Сладкоежки исполняют серенаду для толпы на открытии магазина Sephora в Вестфилде, Лондон

Сладкоежки исполняют серенаду для толпы на открытии магазина Sephora в Вестфилде, Лондон

ЛОНДОН — Наконец-то. Спустя 18 лет Sephora вновь открылась на британской земле, причем под аккомпанемент the Sugababes, которые во вторник вечером выступили вживую на многолюдной вечеринке в честь открытия нового магазина бренда Westfield White City площадью 6000 квадратных футов. Огромные черные воздушные шары заполнили весь магазин, а подносы с шампанским разносились по залу с черными полами, теплым освещением и стенами, уставленными различными товарами — от парфюмерии до косметики и скрабов для ухода за кожей.

Это первое в своем роде помещение для магазина Sephora, принадлежащего LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, с потолками двойной высоты, мягкими краями, текстурированной отделкой и разбросанными тут и там высокими зелеными растениями. Кураторство и мерчандайзинг были выполнены с оглядкой на редактора.

Прогуливаясь по магазину, вы словно листаете страницы глянцевого журнала, где много ярких материалов о брендинге, новинках, эксклюзивных предложениях, тенденциях и рекомендациях. На стенде под названием The Lipstick Bar представлено множество брендов, цветов, текстур и отделок, а также еще один стенд под названием Hot on Social Media, на котором представлены 10 самых трендовых товаров.

На этой неделе в него вошли средства для волос Prada Paradoxe и Wow. Другие отделы посвящены коллекции Sephora, в которую входят такие бестселлеры, как карандаши для глаз jumbo и тушь для ресниц Size Up. В задней части магазина, рядом с ультрасовременными кассами самообслуживания, представлен широкий выбор средств по уходу за телом под брендом Sephora. Есть торговые острова с такими названиями, как Eye Must Haves и The Next Big Thing, на которых в настоящее время представлены такие бренды, как Ouai и JVN. В общей сложности здесь представлено более 135 брендов, в дополнение к центру магазина, который предлагает широкий спектр услуг — от гравировки флаконов с духами до профессиональной косметики, ухода за кожей и диагностики.

Эксклюзивными брендами Sephora U. K. являются Makeup от Mario, GXVE от Gwen Stefani, One/Size от Patrick Starr, Vegamour, Skinfix и Commodity. Магазин также впервые представляет бренды в розничной торговле в Сша. К., в том числе в Тарте (у которого есть отдельный отдел у входа в магазин) Glow Recipe, Supergoop, Danessa Myricks и Kosas.

Долгожданное открытие последовало за покупкой Sephora и ребрендингом сайта электронной коммерции Feelunique, который компания использовала для удовлетворения высокого спроса на рынке Великобритании. Сара Бойд, управляющий директор Sephora U.K., сказала, что регион входит в топ-10 крупнейших рынков престижной косметики в мире, “с очень высоким уровнем внедрения цифровых технологий». ”Она сказала, что Великобритания Потребители “очень заинтересованы в тщательно подобранном предложении престижной косметики, которое соответствует их потребностям”.

За несколько часов до открытия во вторник она сказала, что ассортимент магазина был “демократичным”, без особого акцента на одной категории товаров, а не на другой. “Мы сделали это, потому что не знаем, что произойдет дальше”, — сказала она, когда сладкоежки отрабатывали свое выступление на маленькой сцене в центре магазина, а продавщицы готовили полки. “У нас есть бизнес электронной коммерции, и мы можем видеть, что продается, но продажи в магазине могут быть совсем другими.

Две наши самые популярные категории на данный момент — это средства по уходу за кожей и косметика, и, скорее всего, в магазинах они будут такими же. Товары для волос и парфюмерия тоже занимают большое место, поэтому мы уделяем много внимания этим категориям.

Мы посмотрим, как потребители будут делать покупки, и не нужно ли нам внести какие-то коррективы”, — сказала она. Бойд добавила, что ей особенно интересно посмотреть, как коллекция Sephora будет представлена в новом лондонском магазине. Впервые покупатель из Великобритании “сможет увидеть коллекцию Sephora целиком, поиграть с ней и лучше понять ее. У нас уже есть хорошая узнаваемость бренда, но я думаю, что когда клиенты увидят его во всей красе, это будет действительно впечатляюще”, — сказал Бойд.

Она добавила, что в будущем Sephora свяжет свое приложение с работой в магазине, чтобы покупатели могли создавать списки желаний, находить нужные товары и более эффективно ориентироваться в магазине. Бойд подтвердил, что в этом году в Великобритании откроется второй магазин, но отказался уточнить местоположение.

По сведениям WWD, Sephora рассматривала помещение в торговом центре на месте бывшей электростанции Баттерси на юге Лондона. Ожидания от новой Sephora таковы, что вечеринка в честь открытия продлится два дня, на ней будет присутствовать больше гостей, а в среду, в первый официальный день торгов, Sugababes выступят еще раз.

Sephora широко рекламирует это открытие, украсив турникеты на близлежащих станциях лондонского метро фирменными черно-белыми полосками ритейлера и разместив цифровую рекламу внутри и за пределами Westfield, а также в центре Лондона. Это не первый визит Sephora в Великобританию.

Ритейлер открыл свой первый магазин в 2000 году в торговом центре Bluewater в Кенте, открыв в общей сложности девять магазинов. Но в 2005 году они были закрыты, и бренд не смог преодолеть жесткую конкуренцию со стороны Boots и других компаний. В 2021 году, после Brexit, в условиях замедления продаж Boots, Sephora сделала первый шаг к возвращению в Британию, приобретя престижного онлайн-ритейлера косметики Feelunique за 132 миллиона фунтов стерлингов. Сайт был переименован в sephora. Co. Uk. Компания Feelunique поставляла около 80 000 продуктов в день. На британском рынке косметики есть за что побороться. По данным Euromonitor, это второй по величине европейский рынок красоты после Германии и входит в топ-10 по всему миру. Ранее Euromonitor прогнозировал, что выручка британского рынка красоты достигнет 17,32 миллиарда долларов в 2022 году, а ежегодный рост, как ожидается, составит 4,1 процента в год до 2026 года. Sephora — не первый ритейлер, который откликнулся на потребность рынка Великобритании в красоте.

В 2020 году Harrods запустил новую, автономную косметическую концепцию под названием H Beauty, магазины которой теперь открыты в таких городах, как Эдинбург, Бристоль и Ньюкасл. Тем временем Boots расширила ассортимент косметических средств в крупных торговых центрах, стремясь повторить стиль, мерчендайзинг и оживленную атмосферу таких ритейлеров, как Sephora и Ulta Beauty.

Смотрите также:

Косметический бренд Youthforia инвестирует в "Аквариум с акулами" Марка Кьюбана http://euroelectrica.ru/kosmeticheskiy-brend-youthforia-investiruet-v-akvarium-s-akulami-marka-kyubana/.

Интересное по теме: Зая Уэйд дебютирует на показе Miu Miu на Неделе моды в Париже

Советы в статье "София Ричи и ее сестра Николь Ричи в клетчатом платье на показе Chanel PFW" здесь.

Компания Space NK также активно развивается, недавно открыв свое крупнейшее подразделение на электростанции Баттерси, а салоны красоты в крупных лондонских магазинах розничной торговли, таких как Harrods, Selfridges, Fenwick, Harvey Nichols и Liberty, заполнены покупателями всех возрастов, которые ищут товары и впечатления.

Нет комментариев

    Оставить отзыв