентабельно. Одеваться более аккуратно, опрятной, официальной одеждой для офиса, выхода в свет и, да, даже для развлечения. Поэтому костюм — это то, что нужно на каждый день. Но как именно должен выглядеть деловой костюм после пандемии? И что о вечернем костюме? Как вы сочетаете их в современном стиле? Кроссовки сейчас в моде со строгим костюмом или, скорее, вышли из моды? И есть ли еще надежда на галстук? Четыре немецких эксперта по мужской одежде рассказывают о своем опыте работы в текущем сезоне распродаж и о своих заказах на весну-лето 2023. Клаус Бурхард, Policke, Гамбург Когда дело доходит до костюмов, в Гамбурге просто невозможно обойти стороной Policke.
До пандемии у специалиста по костюмам на складе постоянно находилось около 10 000 наименований, из которых 6000 были костюмами. В настоящее время на складе имеется около 5000 костюмов в 80 размерах. Клаус Бурхард, 22-летний владелец заведения, расположенного в районе Санкт-Георг с 1931 года, где даже бывший канцлер Гельмут Шмидт любил делать покупки, продолжает придерживаться своего рецепта успеха: хорошее качество по привлекательным ценам и множество сотрудников. Несмотря на то, что пандемия и последовавшая за ней эпоха домашнего офиса стали для него, как специалиста по костюмам, особым испытанием, в конечном счете , последние два года он провел успешно.
Начало 2022 года, однако, снова было трудным , но затем, в марте, все наконец наладилось, и к апрелю у нас было в 2019 году этот показатель составил около 80% от общего объема продаж, и с мая мы находимся на одном уровне с ним. Сегодня Burchard может сообщить, что костюмы снова в моде, не только праздничные, но и классические.
Причиной такого масштабного возвращения изначально был праздничный костюм из-за всех отложенных с марта свадеб и семейных торжеств, а также церемоний окончания средней школы и конфирмации, которые сейчас проводятся снова. Сейчас многие мужчины хотят элегантно одеваться не только на торжественные мероприятия, но и в офис.
Итак, как выглядит костюм, который сейчас продается в Policke нравится именно вам? По словам Бурчарда, приталенный крой до нормальной ширины. В качестве модной альтернативы появляются и другие модели, но приталенный крой также будет иметь свои особенности, добавляет он.
У нас будет сосуществование приталенных и модных широких силуэтов, говорит Бурчард. В деловых костюмах синий цвет в различных оттенках останется доминирующим. Однако в праздничных помещениях он иногда может быть ярче или красочнее. Мы также продаем праздничные костюмы очень приятных оттенков зеленого», — говорит Бурчард, хотя в прошлом с зеленым было довольно сложно . Летом он также продает пастельные и бежевые тона, иногда льняные наряды или хлопчатобумажные смеси. В цветах рубашек преобладает белый, который особенно пострадал из-за проблем с поставками, за ним следует светло-голубой. Для свадеб мужчины часто выбирают кремовые оттенки, которые отличаются эластичностью. Кроссовки покупают к костюмам, да, но большинство мужчин носят кожаную обувь, говорит Берчард. А галстук? Это не совсем удачный выбор, но я уверен, что он вернется, — говорит глава Policke. — Галстук на самом деле является единственным украшением для мужчин. Хотя продажи галстуков сократились вдвое, количество заказов по-прежнему находится в приличном диапазоне.
Более того, многие мужчины тянется за галстуком-бабочкой, который должен быть на месте. Хотя Бурхарду пришлось поднять цены на десять-15 процентов, для его покупателей это не стало проблемой . Итак, что же ждет их в сезоне весна-лето 23? Бурхард уверен, что дела в категории «Торжественные мероприятия» будут по-прежнему идти хорошо, потому что многие вечеринки и свадьбы были отложены, в следующем году мы все равно выиграем от этого. Для своего свадебного отдела он заказал костюмы приталенного силуэта, иногда зеленого цвета или оттенков красного и бордового.
В деловой части он будет использовать проверенные временем цветовые решения — синий, серый и черный, с добавлением нескольких ярких оттенков. Мы не слишком-то разборчивы в вопросах моды, говорит Бурхард, для которого ганзейский город Гамбург стал домом.
Что касается предварительных заказов, он будет действовать очень осторожно. В любом случае, эксперт по мужской одежде работает уже много лет, и доля NOS составляет до 90% на костюмы и 80% на весь ассортимент. Он будет придерживаться этой политики закупок, которая спасла нас за последние два года. Потому что напряженная ситуация, в которой мы сейчас находимся, пока не изменится. Манфред Мюссиг, M &W Mode, Бад-Зоден.
Мужчинам нравится снова покупать готовую одежду, говорит Манфред Мюссиг. Его магазин M &W Mode с отделкой из белого дерева напоминает виллу на восточном побережье США и кажется миражом на проспекте Бад-Зоденер, расположенном примерно в двенадцати километрах по прямой от банковского района Франкфурта.
Это один из лучших магазинов высококачественной мужской одежды. Среди его клиентов — представители юридических и деловых кругов, а также банковской сферы главного мегаполиса. Таким образом, у нас есть клиенты, для которых высококачественный костюм является одновременно и рабочей одеждой, и доспехом, и обязательным атрибутом. Клиенты предпочитают сдержанный уделяйте больше внимания логотипам и этикеткам, избегайте кричащей моды и, учитывая более продолжительный, чем обычно, рабочий день, отдавайте предпочтение тканям и крою, которые позволяют чувствовать себя комфортно .
Мои клиенты не хотят экстремальной моды, — говорит Манфред Мюссиг. Брюки иногда могут быть немного короче, а ширина стопы — чуть уже, но это не должно быть в ущерб комфорту. Как сейчас выглядит деловая одежда, которую он рекомендует своим клиентам? Я стараюсь предложить своим клиентам альтернативу привычному темно-синему, антрацитовому или черному цвету, и мне нравится предлагать им более светлые оттенки, но также и новые ткани, такие как шерсть с шелком или шелк со льном.
Обычно среди его клиентов преобладают люди в возрасте от 30 до 50 лет, но примерно семь из десяти предпочитают более темные оттенки.
Силуэт по-прежнему относительно узкий, говорит Мюссиг, но заметно стремление к чуть большему комфорту. Предпочитают ли мужчины, работающие на руководящих должностях, носить простую белую рубашку с деловым костюмом весной 2022 года? Необязательно, рубашка также может быть украшена привлекательной клеткой или специальной полоской. А какие детали важны для создания изысканного делового образа? В общем, все.
Мы должны «донесите до клиентов, что костюм начинается с высококачественного нижнего белья, такого как майка от Zimmerli», — говорит Мюссиг. В комплект поставки также входят носки до колен , например, от Gallo, желательно также с двух- или трехцветными полосками.
Однако убедить мужчин в пользе гольфов непросто, это настоящая образовательная задача, говорит Мюссиг, но преданные своему делу продавцы должны знакомить своих клиентов с элегантным видом обуви. А обувь? Пятьдесят процентов моих клиентов в настоящее время покупают кроссовки, другая половина носит обычную кожаную обувь.
Остается вопрос о галстуке. «У меня четкая позиция на этот счет: если вы носите костюм, то надевайте и галстук», — говорит Мюссиг и, к своему удовольствию, замечает, что мужчины все чаще предпочитают галстуки: сейчас есть мужчины, которые снова покупают по три галстука сразу .
Вот вам и деловой костюм. Но что же носят мужчины M &W, у которых праздничное настроение? Определенно, больше моды, больше цвета, больше уникальности. «Одному из моих клиентов недавно понадобилось что-то похожее на смокинг для приглашения в Монако, — рассказывает Мюссиг. Тогда у него был яркий розовый пиджак от итальянского бренда Kiton и галстук-бабочка в тон. То решение было еще более эксклюзивным для другого клиента, у которого на свадьбу был заказан костюм особого светло-голубого оттенка. Поскольку у Kiton не было именно такого оттенка, ткань была изготовлена исключительно на собственной ткацкой фабрике компании.
Эта эксклюзивность, это индивидуальное обслуживание, а также экстраординарные, очень личные впечатления от покупок, обогащенные , так сказать, определенными ощущениями, — вот то, к чему этот сегмент будет стремиться в будущем. Совсем недавно я провел два дня в Неаполе в Kiton с очень хорошим клиентом, — рассказывает нам Манфред Мюссиг.
Такого рода это становится все более и более важным. Во время сезона предварительных заказов на сезон весна-лето 23 он хочет еще больше подчеркнуть свою индивидуальность, действовать еще более избирательно, делать покупки еще более целенаправленно. Чего он определенно будет избегать: размещения чрезвычайно крупных заказов, когда еще невозможно точно определить соответствующих целевых клиентов . Какую роль на самом деле играет цена в M &W? Совсем другую роль, говорит Мюссиг. Некоторые покупатели даже не спрашивают об этом, для них важен исключительно первоклассный товар. Другие, с другой стороны, интересуются очень внимательно изучите, почему ткани в Kiton стоят от 6000 евро и выше. Для Манфред Мюссиг и его магазин выбрали направление движения на весну-лето В 2023 году все ясно: на первом месте качество, а затем цена. Маркус Брюнинг, охранник, Мюнхен По словам Маркуса Брюнинга, после двух лет борьбы с Covid наши клиенты в настоящее время перемещаются между домашним офисом и очными встречами.
Это приводит к определенной разобщенности, из-за чего может ощущаться большая неопределенность . Вам нужно заново учиться понимать своих клиентов, — говорит управляющий директор Hasardeur, первого представителя для изысканная мода в Мюнстере, где мужчины могут найти прекрасные итальянские бренды, такие как Loro Piana, Zegna, Cucinelli, а также Jil Sander, Miyake или Lanvin.
Для Однако, очевидно, что важность моды, ориентированной на конкретные случаи жизни, в настоящее время сильно переоценивается. Это правда, что в настоящее время существуют мероприятия, на которых мужчины могут снова выглядеть более официально и стремиться к изысканному стилю.
Смотрите также:
Balmain представил проект кроссовок Unicorn с использованием искусственного интеллекта http://euroelectrica.ru/balmain-predstavil-proekt-krossovok-unicorn-s-ispolzovaniem-iskusstvennogo-intellekta/.
Интересное по теме: Новаторский стиль: эстетика пешего туризма снова в моде
Советы в статье "Расцвет Зенья: Миланская площадь Дуомо превратится в новый оазис" здесь.
Однако часто упоминаемая праздничная тенденция в основном относится к молодым людям, которые отложили свою свадьбу на два года из-за пандемии и теперь хотят наверстать упущенное.
торжество, которое, однако, скорее затрагивает сегмент модульных.
