Престижные бренды возглавят рост китайского рынка красоты в 2023 году

ШАНХАЙ . После целого года карантина китайский рынок косметики готов возобновить стремительный рост в 2023 году. Euromonitor International прогнозирует, что китайский рынок косметики и средств личной гигиены вырастет на 5 процентов и достигнет 98 миллиардов долларов в 2023 году.

Бернстайн прогнозирует, что расходы на косметику на душу населения, за исключением розничной торговли в сфере путешествий и беспошлинной торговли, приблизятся к показателям Южной Кореи и Японии, что обусловлено ростом сегментов премиум-класса и массового рынка, которые, как ожидается, будут ежегодно увеличиваться на 13% и 8% соответственно в течение следующих пяти лет. По оценкам Euromonitor, в 2026 году премиальный рынок превзойдет массовый.

Согласно данным, собранным компанией Bernstein, известные престижные бренды пережили период карантина и продемонстрировали впечатляющий рост за первые 11 месяцев 2022 года. В пятерку самых престижных брендов по уходу за кожей с точки зрения роста продаж на Tmall, Taobao и Douyin вместе взятых вошли Chanel, Guerlain, Sisley, La Mer и Helena Rubinstein. “По мере постепенного восстановления экономики Китая мы ожидаем, что косметика премиум-класса будет в лучшем положении, чтобы извлечь выгоду из восстановления потребления”, — написала Мелинда Ху из Bernstein в недавнем отчете. “Иностранные косметические бренды должны возобновлять свою деятельность чаще, чем отечественные, благодаря восстановлению в автономном режиме”.

COVID-19 также повлиял на то, как китайские потребители относятся к категории средств для ухода за кожей. “Восприятие ухода за кожей также постепенно меняется, превращаясь из внешнего вида в часть комплексного оздоровления”, — сказал Ян Ху, менеджер отдела исследований здоровья и красоты в Азии Euromonitor. “Потребители становятся более рациональными в покупках, переходя от поклонения бренду к принципу «эффективность превыше всего». ’Потребители будут уделять больше внимания созданию эмоциональной ценности бренда, чтобы продемонстрировать его индивидуальность, такую как рост популярности ”Го Чао» (китайской моды), минимализм, гендерное равенство и экологичность», — добавил Ху.

По словам Джейси Ян, основательницы Being Capital, бренды, которые фокусируются на особых ингредиентах и решают такие проблемы, как чувствительность кожи к маскам для лица и угревая сыпь, будут пользоваться большим спросом. “Что касается лечения акне, кислотные эксфолианты по-прежнему являются основным средством, но более ферментированные растительные ингредиенты заменят традиционные кислоты, такие как AHA и BHA, для достижения более щадящего эффекта. Солнцезащитные кремы, которые могут отбеливать кожу, также пользуются популярностью, говорит Ян, перечисляя Winona, La Roche-Posay, QuadHA и Skinceuticals как известные бренды в этой области.

Молодые потребители продолжат стимулировать продажи антивозрастных продуктов. “Люди в возрасте от восемнадцати до 25 лет даже не стареют, но они уже используют антивозрастные средства. Для них важна не столько эффективность продукта, сколько то, как они воспринимают бренд, например, его упаковку, текстуру продукта”, — говорит Мириам Брей, управляющий директор Joyce Beauty в Китае, главный исполнительный директор и основатель Chrysalis Beauty, лицензиата Joyce Beauty в материковом Китае.

Несмотря на то, что престижные бренды укрепляют свое присутствие, массовые бренды никуда не уходят. Несмотря на то, что в 2022 году множество брендов прекратят онлайн-операции или вообще уйдут с рынка, в том числе E. L. Компании F., Too Faced, Huda Beauty, Glamglow и Etude House, работающие в сфере красоты, обладающие рыночными ноу-хау и быстро обновляющимися продуктами, смогли пережить пандемию в целости и сохранности.

Согласно данным Being Capital, местные производители средств по уходу за кожей, появившиеся в результате косметического бума 2019 года, такие как HBN, Zhiben, Simpcare и Uniskin, превысили отметку в 1 миллиард GMV благодаря продуктам стоимостью в среднем менее 200 юаней или 29 долларов США. По мнению Брэя, несмотря на “очень странные 2021 и 2022 годы, когда электронная коммерция росла как лесной пожар и создала почти порочный круг”, бум C-beauty еще не закончился. “Местные бренды C-beauty уже заняли определенную долю рынка в масс-маркете. Возможности для роста уже ограничены из-за насыщенности рынка, поэтому бренды начали ориентироваться на рынок премиум-класса, чтобы найти новые драйверы роста”, — сказал Ху.

Брэй отметил, что во время COVID-19 появилось новое поколение предпринимателей. “Пандемия была похожа на настоящий шторм, было много горячих денег, потому что люди, занятые на рынке капитала, фактически не могли выезжать за пределы Китая. Тогда у вас было много молодых талантов, которые ранее учились за границей, но были призваны обратно в Китай, так что у вас есть этот кадровый резерв, вооруженный опытом, деньгами от родителей и, самое главное, истинным пониманием китайских потребителей, даже большим, чем у LVMH или L’Oreal”.

Брэй имел в виду новые высококлассные бренды, которые за последние несколько лет выросли в размерах и охвате, в том числе Documents, парфюмерный бренд, запущенный Чжаожань Мэном в 2021 году, и бренд по уходу за кожей Herbeast, основанный Йи Хе в 2020 году.

Оба основателя учились или работали в Париже, прежде чем приобрести опыт работы в ведущих магазинах косметики в Китае. Herbeast — единственный бренд C-beauty, представленный в Joyce Beauty, наряду с популярными престижными брендами, включая Augustinus Bader, 111Skin и Evidens de Beaute.

В отличие от маркетинговой стратегии, ориентированной на онлайн-продажи, Documents и Herbeast, цены на которые варьируются от 500 до 1000 юаней, использовали традиционный подход к розничной торговле с акцентом на местную эстетику и создание сообщества. В сентябре прошлого года китайский фонд L’Oreal приобрел миноритарную долю в Documents, что стало его первой инвестицией в китайский бренд.

Все больше брендов также делают ставку на возрождение. В прошлом году такие бренды, как Charlotte Tilbury, The Ginza, Florasis, Julydoll и парфюмерные бренды To Summer и Documents, расширили свое присутствие в офлайне на рынке. Например, в прошлом году Aesop открыл два магазина в Китае, а в январе Sisley открыла свой первый азиатский флагманский магазин Maison Sisley в шанхайском торговом комплексе Zhang Yuan, который включает в себя спа-салон и кафе. В декабре прошлого года компания Skinceuticals открыла свой первый монобрендовый магазин Skinlab и центр по уходу за лицом в Шэньчжэне.

Тем временем мультибрендовые магазины красоты, такие как Sephora, Harmay, SKP Select Beauty и Bonnie&Clyde, продолжали расширять свое розничное присутствие, охватывая нишевые косметические бренды. “Офлайн-ритейл снова оказался в центре внимания, покупки становятся приятным дополнением к кофе-брейку. Это приятно, но не главная цель”, — говорит Брей. “В некотором смысле, нишевые бренды будут иметь относительное преимущество, потому что это новшество, его нужно примерить или испытать на себе.

Но люди все равно могут вернуться домой и сделать заказ онлайн, поэтому ключевое значение имеет многоканальность”.

В Joyce Beauty, которая ориентирована на потребителей в возрасте от 25 до 32 лет, Брэй сосредоточена на создании захватывающего розничного опыта, который поможет повысить лояльность потребителей к самому магазину, а не только к бренду. “Розничная торговля косметикой всегда была ориентирована на трафик, но мы хотим создать настоящую связь”, — сказал Брей. Фестивали шопинга, которые теперь охватывают офлайн- и онлайн-магазины, станут основным фактором роста продаж.

Смотрите также:

Нейронауки создают эмоции http://euroelectrica.ru/neyronauki-sozdayut-emotsii/.

Интересное по теме: Swarovski сообщает о росте продаж в 2022 году

Советы в статье "Arezzo &Co. Приобретает контрольный пакет акций обувного бренда Buzzy в Париже, штат Техас" здесь.

По словам Елены Гатти, управляющего директора Azoya Europe, Женский день в следующем месяце, День Святого Валентина 5/20 мая, фестиваль шопинга 6/18 июня и, наконец, День одиночек в ноябре станут важными точками соприкосновения с потребителями. “Многие бренды начинают активно готовиться ко Дню одиночек в июле или августе. Если к октябрю и ноябрю они наберут достаточный вес и влияние, то увидят реальную конверсию продаж”, — сказал Гатти.