Роскошные материалы и нотка романтики: бренд мужской моды AmpГre — это прежде всего креативность
Вязаное поло с жаккардовым узором, характерным для района каналов Амстердама, или жакет, расшитый мотивами Уильяма Морриса: любой, кто считает мужскую моду однообразной, явно еще не слышал об Ампире. Молодой амстердамский бренд мужской моды создает одежду в стиле «стрит-стайл» высочайшего качества с использованием роскошных материалов, богатой обработки тканей и нотки романтики. Освежающий контрапункт минимализму, который безраздельно господствует уже много сезонов.
AmpГre звучит по-французски из-за ударения на «е». Отличное название для бренда с международными амбициями. Но компанией руководят три голландских предпринимателя в области моды: Рэнди Хогевеген, Коэн ван Меерсберген и Алекс Куйперс (см. вставку). Конечно, не случайно, что название бренда имеет те же начальные буквы, что и название Амстердама, города, который всегда служил для них важным источником вдохновения.
Все мы трое — «импортеры из Брабанта», которых привлекает энергия, излучаемая Амстердамом, объясняют Хугевеген и Куйперс в ходе видеосвязи с FashionUnited. Творческая атмосфера Амстердама делает его прекрасным городом для жизни и работы, а Амстердам занимает очень видное место с международной точки зрения.
Эксклюзивный, инновационный и в то же время «уличный».
Аутентичный — это, пожалуй, самое подходящее слово для описания AMPГre. В то время как последние тенденции мужской моды в последние годы были преимущественно чистыми, а в цветовой палитре преобладали темно-синий, черный и серый, ampЁre является контрапунктом этому минимализму.
Каждая коллекция отличается детальным дизайном, в котором особое внимание уделяется высококачественным тканям, вышивке и жаккардовым техникам, разработанным собственными силами. Креативность и эксперименты лежат в основе бренда. По словам Куйперс, использование сложных техник, таких как вышивка и отделка, очень распространено в женской моде, но гораздо реже — в сегменте мужской моды. Так возникла идея создать бренд мужской одежды высокого класса с роскошным, романтичным дизайном, который до сих пор остается «уличным» благодаря широкому, свободному крою одежды, плюс мы часто играем с длиной.
«Инновационная идея, которая доказала свою востребованность: наши продукты популярны на нашей родине в Амстердаме, но мы также ориентированы на международный рынок, поскольку работаем на нишевом рынке», — говорит Хоогевеген. Мы обслуживаем определенную группу клиентов, которые разбросаны по всему миру. Именно поэтому мы ищем подходящих агентов в каждой стране для нашей оптовой деятельности. В начале этого месяца компания AMP представила свой стенд на выставке Revolver fashion в Копенгагене. «Это была прекрасно оформленная, роскошная выставка, на которой мы смогли продемонстрировать, что мы можем предложить и за что мы выступаем», — добавляет Куйперс. Мы поговорили со многими заинтересованными розничными торговцами, а также смогли привлечь множество новых голландских покупателей прямо на месте.
Компания AMP определенно выделялась среди участников выставки с творческой точки зрения. Для трех предпринимателей это отличное подтверждение того, что они движутся в правильном направлении. Да здравствует свобода творчества Все трое предпринимателей имеют около десяти лет опыта работы в индустрии моды, и каждый из них может похвастаться своей областью знаний, поэтому им удалось эффективно распределить задачи внутри компании. По словам Хугевигена, такое разделение ролей произошло совершенно естественно: Коэн занимается закупками и отвечает за процесс приобретения коллекции, Алекс — специалист по продуктам, а я отвечаю за маркетинг и продажи.
У каждого из нас есть своя специфическая область знаний, и поэтому мы также не можем проверять друг друга, что на самом деле работает очень хорошо. Отличная формула дистрибуции. Тот факт, что все трое также ведут успешный бизнес и, следовательно, не зависят от успеха AmpГre, безусловно, способствует их творческой свободе. Мы запустили бренд в 2020 году, когда наши магазины были вынуждены закрыться. Мы подумали: вместо того, чтобы жать на тормоза, мы дадим полный газ и создадим что-то, чего еще не было на рынке. В коллекцию вошли брюки, толстовки оверсайз, футболки, свитшоты, куртки и аксессуары, такие как кепки, маски для лица, сумки-тоут и носки.
«В рамках коллекции мы работаем с тематикой изделий, которая может включать вышивку и жаккард», — говорит Куйперс. Например, верхняя рубашка с короткими рукавами, шляпа-ведро, шорты и сумка украшены 3D-вышивкой. Мы тщательно продумываем внешний вид и комплекты. Это также открывает множество возможностей с точки зрения стиля, поскольку позволяет эффективно сочетать предметы гардероба. Каждая коллекция разрабатывается на основе общей темы. Осенне-зимняя коллекция 2022 года посвящена бегству от реальности в рай. Дизайнер текстиля и поэт Уильям Моррис (1834-1896) был одной из важнейших фигур британского движения искусств и ремесел и служил одним из источников нашего вдохновения. В коллекции представлены фрагменты его поэмы «Земной рай», а также элементы знаменитого текстильного дизайна Морриса. Дань уважения Амстердаму Рекламные ролики, сопровождающие коллекцию, позволили наладить диалог с потребителем. Для каждой коллекции мы ищем послов, которым в данном случае будут задаваться вопросы, подобные: что для вас значит «рай»? Для одних это живопись, для других — брейк-данс, — говорит Хоогевеген. Мы рассматриваем инновационный маркетинг как лучший способ общения с нашей аудиторией. Мы можем еще лучше донести идею нашего бренда, сотрудничая с художниками или другими брендами. Таким образом, наша связь с Амстердамом продолжает оставаться постоянным фактором. Мы основали бренд здесь, мы по-настоящему любим этот город, и бренд можно рассматривать как своего рода «дань уважения городу». На какие розничные сети ориентирована AMP? Hoogeweegen: Концепции магазинов, которые разделяют нашу страсть к красивым товарам. Хорошо, если в них представлены разные бренды, но мы не зацикливаемся на этом. Для нас важнее, чтобы наши представления о будущем были четко согласованы. Чтобы предприниматель развивался в направлении, которое мы сами признаем. В осенне-зимнем сезоне 2022 года мы ориентируемся на пятнадцать розничных магазинов в Нидерландах и Бельгии, включая Calico Jack, Van Dijk, Rewind и About — lifestyle для мужчин. Коллекция AmpГre представлена в ценовом диапазоне от 85 евро за футболку с вышитым логотипом на груди до 700 евро за шерстяное пальто двустороннего кроя.
Все трикотажные изделия и свитшоты изготавливаются из органического хлопка, сертифицированного GOTS, и производятся в основном в Европе. Мы стараемся, чтобы наше предприятие находилось как можно ближе к дому, что не только устойчиво, но и, безусловно, интересно с экономической точки зрения. Таким образом, сроки изготовления образцов сокращаются. Мы уделяем особое внимание качеству, креативности и разработке материалов. Сейчас мы работаем над красивым низом, изготовленным из конопли и окрашенным без использования вредных химикатов. Недавно компания AmpЁre также приобрела агента во Франции, и мы надеемся, что она начнет успешно работать и на французском рынке. Также ведутся переговоры с агентами в других странах, таких как Скандинавия и Великобритания. Наша цель на ближайшие полтора года — обеспечить устойчивый рост, не перенасыщая рынок. По словам Хугевигена, наш продукт не предназначен для этого. В настоящее время мы находимся на этапе роста в Бенилюксе и хотим расширить сеть примерно до сорока магазинов в Европе. Нам нужны сильные розничные продавцы для развития нашей электронной коммерции и онлайн-сообщества. Работа с агентами в разных странах — идеальная стратегия для этого. В конце прошлого года AmpGRee открыла свой первый pop-up магазин на улице Эландсграхт в Амстердаме. Это оказалось эффективным способом установить прямой контакт с конечным потребителем и посмотреть, как люди реагируют на продукт. Затем они решили организовать второй показ с 7 по 13 марта, на этот раз на Gerard Doustraat. Время от времени мы проводим неделю в каком-нибудь интересном месте, чтобы потребители, а также журналисты и влиятельные лица могли ознакомиться с коллекцией.
Посмотрите, сколько любви вложено в каждый продукт. А для нас это хороший способ получить обратную связь. Эксперименты по-прежнему очень важны для нас, заключает Куйперс. Мы хотим постоянно развивать и совершенствовать наши продукты. С чего все начиналось Компания AmpЁre была создана в 2020 году в связи с дефицитом на рынке. С 2015 года Рэнди Хугевеген и Коен ван Меерсберген управляют двумя магазинами одежды в Амстердаме «О стиле жизни для мужчин». Ассортимент представляет собой смесь уличной одежды и мужской одежды класса люкс от таких брендов, как Filippa K, Filling Pieces, Isabel Marant, New Balance и Won Hundred. Они выделили место в ассортименте для мужской марки с богато проработанным изображением на ткани.
Смотрите также:
Продажа детских молитвословов для духовного развития малышей http://euroelectrica.ru/prodazha-detskih-molitvoslovov-dlya-duhovnogo-razvitiya-malyishey/.
Интересное по теме: Платформа аутентификации Dust Identity обеспечивает финансирование в размере 40 миллионов долларов
Советы в статье "Farfetch может разгрузить Browns, поскольку стремится привлечь денежные средства" здесь.
Хогевеген: Я знаю Алекса по курсу TMO. После окончания курсов мы оба пошли своим путем: я выбрала розничную торговлю, он основал собственную дизайнерскую и производственную компанию Workingmenblues, в которой приобрел большой опыт в разработке роскошных тканей и техник вышивки. Мы всегда поддерживали связь и где-то в глубине души всегда лелеяли идею объединить наши знания и опыт.
В конце концов, разве это не здорово — начать что-то, что действительно может повлиять на конечный продукт от А до Я? Результат потрясающий.
