Стремление к устойчивому развитию приобретает новые формы в Kingpins
Для тех, кто впервые посетил джинсовую ярмарку Kingpins на этой неделе, вход на ярмарку можно было легко найти с близлежащего железнодорожного вокзала. Вереница людей, одетых в джинсовую одежду, устремилась в том же направлении, и еще до открытия ярмарки перед местом проведения SugarCity в Амстердаме образовалась очередь. И в этом году посетители съезжались отовсюду, некоторые все еще с чемоданами на колесиках в руках.
В очереди были сделаны снимки самых ярких джинсовых нарядов. Веселая атмосфера и вид знакомых, которые уже натыкались друг на друга в очереди, вселяли надежду на оживленное издание. Осматривая выставочный зал, где, как и в прошлом году, было представлено почти 100 экспонентов, оказалось, что в этом издании лидируют решения в области устойчивого развития. Хотя эта тема была актуальна уже несколько лет, сейчас она приобретает новые формы, согласно беседам с участниками выставки, которые заявили, что бренды все чаще осмеливаются сделать следующий шаг в этой области, не жалея ни времени, ни денег.
Аналогичным образом, в центре внимания оказываются давно зарекомендовавшие себя технологии, которые в последнее время вызывают все больший энтузиазм. Посетители и участники выставки рассказали о новом европейском законодательстве в области устойчивого развития и ожиданиях от Gen Z. Такие термины, как «безотходность», «низкий уровень выбросов» и «остаточные запасы», были распространены повсеместно, часто в сочетании с широким спектром сертификатов.
Стенды, которые не рекламировали экологичность, были исключением. Как и в предыдущем выпуске, такие темы, как инфляция и проблемы цепочки поставок, практически не обсуждались. Посетители предположили, что в краткосрочной перспективе наметится тенденция к восстановлению, или же восприняли сложные экономические условия как обычное дело. Хотя участники выставки, когда FashionUnited спросили их об этом, признали, что это по-прежнему усложняет бизнес, они предпочли сосредоточиться на возможностях.
Участники выставки Kingpins: «Бренды все чаще делают следующий шаг в направлении устойчивого развития». «Каждый хочет устойчивого развития» — вот лозунг, который звучал на первых порах почти на всех стендах, которые посетили представители FashionUnited.
Мелахат Устундаг, ответственный за менеджер по продажам и маркетингу Kilim Denim также объяснила, почему сейчас все стремятся к экологичным технологиям. По ее словам, последнее достижение заключается в том, что в последнее время особенно востребована биоразлагаемая одежда.
«Именно поэтому мы еще больше продвигая такого рода инновации», — отметила она. В частности, Kilim использовала инновационную пряжу Roica V550 от Asahi Kasei, первую биоразлагаемую эластичную пряжу, которая также используется в коллекциях модисток-художников, Candiani и Prosperity, представленных на выставке. На стенде производителя пряжи Asahi Kasei Хироаки Синохе, помощник руководителя подразделения Roica, объяснил, что пряжа Roica V550 изначально не задумывалась как инновационное экологичное решение. В 2016 году, «когда тенденция к экологичности только набирала обороты», Ройка решил протестировать альтернативную пряжу на биоразлагаемость, пояснил он. Таким образом, она была представлена на рынке как экологически чистый вариант. По словам Шинохе, продвижение пряжи началось около пяти лет назад, но тогда использование биоразлагаемых материалов не было таким «бурным», как сейчас, поэтому масштабный успех не был достигнут.
«В то время бренды больше ориентировались на переработанные материалы, такие как Roica EF, предназначенный для продажи потребителям вторичного сырья». Тем временем интерес к биоразлагаемым материалам значительно возрос, — сказал Шинохе, комментируя наблюдения Устундага.
Но, по его словам, это зависит от материала. «На рынке хлопка и тенселя это обычное явление, но для полиамида и полиэстера по-прежнему в основном используются переработанные материалы. Синтетические материалы не так-то просто сочетать с V550″. Кроме того, в последнее время коноплю все чаще рассматривают как следующий шаг в достижении целей устойчивого развития, говорит Марта Кабо, директор по дизайну Artistic Denim Mills (ADM). «Здесь, на стенде, мы в основном обсуждаем ткани, строительство и экологичность. Все хотят знать, как можно повысить экологичность. Переработанный хлопок — это хорошее начало, но некоторые бренды идут еще дальше, например, выпускают коноплю». Однако, по словам Кабо, высокая стоимость конопли по-прежнему является препятствием для многих брендов. «Если бы она была более доступной, все бы ею пользовались. Я надеюсь, что в будущем мы увидим ее в большем количестве магазинов». Французский производитель конопли Marmara Hemp, похоже, извлек выгоду из этого, выпустив «первое сертифицированное экологически чистое хлопковое волокно из конопли». На первый взгляд, это описание, увиденное на плакате на стенде, вызвало вопросы. Что же такое хлопковое волокно из конопли? По словам Эрве Денойеля, вице-президента Marmara по продажам и маркетингу, именно этот вопрос он получил в тот день чаще всего. Денойель объяснила, что хлопковая пенька — это конопляное волокно, которое было модифицировано таким образом, что его можно прясть так же, как и хлопок.
«Поскольку хлопок используется более широко, это делает пеньку более доступной. В конце концов, на планете много тысяч хлопкопрядильных фабрик, гораздо больше, чем конопляных». Денойель подтвердил мнение Кабо о том, что бренды, стремящиеся повысить экологичность своей продукции, все чаще обращаются к конопле. «Эта технология существует уже некоторое время, но заметно, что в последнее время спрос на нее возрос». Несмотря на инфляцию и проблемы в цепочке поставок, Денойель говорит, что бренды все больше осознают свою ответственность. «Конечно, по-прежнему много «зеленых» идей, но я думаю, что инициативы чаще всего являются подлинными. В основном это связано с тем, как ведут себя потребители. Они становятся все более осведомленными». Однако, по словам производителя конопли, цена по-прежнему остается ограничивающим фактором, «но именно в этом наш продукт может сыграть свою роль». Изменения в законодательстве побуждают производителей джинсовой ткани искать новые варианты Торговая платформа Material Exchange запустила свою «deadstock depot», новую цифровую платформу, на которой их сеть фабрик выставляет товары deadstock, которые бренды одежды могут заказать в день открытия магазина Kingpins.
Стенд был переполнен, и глава отдела стратегии компании Бен Фелтон сказал, что пока у них все складывается удачно. «Просрочка — это серьезная проблема, понимание которой пришло лишь недавно. Учитывая, что поколение Z все больше отходит от быстрой моды, я думаю, мы достигли того момента, когда бренды готовы попробовать более радикальные способы устойчивого производства. Но они пока не хотят менять все. Вот почему бренды сейчас в основном ориентируются на выпуск ограниченных серий, например, чтобы протестировать рынок на предмет новых экологически чистых технологий. Рынок еще недостаточно коммерциализирован, чтобы по-настоящему погрузиться в него. Такого рода движение все еще находится в зачаточном состоянии, но уже набирает обороты. «По словам Фелтона, регулирование и законодательство являются здесь важным фактором. «Изменения в законодательстве вынуждают бренды, так сказать, тестировать новые методы устойчивого развития». В этом, по его словам, заинтересованы не только сами бренды, но и правительство. Например, Фелтон отметил, что ранее в тот же день на его стенде присутствовал другой представитель правительства. Представитель какой страны он предпочел не уточнять, но Фелтон сказал, что посетитель представлял обрабатывающую промышленность и хотел что-то сделать с deadstock для решения проблемы отходов.
На многих других стендах также были представлены новые законодательные акты. Нинке Стин, руководитель отдела одежды, текстиля и обуви в Институте инноваций Cradle to Cradle Products, считает, что новые правила необходимы для привлечения внимания потребителей и широких масс.
«Молодым людям нелегко найти дорогие, инновационные коллекции, что зачастую невозможно с точки зрения бюджета. Вместо этого они ищут их в секонд-хендах. Благодаря законодательству могут появиться масштабные решения, которые, в свою очередь, станут более доступными». На выставке также были продемонстрированы более доступные способы более экологичного производства джинсовой ткани. Например, джинсовая фабрика Crescent Bahuman хотела избежать ненужной рассылки образцов с «индексом ощущения в руке». «Одна из проблем, связанных с джинсовой тканью, заключается в том, что вам действительно нужно пощупать ткань, чтобы решить, стоит ли ее использовать», — объяснил Абдулла Зия, помощник вице-президента Crescent Bahuman.
Смотрите также:
Ремейк получил поддержку от Фонда Fashion Impact Fund http://euroelectrica.ru/remeyk-poluchil-podderzhku-ot-fonda-fashion-impact-fund/.
Интересное по теме: Sunspel продолжает экспансию в США в Сан-Франциско
Советы в статье "Это наиболее часто встречающиеся модные бренды с ошибками в написании" здесь.
«Именно поэтому мы разработали рейтинг мягкости хлопка. Таким образом, люди по-прежнему смогут получить хорошее впечатление от фотографии и описания. Инициатива зародилась в период коронавируса, но мы хотим продолжить ее, потому что это может снизить выбросы углекислого газа». Однако Зия также был реалистом в отношении того, сколько времени потребуется, чтобы сделать устойчивый метод нормой. «Пройдет еще как минимум от двух до пяти лет, прежде чем этот инструмент будет применен по-настоящему. Есть барьер, который нужно преодолеть». В целом, Kingpins наглядно продемонстрировал, насколько далеко джинсовая индустрия продвинулась в направлении более экологичных практик. Технологии и материалы, ранее считавшиеся фабриками и брендами слишком дорогими, теперь медленно, но верно становятся все более доступными.
Разработчики новых технологий и методов предвидят тот же путь для своих продуктов, как простых, так и сложных. Требуется время, чтобы новое стало нормой, но, по крайней мере, разговоры, которые ведутся на выставках, уже, кажется, помогают в этом. Эта статья первоначально появилась на FashionUnited. NL. Перевод и редактура: Рэйчел Дуглас. Джинсы и деним: все, что вам нужно знать о джинсах.
