Путеводитель по голландскому рынку моды

СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ — Для тех, кто хочет начать или расширить свой модный бизнес в Нидерландах, предлагаем вашему вниманию путеводитель по голландскому рынку моды. Подробная информация о самом рынке и обо всем, что с ним связано, например, о покупательском поведении и желаниях голландских потребителей, торговых улицах, онлайн-покупках и, конечно же, об экологичности. Дата публикации: ноябрь 2022 года, включая как можно больше актуальной информации (последние данные, обзоры и т.д.).

Погода в Нидерландах, мода, стиль и культура Экономика, покупательная способность и потребление одежды Статистика индустрии моды Нидерландов Поход по магазинам Устойчивость Электронная коммерция Давайте начнем с нескольких клише и того, что нужно знать о погоде в Нидерландах, голландском стиле одежды и культуре страны.

Погода в Нидерландах, сама по себе, заслуживает внимания В Нидерландах умеренный морской климат. Зима мягкая, как и лето, и круглый год идут дожди. Несмотря на то, что Нидерланды известны как дождливая страна, дожди здесь идут не все время, но также бывает много засушливых периодов. Самая большая проблема — непредсказуемость погоды в Нидерландах. Никогда не знаешь, какой она будет. Из-за погоды модные бренды из стран примерно с таким же климатом преуспевают в Нидерландах: например, бренды из таких стран, как Швеция, Дания и Норвегия. Кроме того, одежда для осеннего или зимнего сезона, как правило, продается в Нидерландах лучше, чем одежда для весеннего и летнего сезонов, потому что эту одежду чаще носят в зависимости от погоды.

Голландский стиль одежды Голландские потребители менее чувствительны к моде по сравнению с потребителями в Германии, Соединенных Штатах, Великобритании или Швеции. (Из: «Устойчивое потребление одежды в Нидерландах», Мэйт Лейненга, Университет Твенте, 2019.

Источник: результаты опроса 2014 года о потреблении моды и устойчивом развитии среди молодых потребителей в Германии, Нидерландах, Швеции, Великобритании и США, проведенного Андреа Фарсанг, Венке Гвоздь, Тиной Мюллер, Лючией А. Райш, Сарой Неттер (2015), Mistra Future Fashion.) Большинство голландских потребителей считают, что ценность моды переоценивается.

Только 10% голландцев, покупающих одежду, говорят, что следят за модными тенденциями. Однако более 44% голландцев считают моду очень важной вещью. Для голландцев наиболее важными являются посадка, цена и стиль. Гораздо менее важно, чтобы они учитывали, где был произведен предмет одежды и является ли он уникальным. (Из: «Устойчивое потребление одежды в Нидерландах», Майте Лейненга, Университет ван Твенте, 2019.

Источник: Ондерзук ван Руйгрок Ван дер Кваак, 2009) Голландские потребители предпочитают комфорт и универсальность. Люди носят один комплект одежды и не снимают его в течение всего дня. Голландцы, как правило, не наряжаются в течение дня и надевают одну и ту же одежду на работу и в паб. (Источник: «Идентичность Нидерландов в современном мире: коэволюция туссена и меркена в условиях потребления». «Фрейхерр фон Мальцан, C. -F. 2013, UVA) Голландский стиль одежды — это прежде всего простота, комфорт, расслабленность, прагматичность и практичность.

Определенный модернизм допускается, но голландцы не любят суетиться. Голландцы очень приземленные люди, особенно в Амстердаме. Каждый день — это обычная пятница. Поскольку езда на велосипеде является самым популярным видом транспорта, одежда должна быть прежде всего практичной. И, наконец, особого упоминания заслуживает деним. Голландцы очень любят деним. «Джинсы у голландцев в крови. Деним соответствует их менталитету», — сказал Адриано Гольдшмид, крестный отец денима. У голландцев в среднем 5 магазинов. 4 пары джинсов на человека. Погода в Нидерландах также играет свою роль, потому что в Нидерландах (почти) никогда не бывает слишком жарко для джинсов. Культура: Голландцы любят заключать выгодные сделки Распродажа, рекламная акция, специальное предложение, все должно быть в продаже» или бесплатно. «Мы любим выгодные предложения, это в нашей культуре», — сказала Китти Келемейер, профессор маркетинга и розничной торговли Университета Ниенроде, в интервью Metronews в 2017 году.

Голландцы предпочитают покупать дешевле и быть ориентированными на конкретные действия. «В отличие от других стран, подтверждение качества с помощью названия бренда менее важно. Наша розничная торговля также ориентирована на это», — сказал Келемейер газете. Голландцы знают, где и когда предоставляются скидки в обычных магазинах (88 процентов) и в интернет-магазинах (83 процента). Большинство покупателей многих товаров (и одежды) откладывают покупку до тех пор, пока не появится акция со скидками. Двое из трех голландцев ждут зимних и летних распродаж, прежде чем отправиться за покупками. Четверо из десяти человек, и это особенно актуально для молодежи, ждут специальных дней скидок, таких как Черная пятница. Готовность ждать скидок возросла за последние пять лет (с 2016 по 2021 год). В сфере одежды этот рост наиболее заметен. С другой стороны, доля голландцев, готовых покупать товары без скидки, также немного увеличилась. (Источник: Nationale Korting Monitor 2021, Etil). Нидерланды: страна с хорошим экономическим состоянием.

Нидерланды — небольшая, но густонаселенная страна. В настоящее время в ней проживает 17,7 миллиона человек. Рандстад, область, простирающаяся от Утрехта, Амстердама, Гааги и Роттердама, является самым густонаселенным и наиболее развитым регионом страны. Он также считается экономическим центром Нидерландов. Экономика Нидерландов схожа с экономикой Европейского союза в целом. В целом, Нидерланды характеризуются медленным экономическим ростом и стабильной экономикой. (Источник: Statista, июль 2021 г.) Нидерланды — небольшая страна в Европе. Тем не менее, на их долю приходится 6% валового внутреннего продукта Европейского союза, что делает их пятой по величине экономикой в ЕС-27. (CBS, июль 2021 г., на основе данных Евростата) Объем экономики Нидерландов на душу населения более чем в полтора раза превышает средний показатель по ЕС: почти 30 000 евро. В 2020 году валовой внутренний продукт (ВВП) Нидерландов на душу населения составлял почти 46 000 евро.

С учетом различий в уровне цен в разных странах, ВВП Нидерландов на душу населения является одним из самых высоких в ЕС. Только в Люксембурге, Ирландии и Дании уровень благосостояния выше. Из стран ЕС, по которым доступны данные за 2019 год, Нидерланды занимают пятое место после Люксембурга, Германии, Австрии и Бельгии. (CBS, июль 2021 г., на основе данных Евростата) Покупательная способность В 2019 году жители Нидерландов могли потратить и сберечь в среднем 20 416 евро, что на 39% больше, чем в среднем по Европе.

Нидерланды занимают 14-е место из 42 стран, включенных в исследование. Покупательная способность в Нидерландах довольно равномерно распределена между 12 провинциями. Провинция Южная Голландия с покупательной способностью в 20 442 евро занимает третье место из 12 и близка к среднему показателю по стране. У Северной Голландии самая высокая покупательная способность: 22 076 евро. (Источник: «GfK Purchasing Power Europe 2019″, октябрь 2019 г. ) В Северной Голландии также расположены самые богатые муниципалитеты Нидерландов, такие как Бларикум, Блумендал и Ларен, а также столица Амстердам.

Как обстоят дела с потреблением одежды в Нидерландах?

Голландцы покупают меньше одежды, чем потребители в Великобритании, Германии, Италии, Франции и Испании. В 2018 году голландские домохозяйства потратили на одежду 14,6 миллиарда евро. Кажется, что это много, но в Великобритании домохозяйства тратят на новую одежду 65,4 миллиарда евро в год. Это более чем в четыре раза больше. В Германии домохозяйства тратят на одежду 62,7 миллиарда евро в год, в Италии — 52,4 миллиарда евро, во Франции — 35,7 миллиарда евро и в Испании — 24,1 миллиарда евро. (Источник:: Уровень потребления в Европе в 2018 году, по странам, статистика за 2022 год) Расходы на обувь и одежду в Нидерландах Расходы на одежду и обувь на душу населения в Нидерландах в 2021 году, по оценкам, составят 1 201,89 доллара (около 1 027,56 евро). Ожидается, что к 2025 году эта сумма составит 1 406,95 долларов (около 1 202,88 евро). (Источник: Statista, июль 2021, «Прогноз потребительских расходов на модную одежду на душу населения в Нидерландах на 2010-2022 годы».

Эти прогнозы были скорректированы с учетом ожидаемого воздействия пандемии Covid-19 на местную экономику. ) Жители Нидерландов тратят на одежду и обувь 721 евро на человека в год. (Данные исследования центрального правительства «Быстрая мода 2020″. Источник: расходы домохозяйств, CBS Statline, 2015) В 2015 году голландские домохозяйства потратили на одежду и обувь 12,2 миллиарда евро. Три четверти расходов приходится на покупку новой одежды. Из общего объема расходов на одежду около 54% приходится на женскую одежду, 31% — на мужскую и 15% — на детскую. Товары и общие расходы голландских домохозяйств Женская одежда: 4,8 миллиарда евро Мужская одежда: 2,8 миллиарда евро Детская одежда: 1,4 миллиарда евро Обувь: 2,5 миллиарда евро Прочее: 0,6 миллиарда евро Итого: 12,2 миллиарда евро Это составляет 1178 евро на семью в год, или 534 евро на жителя в год. Если мы добавим к этому расходы на обувь (т.е. одежду плюс ботинки), то получим 721 евро на одного жителя в год. (Из исследования центрального правительства «Быстрая мода 2020″.

Источник: расходы домохозяйств, CBS Statline, 2015) Голландцы покупают в среднем 46 новых предметов одежды, обуви и аксессуаров в год. Женщины, молодежь и жители крупных городов покупают больше одежды, чем мужчины, пожилые люди и жители небольших городов и деревень.

Смотрите также:

Мир моды спускается в Великобритании Манчестер в Шанель показать http://euroelectrica.ru/mir-modyi-spuskaetsya-v-velikobritanii-manchester-v-shanel-pokazat/.

Интересное по теме: Ральф Лорен выпускает дебютную коллекцию Artist in Residence

Советы в статье "Bogner открывает первый автономный концептуальный магазин в Великобритании" здесь.

Средняя цена предмета одежды составляет около 16 евро. (Источник: HvA (CREATE-IT applied research), MODINT, Saxion, Circle Economy, Sympany и MVO Нидерландов. «Измеряя гору голландской одежды», 2017. ) Если мы разделим сумму в 721 евро в год, упомянутую в предыдущем абзаце, на 46 предметов одежды, то также получим среднюю цену в 15,60 доллара за предмет, округленную до 16 евро.

Объем голландского рынка одежды оценивается в 10 миллиардов евро. (Источник: Modint).