Поул-позиция для AlphaTauri: Международная экспансия и партнерство в Формуле 1

AlphaTauri хочет оставить пандемию позади и уверенно смотрит в будущее. Таким образом, австрийский лейбл жмет на газ и использует все возможности для выхода на международный уровень, даже за пределами своей собственной команды Формулы-1. На мероприятии магазина в конце марта в Вене AlphaTauri отпраздновал свое расширение с несколькими гостями.

Представители FashionUnited тоже были там и поговорили с генеральным директором Ахметом Мерканом о целях бренда. Флагманский магазин в центре Вены, который открыт с Отель December расположен всего в нескольких метрах от собора Святого Стефана, на оживленной торговой улице Грабен.

Поэтому неудивительно, что мероприятие в четверг вечером с его более чем 100 веселыми гостями и хип-хопами ди-джеев привлекло некоторое внимание и заставило прохожих остановиться. Напитки, соответствующие настроению вечеринки, были, конечно же, предоставлены материнской компанией AlphaTauri Red Bull.

AlphaTauri продолжает международную экспансию, планируя магазин в Лондон Помимо Вены, у AlphaTauri есть еще два австрийских магазина в Граце и в Зальцбурге. В настоящее время бренд планирует открыть свой первый магазин за границей, который вскоре откроется в Лондоне.

Но AlphaTauri также продвигает свою оптовую экспансию. После начала международной экспансии в 2020 году с привлечением около 20 розничных партнеров в Германии и Австрии, бренд теперь доступен в 130 точках продаж в 14 странах, таких как Италия, Испания, Франция, а также на рынке Бенилюкса.

В следующем году компания планирует добавить еще шесть стран. Кроме того, бренд уже представлен в сфере электронной коммерции со своим собственным интернет-магазин доступен в 86 странах. Наша цель — объединить опыт по всем каналам в рамках единого фирменного подхода — от нашего собственного сайта электронной коммерции до наших собственных магазинов и оптовой торговли, — рассказал Меркан в интервью FashionUnited. Неотъемлемой частью фирменного стиля AlphaTauri являются категории трикотажа и верхней одежды.

В настоящее время бренд зарекомендовал себя , в частности, в сегменте верхней одежды, который с самого начала был частью ДНК бренда. Тем не менее, есть также категории готовой одежды, такие как брюки, которые бренд хотел бы расширить после позитивных изменений.

обратная связь от розничных продавцов и конечных потребителей. Эта ориентация — с акцентом на верхнюю одежду и трикотаж — также подчеркивается в магазине. В зоне входа в двухэтажное помещение находится 3D-вязальная машина, которая является частью рабочей зоны. На втором этаже представлены мужская и женская коллекции. Дополнительные экраны, световые инсталляции и искусственный ландшафт из камней и травы придают довольно простому магазину современный вид. Эта свежая концепция магазина также произвела впечатление на разношерстную аудиторию — любителей хайпа, знаменитостей и представителей индустрии моды отпраздновали вместе и протестировали товары и технологии в магазине. На мероприятии также присутствовал топ-менеджер Бруно Шульцер. Бывший Hugo Генеральный директор Boss с конца декабря работает в AlphaTauri в качестве исполнительного советника и , помимо прочего, отвечает за продвижение международной экспансии. По мнению Mercan, международный опыт S¤lzer является ценным приобретением для бренда. Mercan: команда Формулы-1 — это преимущество для расширения бизнеса Помимо отраслевых экспертов, AlphaTauri также использует такие инструменты, как партнерство с Формулой 1 позволило бренду выйти на мировой рынок. Бренд использовал влияние средств массовой информации в мире гонок для выхода на новые рынки.

Для экспансии в Японию, а также в Турцию было преимуществом наличие Формулы 1 команда, которая помогла нам стать более узнаваемыми на этих рынках», — сказал Меркан во время интервью. Однако для него было важно дать понять, что AlphaTauri — это не дочерний бренд Формулы-1, а независимый бренд, в центре внимания которого находится мода.

Смотрите также:

На фотографиях: коллекция Chanel tiers DV Художественная выставка проходит в Манчестере http://euroelectrica.ru/na-fotografiyah-kollektsiya-chanel-tiers-dv-hudozhestvennaya-vyistavka-prohodit-v-manchestere/.

Интересное по теме: Reebok будет работать над развитием искусственного интеллекта, игр и Web3 благодаря новому партнерству

Советы в статье "Парфюмерная компания Fischersund, расположенная на 66° Северной широты, выпускает новый аромат" здесь.

Тем не менее, спортивные стили — со своими собственными разработки в области текстильных технологий, такие как мембрана Taurobran, подходят для тех, кто интересуется техническими аспектами хобби и гонок. Для нас главное — красота продукта, и не обязательно привносить в него новые технологии.

Функциональность и технологии всегда дополняют друг друга, говорит Меркан. Самая большая проблема заключается в том, чтобы найти правильный баланс между модой и функциональностью. Благодаря этой стратегии бренд, похоже, успешно развивался в последние два года, несмотря на пандемию. Цикл заказов на осень-зиму 2022 года это придает бренду позитивный настрой. Кажется, все снова налаживается, и мы также замечаем желание людей покупать снова. В течение двух лет мы работали в домашнем офисе, и сейчас мы уже можем заметить легкое настроение оптимизма в сочетании с определенной осторожностью. «Мы со спортивным оптимизмом смотрим на развитие событий», — заключает генеральный директор AlphaTauri. AlphaTauri пригласила FashionUnited на свое мероприятие в Вене. Эта статья была первоначально опубликована на FashionUnited. De. Под редакцией и переводом Симоны Пройс.