Связь моды с дополненной реальностью
Мода вступает в новые отношения с дополненной реальностью. Все началось с того, что Valentino открыл интернет-магазин в South Coast Plaza в Южной Калифорнии, где были представлены сумки бренда. Во всплывающем окне был использован высокотехнологичный элемент - светодиодные панели на стенах, создающие ощущение погружения.
Кроме того, в магазине была установлена интерактивная фотостудия с панорамным обзором на 360 градусов. Посетители магазина могли сканировать маркеры с помощью смартфонов, чтобы активировать сумку Valentino Garavani Roman Stud в режиме 3D-дополненной реальности.
Valentino - это только начало. По данным ABI research, в этом году более 120 000 магазинов будут использовать дополненную реальность. Ожидается, что число устройств с поддержкой дополненной реальности превысит 4 миллиарда. Дополненная реальность - это новый способ взаимодействия брендов с покупателями. Это дает им возможность работать с продуктами практически из любой точки мира с помощью своих устройств. Термины "дополненная реальность" и "виртуальная реальность" часто используются как синонимы, но дополненная реальность лишь частично обеспечивает погружение.
Уже доказано, что использование дополненной реальности в моде увеличивает доходы. Одна из причин заключается в том, что, когда клиенты знакомятся с продуктами перед их покупкой, у них возникает ощущение, что они уже являются их владельцами, что повышает вероятность совершения покупки.
Дополненная реальность также позволяет брендам и компаниям повышать цены на сопутствующие товары и аксессуары. Доказано, что дополненная реальность также снижает доходность. По данным Statista, доходы индустрии моды составляют 550 миллиардов долларов в год. Возможность примерять вещи в дополненной реальности перед покупкой повышает вероятность того, что они понравятся и сохранят их, как только они будут у них в руках. Когда Macy's запустила свою систему визуализации дополненной реальности "попробуйте, прежде чем покупать", уровень рентабельности снизился до менее чем двух процентов. Признаком того, что дополненная реальность - это будущее розничной торговли, является количество технологических компаний и инвесторов в стартапы, которые покупают ее.
В 2021 году Snapchat приобрел компанию Vertebrae, которая помогает брендам создавать 3D-версии продуктов. В социальных сетях также появляется больше видеороликов об одежде в дополненной реальности из-за обновлений программного обеспечения от таких компаний, как Snapchat и Apple.
Еще одна причина, по которой мода все чаще ассоциируется с дополненной реальностью, - это слово, о котором мы постоянно слышим с 2020 года: COVID-19. Когда начались карантины и личные покупки прекратились, брендам пришлось творчески подходить к своим инвестициям в цифровые технологии.
Смотрите также:
House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.
Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams
Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.
Дополненная реальность позволила покупателям примерять одежду дома, не прибегая к использованию физической одежды или не находясь в магазине. Несмотря на то, что технология далека от совершенства, это был кардинальный шаг в развитии индустрии моды. Исторически сложилось так, что розничные продавцы больше всего жалуются на возврат товаров. Любая технология, позволяющая снизить процент возврата товаров, всегда рассматривается как благо. По мере роста спроса на дополненную реальность к ним присоединится все больше модных брендов, что приведет к дальнейшим инвестициям в развитие этих технологий. С ростом метавселенной бренды пытаются извлечь выгоду из новых форм дополненной реальности и Web3.
Бренды уже начали создавать виртуальную одежду специально для контента из метавселенной, и была проведена целая неделя моды в Метавселенной. Дополненная реальность никуда не денется.
