Социальные сети формируют покупательские привычки поколения Z
Торговая платформа LTK, ориентированная на создателей, показала, что большинство решений о покупке в Gen Z принимают влиятельные люди: 79% заявляют, что их покупки происходят из социальных сетей. Согласно последнему исследованию LTK's Gen Z Shopping Study, "социальная коммерция оказывает значительное влияние на поведение покупателей поколения Z, как онлайн, так и в магазинах. Согласно отчету, 75% совершают покупки онлайн по рекомендациям создателей, что на 21% больше, чем у населения в целом, и 77% используют эти рекомендации в повседневной жизни". хранить.
Исследование показало, что потребители поколения Z доверяют создателям в социальных сетях больше, чем рекламе и знаменитостям. Фактически, результаты показывают, что создатели в 3,5 раза более влиятельны для потребителей поколения Z, чем реклама в социальных сетях.
LTK также добавляет, что потребители поколения Z следуют за создателями из-за их аутентичности, индивидуальности и привлекательности, и когда их спрашивают, почему они обращаются к создателям за рекомендациями по стилю и покупкам, главными причинами являются аутентичность стиля и качества продукции, знакомство с новыми продуктами и брендами и достоверные мнения о том, подходят ли они им. Когда дело доходит до того, где они совершают покупки, потребители поколения Z предпочитают модные и недорогие бренды и розничные сети (63%), которые оказывают влияние на окружающую среду (43%), а также компании, занимающиеся перепродажей (33%).
Смотрите также:
Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.
Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды
Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.
В то время как главные категории, в которых Gen Z обращается к создателям за рекомендациями, - это красота и личная гигиена, мода, продукты питания, электроника, чистящие средства и игры. Опрос покупателей поколения Z, проведенный компанией LTK, и исследование покупателей в магазинах были проведены в марте 2023 года среди 1104 участников и 1079 участниц в группах, которые с 97-процентной достоверностью отражают население США.
