Shein скоро станет крупнее, чем H& M и Zara
Китайский гигант быстрой моды Shein готов превзойти H&M и Zara по выручке в этом году: согласно данным The Wall Street Journal, выручка ритейлера за 2022 год составит 23 миллиарда долларов. Значительный рост продаж, ожидаемый в 2023 году, еще больше укрепляет эту позицию. Только за первые три квартала выручка Shein достигла 24 миллиардов долларов, превысив 16,4 миллиарда долларов выручки H&M за аналогичный период. Кроме того, он, скорее всего, превзойдет 18-ю модель Zara. 3 миллиарда долларов в первой половине 2022 года, что к концу года сделает Shein мощной силой на рынке быстрой моды. Несмотря на снижение оценки с первоначальных 100 млрд долларов до диапазона от 60 млрд до 70 млрд долларов, нет сомнений в том, что Shein превращается в Amazon нового поколения.
Стремление компании выйти за рамки одежды очевидно, поскольку она стремится интегрировать свои 12-долларовые платья и 5-долларовые футболки в разнообразный каталог товаров, включая электронику и другие категории. В августе Shein заключила стратегическое партнерство с американским ритейлером модной одежды Forever 21, что позволило осуществлять перекрестные продажи и использовать физические магазины Forever 21 для охвата обширной базы пользователей Shein, насчитывающей 150 миллионов человек.
Sparc Group, операционный партнер Forever 21, выразила уверенность в том, что это сотрудничество послужит платформой для расширения разнообразного портфолио брендов-партнеров, в которое входят такие бренды, как Nine West и Brooks Brothers, принадлежащие Authentic Brands Group. В прошлом месяце Shein приобрела права собственности и торговые марки британского интернет-магазина fast fashion Missguided, что стало первым приобретением китайского гиганта в Великобритании.
На долю Shein приходится 50% продаж fast fashion в США
Данные Quartz за ноябрь 2022 года также свидетельствуют о доминирующем положении Shein, на долю которого пришлось 50% всех продаж fast fashion в США, в то время как доля H&M и Zara составила 16% и 13% соответственно. К маю 2022 года Shein на короткое время превзошла популярные социальные медиа-платформы в США, загрузив больше приложений, чем TikTok, Instagram и Twitter.
Критики Shein высказали ряд опасений, в частности, в связи с трудовыми обычаями группы, в связи с сообщениями о низкой заработной плате и плохих условиях труда на фабриках, производящих одежду. Также поступали заявления об эксплуатации и нарушении прав работников.
Более того, принятая компанией Shein модель быстрой моды, характеризующаяся быстрым производством и оборотом недорогой одежды, подверглась критике за то, что она способствует решению экологических проблем. Защитники окружающей среды выражают обеспокоенность по поводу использования экологически чистых материалов и образования значительного количества текстильных отходов.
В других магазинах некоторые покупатели жаловались на качество продукции Shein, ссылаясь на такие проблемы, как несоответствие размеров, плохую прострочку и недостаточную долговечность. Критики утверждают, что низкие цены обусловлены низким качеством продукции.
Смотрите также:
Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.
Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды
Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.
Компанию Shein обвинили в копировании дизайнов независимых дизайнеров и других известных брендов без надлежащего указания авторства или разрешения. Это привело к обвинениям в нарушении интеллектуальной собственности и обеспокоенности по поводу этичности дизайнерской практики компании.
Несмотря на отсутствие прозрачности в деятельности компании, стремительный рост доли Shein на рынке США и постоянно расширяющееся присутствие по всему миру укрепляют ее позиции лидера в индустрии быстрой моды.
