Stella McCartney: На переднем крае экологически чистых инноваций
От веганской кожи до Майло: когда экологичность определяет стратегию бренда Stella McCartney — яркий пример того, что значит быть брендом, придерживающимся этических норм. С самого начала компания придерживалась этических ценностей и всегда подчеркивала важность воздействия на окружающую среду. Бренд постоянно пытается найти инновационные способы стать более экологичным. Это одна из причин его партнерства с венчурной компанией, целью которого является создание совместного фонда для инвестирования в компании, разрабатывающие новые и более экологичные материалы и технологии производства. Еще больше укрепляя свои ценности экологичности, Stella McCartney с 2017 года сотрудничает со стартапом mycelium Bolt Threads.
В июле 2022 года бренд выпустил сумку Frayme Mylo, изготовленную из альтернативной кожи на основе грибов. Stella McCartney стала первым брендом, который сделал сумки mycelium коммерчески выгодными и планирует включить Mylo в свой основной ассортимент сумок начиная с 2023 года.
Имея доступ к данным, основанным на искусственном интеллекте, команды мерчандайзинга могут быстро получить доступ к подробным характеристикам продукта, чтобы получить представление об ассортименте своих конкурентов на 360 градусов. От информации о ценах на культовые изделия конкурентов в международном масштабе и о том, как меняются цены со временем, до состава их тканей, использование данных в режиме реального времени — это то, как ведущие бренды получают конкурентное преимущество сегодня.
Самые популярные бренды модной одежды используют Retviews, автоматизированную платформу для анализа рынка, чтобы в режиме реального времени получать доступ к данным о ценах, ассортименте и скидочных стратегиях своих конкурентов на основе искусственного интеллекта и видеть, как сравниваются их собственные стратегии. Retviews — это секретное оружие этих брендов для более разумного бенчмаркинга, позволяющее им принимать более обоснованные решения по каждой коллекции на основе данных.
По сравнению с другими популярными брендами класса люкс Stella McCartney имеет самый маленький ассортимент — всего 1126 наименований. Может ли их стратегия сохранения небольшой коллекции быть одной из их инициатив в области устойчивого развития? Это подтверждается новыми поступлениями от ведущих доступных брендов класса люкс.
Ежемесячно у Stella McCartney появляется наименьшее количество новинок по сравнению с конкурентами. Таким образом, бренд может легко разнообразить свою коллекцию в течение всего года и привлечь внимание покупателей, минимизируя при этом непроданные запасы, благодаря меньшему ассортименту и ежемесячному поступлению новых товаров.
Этот фактор еще раз подтверждает давнюю приверженность Stella McCartney принципам устойчивого развития и положительного воздействия на окружающую среду. Бренды получают сертификат B Corp, если они соответствуют строгим требованиям к подтвержденной эффективности, подотчетности и прозрачности в различных областях — от льгот сотрудникам и благотворительных взносов до процессов цепочки поставок и исходных материалов.
Благодаря своим устойчивым и этичным усилиям, Ganni с сентября 2022 года сертифицирована корпорацией B Corp на 90,6 баллов. В октябре 2021 года Chloe получила сертификат на 85,2 балла, став первым брендом класса люкс, получившим его. Учитывая высокие этические ценности и приверженность Stella McCartney, бренд не только осознает свое влияние на окружающую среду, но и постоянно находится в поиске новых экологически чистых технологий. Должен ли бренд также иметь сертификат B Corp? Чем отличаются коллекции этих трех брендов? Данные Retviews показывают, что у Ganni самая известная коллекция экологичной одежды по сравнению с Chloe и Stella McCartney, на которую приходится 82% ассортимента готовой одежды.
С другой стороны, у Stella McCartney и Chloe очень схожий ассортимент в том, что касается экологичности. Инициативы, которые учитываются при отнесении коллекций к категории устойчивых, — это использование переработанных материалов, органического хлопка и программ, направленных на устойчивое производство.
Stella McCartney позиционирует себя в индустрии моды как лидер в области устойчивого развития, сотрудничая с другими брендами и вовлекая их в деятельность по обеспечению устойчивого развития. Прекрасным примером этого является недавнее начало сотрудничества с Adidas, в рамках которого изделия производятся из постиндустриальных и постпотребительских отходов, таких как пластиковые бутылки.
Кроме того, Стелла Маккартни реализовала множество инициатив, связанных с устойчивым развитием, постоянно стремясь улучшить свое воздействие на окружающую среду, начиная с проекта по регенерации и заканчивая сотрудничеством с Green Peace. Согласно данным Retviews, 19% ассортимента Stella McCartney производится из экологически чистых тканей, что отражает приверженность Stella McCartney к использованию вискозы только из экологически чистых лесов.
В дополнение к этому, 13% одежды Стеллы Маккартни изготавливается из переработанных материалов, а 6% — из экологически чистой шерсти. Взяв на себя обязательство использовать в одежде материалы, не содержащие кожи.
в соответствии с принципами «без жестокости» в ассортименте бренда представлен только искусственный мех.
Бренд делает еще один шаг вперед в этом направлении и разрабатывает альтернативные виды меха на растительной основе с использованием биоматериалов DuPont. Изделия из кожи являются стратегической категорией для доступных брендов класса люкс, составляют значительную часть их ассортимента и являются одной из крупнейших категорий, стимулирующих продажи.
Стелла Маккартни отказалась от использования кожи, перьев или меха, создав первую экологичную it-сумку Falabella. Успех Stella McCartney заключается в ее способности использовать кожаные варианты, которые выглядят и почувствуйте себя роскошно. Если углубиться в изучение данных Retviews об изделиях из кожи доступных люксовых брендов, то наиболее заметной альтернативой коже Stella McCartney станет Alter Mat, из которого сделаны ее знаменитые сумки Frayme и S-Wave. Если посмотреть на ассортимент кожгалантерейных изделий датского бренда cool-girl, то 64% из них изготовлены из переработанной кожи, а 36% — из натуральной натуральной кожи.
Несмотря на то, что Ganni перестала использовать натуральную кожу в своей коллекции готовой одежды, она по-прежнему ищет достойную замену обуви и аксессуарам, гарантируя при этом качество и долговечность, к которым привыкли клиенты. Компания Ganni разрабатывает новые, экологически чистые материалы, альтернативные коже, такие как VEGEAu® и CIRCULOSEB® от RENEWCELL, однако в основном они используются в обуви.
Поскольку датский бренд планирует к 2023 году полностью отказаться от натуральной кожи в производстве кожаных изделий и аксессуаров, он пошел по пути Стеллы Маккартни, сотрудничая с Bold Threads и создавая изделия из мицелия. В настоящее время компания Ganni выпустила ограниченную серию товаров Mylo, доступных в ее главном магазине, поскольку планирует выпустить большее количество в первом квартале 2023 года.
С другой стороны, данные Retviews показывают, что 57% ассортимента кожаных изделий Chloe сертифицировано Рабочей группой по коже (LWG), к которой бренд присоединился в 2017 году. Обувь составляет около 14% ассортимента Stella McCartney, среди которых наиболее заметными категориями являются туфли на танкетке и кроссовки, на долю которых приходится 33% и 21% от общего ассортимента обуви соответственно.
Вся коллекция обуви бренда изготовлена из веганской кожи и не содержит агрессивных веществ, однако 56% обуви на самом деле относится к экологичной коллекции, которая включает в себя изделия, изготовленные из переработанных материалов, отходов производства, растительных композиций или экологически чистых методов производства.
Итак, как именно выглядит веганская обувь Стеллы Маккартни с точки зрения экологичности? Как показывают данные Retviews, в крупнейших категориях обуви Stella McCartney — кроссовках и ботинках на танкетке — также присутствует наибольшая доля экологически чистых товаров.
В разделе «Кроссовки» 80% ее коллекции обозначены как экологически чистые. Данные Retviews позволяют брендам быстро анализировать устойчивый ассортимент конкурентов, выявлять пробелы в их стратегиях и создавать наиболее успешную продуктовую линейку для собственного бренда.
Смотрите также:
Balenciaga делает ставку на ажиотаж с последним голливудским показом http://euroelectrica.ru/balenciaga-delaet-stavku-na-azhiotazh-s-poslednim-gollivudskim-pokazom/.
Интересное по теме: Основатель Mallet London exits
Советы в статье "Новая оперативная группа в Нью-Йорке будет бороться с кражами в розничной торговле" здесь.
Благодаря данным Retviews, получаемым в режиме реального времени, бренды получают доступ к глубокой информации о рынке и усилиях конкурентов в области устойчивого развития, что позволяет им действовать быстро и получить конкурентное преимущество. Бренды используют Retviews, чтобы быть на шаг впереди в области устойчивого развития, имея под рукой все необходимые рыночные данные.
Узнайте секрет разумного бенчмаркинга от самых популярных брендов сегодняшнего дня и революционизируйте свои собственные показатели розничной торговли. Получите индивидуальный отчет.
