Шанхайская неделя моды: шоу-румы Китая готовятся к международному возвращению
Китайский рынок предметов роскоши потерпел крах в 2022 году, положив конец пятилетнему росту в регионе, поскольку он столкнулся с последствиями длительных карантинов и ужесточения мер по борьбе с Covid-19. Однако, по мере приближения 2023 года, похоже, что сектор вновь набирает обороты, поскольку бренды и розничные продавцы осторожно выходят из замкнутого круга и начинают переосмысливать себя как для отечественной, так и для мировой индустрии. Это согласно данным Bain & Company, которая прогнозировала, что в Китае, как ожидается, благоприятные условия восстановятся уже к концу первого квартала этого года.
Этот оптимизм начинают разделять шоурумы в Китае, что подтверждается многочисленными мероприятиями индустрии моды, которые возобновились спустя три года. Маркетинговое агентство Dia Creative Communications - одно из тех, кто делает ставку на растущее ожидание предстоящего года.
Компания вновь окунулась в моду, представив свой концепт Tube Showroom concept, проект, который она впервые представила в 2015 году и который направлен на демонстрацию и продвижение молодых дизайнеров, объединяя их с более широкой сетью брендов, СМИ и каналов продаж, что “контрастирует с традиционными функциями шоу-рума". В осенне-зимнем сезоне 2023 года шоу-рум, проводимый раз в два года, придерживался темы "Походы, вдохновленные треком", с помощью которой он хотел прославить молодых дизайнеров и истории, которые они представили для предстоящего периода покупок.
Агентство также открыло свой 16-й сезон одновременно с Неделей моды в Шанхае, которая сразу же завершилась открытием 8 апреля новой экспериментальной торговой концепции Dia Underground, где 59 дизайнерских брендов, “38 из которых были представлены в готовом виде“, представят свои новые коллекции. Как отметила основатель Dia Земрия Сюй (Zemria Xu), которая рассказала FashionUnited, открытие магазина стало ответом на продолжительные карантины в регионе: "Эпидемия, должно быть, оказала очень большое влияние на все отрасли, и из-за этой сложной задачи мы решили сделать решающий шаг и открыть магазин.
Мы планируем создать более полную платформу для дизайнерских брендов, чтобы они могли продемонстрировать свои концепции и эстетику, а также оказать дополнительную маркетинговую помощь и протестировать товары для наших партнерских магазинов, экспериментируя с розничной торговлей. В то время как выбор брендов Dia соответствует требованиям современной китайской моды, в которой большое значение придается локализации как производства, так и брендов, “что также стало очевидным в глобальном масштабе в результате пандемии“, стремление продолжать расширять связи на международном уровне остается неизменным. остается отчетливым.
Это нашло отражение в выборе брендов для торговых площадей, которые, по словам Сюя, были выбраны за их способность демонстрировать более самобытную китайскую эстетику, чтобы создать эмоциональный резонанс между потребителями и брендами за художественные и вдохновляющие творения, одновременно демонстрируя ценности дизайна страны мировой индустрии моды. Такая миссия присутствовала в подходе некоторых брендов к созданию своих коллекций, где язык дизайна был сосредоточен на изучении культурного наследия Китая в современном ключе.
В то время как Fabric Qorn использовала юмор, чтобы выразить свое отношение к этим ценностям, бренд готовой одежды Nonsense Official исследовал отношение молодежи Китая, экспериментируя с культурным значением. Многие бренды, которые представляет Tube, в этом сезоне также участвовали в Шанхайской неделе моды, которая вновь оказалась в центре внимания после трехлетних отмен.
Неделя моды, проходившая на нескольких площадках по всему городу, самая центральная из которых находится в районе Синьтяньди, продолжалась 10 дней, начиная с 23 марта, и в ней приняли участие более 70 дизайнеров. Выставка в Шанхае открывает перед участниками целый ряд возможностей, а именно предоставляет платформу для демонстрации новейших продуктов и концепций.
Сюй добавил: "Как выставочный зал, занимающийся продвижением независимых дизайнерских брендов, участвуя в Шанхайской неделе моды, мы можем лучше продемонстрировать и продвинуть эти качественные бренды в Китае, привлечь больше внимания местных и международных покупателей и средств массовой информации, конечных каналов сбыта и потребителей, а также предоставить больше возможностей для продаж и делового сотрудничества для клиентов". бренды. Те, кто был связан с Tube, в своих презентациях продемонстрировали усилия выставочных залов по поддержке местной промышленности и укреплению связей с международными партнерами.
Intercontinental: от сотрудничества к физическому присутствию Следует отметить, что многие бренды, представленные в рамках Tube, уже представлены за рубежом, но в этом году они решили принять участие в показе на Неделе моды в Шанхае, чтобы поддержать возрождение страны и для собственного удобства. Значительная часть показов была посвящена сотрудничеству с мировыми брендами.
Для Ши Лю, которая основала свой бренд в Нью-Йорке, прежде чем вернуться в Китай, это стало возможным благодаря партнерству с британским дизайнером Стеллой Маккартни. В то время как Лю сосредоточила свою тему на образе сухопутных русалок, который можно увидеть в деталях, вдохновленных рыбьими хвостами, ее идея преобразить ткани для костюмов пришла от ее креативной компании с Маккартни, в рамках которой дуэт обменялся наборами своих собственных дизайнов, чтобы другой мог свободно модифицировать их.
Как и Маккартни, Лю придерживается концепции экологичности, используя собственную безотходную технологию производства. Ее ценности также были представлены благодаря поддержке японского производителя Ultrasuede, искусственного заменителя замши, что позволило ей использовать долговечные материалы.
Компания Staffonly, которая сотрудничала с американским обувным брендом Ugg в рамках показа Orbit Voyagers, также обратилась к внешнему миру с предложением о сотрудничестве. Для показа Ugg представила модели из своих серий Foamo Slide и Tasman, что еще больше усилило ощущение потусторонности, которое бренд хотел передать.
Концепция обуви была разработана совместно с промышленным дизайнером А Бинем (Ah Bin), который разработал концепцию, в которой использовались технологии 3D-печати для создания силуэтов, которые принимали формы, не поддающиеся гравитации. Как и обувь, остальная часть коллекции также черпала вдохновение из других миров, в частности, в связи с планетой Сатурн, о чем свидетельствует использование закольцованных деталей и принтов в виде колец.
Тем временем другие бренды просто возвращались на родину после того, как в предыдущие годы покинули Шанхай. Участница Недели моды в Милане Шутинг Цю прожила в Европе несколько месяцев, прежде чем вернуться в город, чтобы представить свою линию одежды осень-зима 2023 с целью предложить дизайнерам новое видение.
Время, проведенное ею на Западном континенте, отразилось на ее вдохновении при создании коллекции, в которой она обратилась к чешскому художнику-абстракционисту Франтишеку Купке, в чьих работах использовались цветочные узоры и принты. В линейке также присутствовали экологичность и технологичность: 60 процентов тканей были изготовлены из более экологичных материалов, “как отмечается в пресс-релизе“, а при создании боди использовался искусственный интеллект (ИИ).
Shushu/Tong - еще одна компания, которая начала осваивать международный рынок. Основанный в 2015 году, бренд уже завоевал репутацию в отрасли и открыл розничные сети по всему миру, в том числе в магазинах Dover Street Market в Лондоне и Нью-Йорке, а также в таких онлайн-магазинах, как Farfetch и MatchesFashion.
Лейблом руководит дизайнерский дуэт Люшу Лей и Ютон Цзян, которые оба вернулись в Китай, чтобы основать бренд, после окончания Лондонского колледжа моды, что указывает на их намерение оставаться верными своим корням. В этом сезоне Shushu / Tong придерживались темы Backrooms, городской легенды, которая зародилась на онлайн-форуме в 2019 году, где пользователи публиковали изображения пугающих пустых комнат, попасть в которые можно было только с помощью онлайн-чита, уводящего пользователей за пределы реальности.
Чтобы затронуть эту тему, дизайнеры обратились к идее сдержанной атмосферы повседневного мира в рамках установленного порядка. Здесь они развернули повествование вокруг чувства униформы, используя образы, сочетающие в себе чистоту и геометрические структуры.
Несмотря на кажущуюся приверженность классическим техникам пошива, модели стремились адаптировать восприятие зрителей, используя ткани и украшения, направленные на разрушение устоявшейся формальности, что еще больше подчеркивалось использованием россыпи бриллиантов и образов, призванных вызвать чувство созерцания, таких как платье без рукавов. Имея в своем портфолио бренды, которые уже привлекли внимание международных ритейлеров и потребителей, Dia Communications надеется, что сможет распространить эту стратегию на все свое предложение.
Основатель Сюй добавил: "В последние годы платформа Tube Showroom стала свидетелем появления многих брендов, которые активно представлены на международной арене моды и открыли свои собственные офлайн-магазины розничной торговли, и, как один из наших партнеров по развитию брендов, мы также понимаем важность выражения дизайна и коммуникации в офлайне торговые площади, такие как Dia Underground, которые мы готовим, позволят потребителям установить более тесную связь с брендами. В настоящее время клиентами шоу-рума являются в основном магазины, из которых они стремятся наладить контакты с теми, кто хорошо разбирается в дизайне и максимально поддерживает бренды.
Смотрите также:
Японская трикотажная рубашка Profuomo: символ стиля и свободы движений, от дуэта пианистов Lucas &Arthur http://euroelectrica.ru/yaponskaya-trikotazhnaya-rubashka-profuomo-simvol-stilya-i-svobodyi-dvizheniy-ot-dueta-pianistov-lucas-arthur/.
Интересное по теме: Ugg снимает претензии " гуманитариев" после прекращения деятельности PETA
Советы в статье "Сосандар назначает первого креативного директора" здесь.
Их клиентура еще не распространилась на конечного потребителя, но Сюй отметила, что за последние несколько лет сеть покупателей стала моложе и более ориентирована на международный уровень, что еще больше повлияло на изменение ситуации в отрасли. В заключение она отметила: "Это придало нам больше уверенности в коммерческом развитии дизайнерских брендов".
ШИКАРНЫЙ Шанхай: двери Китая открыты, но локализация является главным приоритетом Шикарный Шанхай: 3 молодежных тренда, преобладающих в китайской индустрии моды Новая волна китайских дизайнеров захлестывает европейскую индустрию моды.
