Потребительские прогнозы аналитика розничной торговли Никки Бэрд на конец года
Поскольку высокая инфляция повышает цены на газ и счета, потребители столкнутся с трудными решениями о расходах, поскольку меняются сезоны, дети возвращаются в школу, а бюджет на праздничные подарки взвешивается. FashionUnited беседует с Никки Бэрд, бывшим аналитиком по розничной торговле и вице-президентом по стратегии Aptos, о том, как это повлияет на наши кошельки в течение оставшейся части 2022 года. Есть ли у нас достаточное количество грузовых шасси для погрузки контейнеров, достаточно ли водителей, крановщиков, поездов для их транспортировки? спрашивает Бэрд.
Кроме того, у нас есть возможность выгружать товары на другом конце и доставлять их в магазины. "Менее года назад проблемы с цепочками поставок занимали центральное место в заголовках газет, поскольку транспортировка товаров была приостановлена. Но по мере того, как общество все больше и больше открывалось, говорит Бэрд, мы столкнулись с новой проблемой в цепочке поставок: нехваткой запасов. Из-за политики абсолютной нетерпимости к Covid возобновление работы заводов в Китае произошло не в соответствии со многими другими мировыми производственными центрами, и, поскольку участники цепочки поставок пытались справиться с накопившимся отставанием, розничные продавцы были заняты чрезмерными заказами.
Они заказали много в расчете на то, что получат совсем немного, поэтому пытались немного подыграть системе, - говорит Бэрд. Всем фабрикам и производителям тканей, расположенным ниже по течению, пришлось решать, будут ли они наращивать свои мощности, чтобы удовлетворить этот спрос, или же это будет фантомный спрос".
Эффект домино от фантомного спроса Розничные продавцы только сейчас получают заказы, которые они разместили в период карантина. Я разговаривал с розничными продавцами, которые сказали, что получали заказы в мае или июне, которые они ожидали получить к праздникам 2020 года, - говорит Бэрд.
Итак, что касается хаоса в цепочке поставок, то он по-прежнему очень реален, и это по-прежнему серьезная проблема. "Один из предстоящих периодов, связанных с большим количеством одежды, на который это повлияет, - это поход за покупками в школу. В прошлом году розничные продавцы выводили на прилавки магазинов товары с тематикой динозавров, потому что у них не было ассортимента, который отражал бы выход новых фильмов или нового контента. В этом году все так же, не так плохо, как в 21-м, но вы можете найти одну футболку с изображением Мира Юрского периода и один ланчбокс с изображением Базза Лайтера, говорит Бэрд.
Розничные продавцы, предвидя эту проблему, заказали тематическую одежду. Это не лицензионные товары, но они делают все, что в их силах, поскольку никто до сих пор не знает, что обнаружится в поставках. Еще одним фактором, усугубляющим проблему, является то, что розничные продавцы не переориентировали свои закупки в ожидании изменений в потребительском спросе. По словам Бэйрда, они продолжали усиливать покупательское поведение в связи с пандемией, поэтому, когда вы заходите в магазины, вы по-прежнему видите огромное количество спортивных товаров, в то время как каждый работодатель пытается убедить своих сотрудников вернуться в офис.
Таким образом, запасы товаров не соответствуют тому, что покупают потребители". Расходы, связанные с поездками, - еще одна важная категория для этого времени года, - застали ритейлеров врасплох. Они не ожидали, что это произойдет достаточно скоро, чтобы потребители были готовы покупать уже сейчас. Является ли экологичный шопинг приоритетом для потребителей в 2022 году?
Поскольку сейчас мы в значительной степени находимся по другую сторону пандемического кризиса, весь этот избыточный продукт, похоже, станет настоящим кошмаром для устойчивого развития.
Скорее всего, товары будут продаваться по сниженной цене и в конечном итоге отправятся на свалку. По мнению Бэйрда, закупки экологически чистых товаров находятся на интересном перепутье. Теперь вам нужно учесть инфляцию. Мы видим данные, показывающие, что по мере роста инфляции готовность потребителей платить больше за экологически чистые покупки снижается. Но это предсказуемо. Потребители довольно последовательно заявляют нам, что, хотя они и отдают предпочтение экологически чистым товарам, они не обязательно готовы платить за них больше. Но потребность в экологически чистых вариантах никуда не денется. Несмотря на увеличение затрат, связанных с созданием экологически чистых товаров, Бэрд говорит, что успеха добьются только те розничные продавцы, которые смогут обеспечить экологичность по той же цене. Розничные продавцы уделяют особое внимание тому, чтобы джинсы Levis не пропускали воду, а подошвы кроссовок Allbirds были изготовлены из более экологичных материалов, и, хотя это может сэкономить деньги компании, потребители не готовы платить больше. Они смотрят на это как на выбор между двумя кроссовками одинаковой цены, и если одна из них экологична, а другая нет, они выберут экологичную.
Бэрд выделяет позитивные изменения, которые могут быть неизбежны в области устойчивого развития моды и которые она наблюдает в финансовом секторе: отказ от "зеленой пропаганды". Регулирующие органы преследуют компании, подающие заявки на ESG, и банки, которые управляют фондами и индексами ESG, поскольку требования к ним не были такими строгими.
Отвечая на вопрос о том, будут ли потребители сокращать расходы на модную одежду, учитывая финансовую неопределенность и разговоры о надвигающейся рецессии, Бэйрд отметила, что среди модных брендов, использующих решения Aptos, практически нет доказательств этого. Она даже предлагает оптимистичный подход.
Смотрите также:
House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.
Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams
Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.
Что компенсирует это, так это стремление вернуться к учебе. Потребители сокращают дискреционные расходы в других областях, чтобы иметь возможность финансировать покупку одежды для своих детей, и это требует больших затрат на одежду. По словам Бэйрда, в преддверии праздников и подарков, еще одного времени года, когда одежда особенно популярна, в этом году вместо телевизора с большим экраном можно приобрести свитер. Я думаю, что мы увидим рост спроса на потребительскую электронику и дорогие билеты, когда потребители перейдут к более мелким предметам роскоши, таким как модные вещи.
