Президент LuisaViaRoma на мероприятии «Runway Icons», посвященном открытию магазина в Нью-Йорке
МИЛАН. Ожидается, что в среду вечером во Флоренции развернется грандиозная феерия моды, когда перед более чем 2000 гостями состоится показ под открытым небом “Runway Icons”, организованный LuisaViaRoma в партнерстве с британским Vogue.
Мероприятие приурочено к празднованию 90-летия флорентийского ритейлера предметов роскоши в 2019 году, когда магазин в партнерстве с Кариной Ройтфельд и ее сыном Владимиром Рестойном Ройтфельдом провел аналогичный мультибрендовый показ на городской площади Микеланджело. “Мы хотели повторить этот опыт в том же месте”, — сказал президент LuisaViaRoma Андреа Панконези в преддверии грандиозного мероприятия. Шоу состоится в сумерках на площади, в центре которой находится репродукция статуи Давида работы Микеланджело, а также потрясающий панорамный вид на реку Арно и горизонт Флоренции. “Мы подумали, что это место олицетворяет не только Флоренцию, но и всю историю культуры и искусства, является символом Ренессанса и современного искусства”, — сказал Панконези об этом месте.
Шоу, которое станет празднованием истории моды, проследит эволюцию стиля с помощью 50 международных брендов, которые были вовлечены в проект с помощью Эдварда Эннинфула ОБЕ. Как сообщалось, Эннинфул недавно был назначен на новую должность глобального креативного и культурного консультанта Vogue, которую он займет в 2024 году после ухода с поста главного редактора британского Vogue.
Для участия в мероприятии во Флоренции новые и признанные бренды, в том числе такие, как Bottega Veneta, Fendi, Giorgio Armani, Loewe и Valentino, были приглашены создать образы, дающие современную интерпретацию их архивам и знаковым вещам, “которые были определены и отобраны Эдвардом [Эннинфулом]”, — сказал Панконези. “Но подиумное шоу называют ”Иконами» еще и из-за участвующих в нем моделей», — продолжил исполнительный директор, добавив, что в кастинге будут участвовать представители разных поколений, в том числе Наталья Водянова, Ирина Шейк, Ева Герцигова, Мариакарла Босконо, Виттория Черетти и Пэт Кливленд, среди прочих. “[Кливленд] была моим кумиром. Я помню, как видел ее, когда был моложе, прогуливаясь по подиуму Белого зала [Палаццо Питти], и мне так любопытно увидеть ее снова.
Она такая непредсказуемая”, — сказал Панконези, имея в виду показы готовой одежды, которые проходили во Флоренции в середине 1950-х годов. Резонанс мероприятия будет усилен прямой трансляцией на веб-сайте Vogue, на канале ритейлера в Instagram и с экранов, установленных в витринах магазина на улице Виа Рома.
Партнером мероприятия также выступит Google, чем компания Panconesi особенно гордится, поскольку в 1999 году она возглавила новаторский шаг ритейлера в области электронной коммерции. “То, что они стали нашими партнерами, — это признание всей работы, которую мы проделали в Интернете”, — сказал он.
В частности, 30 моделей, представленных на подиуме, можно будет приобрести в аккаунте @ShopWithGoogle в Instagram и в специальном разделе на веб-сайте LuisaViaRoma сразу после мероприятия в формате «посмотри сейчас, купи сейчас». За показом последуют 22 эксклюзивные капсульные коллекции, разработанные совместно с брендами, участвующими в показе.
С четверга по 16 ноября, каждый четверг в полдень по центральноевропейскому времени, будут выходить трейлеры, начиная с тех, что с Нэнси Доджака, Александром Маккуином и Мюглером выйдут одновременно на этой неделе. За ними последуют такие бренды, как Moncler и Tom Ford, а осенью появится коллекция от Paco Rabanne.
К каждой коллекции будет прилагаться специальный ярлык с надписью “Значки подиума”.
В дополнение к показу мод, в среду вечером на мероприятии состоится живое выступление Андреа Бочелли, эксклюзивный ужин на 300 персон и вечеринка, на которой ожидаются такие гости, как Люсьен Лавискаунт, Джулия Фокс, Серж Ибака, Эльза Хоск и Мозес, и многие другие. Ожидается, что постановка в голливудском стиле перекликнется с шумными гала-вечерами, которые Луиза Хавиарома, как известно, проводит совместно с ЮНИСЕФ на Капри и в Сент-Луисе.
Бары, которые на протяжении многих лет привлекали таких знаменитостей, как Джейми Фокс, Леонардо Ди Каприо, Джаред Лето и Спайк Ли, а также живые выступления таких звезд, как Дженнифер Лопес, Дрейк, Ленни Кравиц и Дуа Липа. В рамках выставки Pitti Uomo, которая завершится в четверг, пройдут и другие мероприятия, связанные с показом “Икон подиума”, в том числе коктейльные мероприятия в магазинах и эксклюзивные ужины, организованные в партнерстве с такими брендами, как Roberto Cavalli и Magda Butrym.
Панконези подчеркнул общую стратегическую роль, которую эти мероприятия играют в повышении узнаваемости бренда ритейлера, который с 2021 года является частью портфеля частной инвестиционной компании Style Capital.
В прошлом году объем продаж LuisaViaRoma составил около 250 миллионов евро, из которых более 90 процентов были получены онлайн. По прогнозам Panconesi, в 2023 году выручка превысит 300 миллионов евро. Росту ритейлера способствовали высокие показатели на внутреннем рынке, где продажи выросли на 40% за последние два года, а также постоянно растущая работа по поиску брендов и общему расширению ассортимента, который в настоящее время включает более 600 брендов класса люкс с тщательно подобранным ассортиментом. Например, компания Panconesi обратила внимание на растущую склонность клиентов придерживаться этичных норм поведения, будь то в выборе товаров для покупок или в образе жизни в целом. “Эра одноразовой моды закончилась, все хотят одеваться, а также питаться и жить более разумно”, — сказал он.
С этой целью раздел LVRSustainable, представленный ритейлером в 2019 году и посвященный экологически устойчивым брендам и связям с некоммерческими организациями, зарекомендовал себя как ключевой инструмент привлечения клиентов. Как сообщалось, в прошлом году LuisaViaRoma также занялась перепродажей, сотрудничая с Vestiaire Collective в рамках проекта, позволяющего ее клиентам продавать свои ранее ношенные модные вещи в обмен на кредиты, которые можно потратить на покупку новых товаров на сайте электронной коммерции.
Еще одна категория, находящаяся в стадии расширения, — это красота, которую Панконези считает настолько стратегической, что рассматривает возможность создания косметической линии под брендом LuisaViaRoma. Цель состоит в том, чтобы представить его впервые, когда ритейлер откроет свой первый международный офис в Нью-Йорке, что, по мнению Panconesi, скорее всего, произойдет в начале 2024 года.
LuisaViaRoma заключила долгосрочный договор аренды торгового помещения площадью 7 855 кв. футов на Бонд-стрит, 1, в районе Нохо на Манхэттене, по соседству с такими торговыми сетями, как Showfields и Kith, и через дорогу от модного клуба Zero Bond, в месте, которое Панконези назвал “абсолютно фантастическим». ”По данным лизинговой консалтинговой фирмы Mona, годовая арендная ставка составляет 3,2 миллиона долларов и включает в себя аренду помещения площадью 5000 квадратных футов на нижнем уровне здания. “Нью-Йорк исторически является самым современным городом, он так быстро обновляется и находится в постоянном развитии, как и мода”, — сказал Панконези о своем выборе переехать в США. Кстати, LuisaViaRoma уже опробовала современные технологии на Манхэттене, открыв в 2018 году pop-up магазин в партнерстве с Spring Studios и Spring Place. Панконези еще раз подчеркнула важность сотрудничества с U. S., на долю которого приходится 17% от общего объема продаж LuisaViaRoma.
Это делает его вторым по величине рынком розничной торговли после Италии, на который приходится 25% общей выручки. Еще 25% приходится на Францию, Испанию, Нидерланды и Германию вместе взятые.
Формат нового магазина повторяет формат флорентийского подразделения, которое отличается минималистичной концепцией интерьера, представляющей собой “постоянно меняющуюся коробку, которую каждый раз можно наполнять разным содержимым”.
Панконези подчеркнул важность сохранения единого стиля и уважения к фирменному стилю ритейлера. “Мы специализированный магазин, поэтому здесь не будет фирменных уголков, а будет наш собственный имидж”, — заверил он.
Что касается экспериментального предложения, LuisaViaRoma экспериментировала с кафе в своем флагманском заведении во Флоренции, но аналогичная реализация может быть внедрена в Нью-Йорке только “на третьем этапе” из-за различных правил.
Отвечая на вопрос о других будущих открытиях, Панконези высказался осторожно, объяснив, что он предпочитает поэтапный подход. Тем не менее, он подчеркнул важность создания обычных магазинов, несмотря на большой опыт и эффективность работы ритейлера в Интернете. “Мы родились 94 года назад с обычным магазином, так что принцип работы заложен в нашей ДНК, и это то, что меня очень вдохновляет и приносит удовлетворение.
Там вы все еще можете делать то, чего не можете сделать онлайн: прямые отношения с клиентами незаменимы”, — сказал исполнительный директор. В частности, именно бабушка Панконези Луиза Жакен заложила основы успеха семейной компании, открыв концептуальный магазин в 1929 году.
Смотрите также:
Футболки, изготовленные из Текстильных отходов, Джинсы, Сшитые на месте в Candiani http://euroelectrica.ru/futbolki-izgotovlennyie-iz-tekstilnyih-othodov-dzhinsyi-sshityie-na-meste-v-candiani/.
Интересное по теме: Мода в Монреале развивается благодаря открытию новых крупных лейблов
Советы в статье "Уэс Гордон из Каролины Эрреры создаст костюмы для балета Нью-Йорка" здесь.
После того, как Style Capital инвестировала 130 миллионов евро в приобретение 40—процентной доли в розничной сети, Андреа Панконези покинул свой пост генерального директора, который сейчас занимает ветеран Yoox Алессандра Росси, и стал президентом компании, а его дочь Аннагрета является креативным директором как веб—сайта, так и физического магазина.
