Потребители хотят делать покупки рационально, какие возможности открываются перед брендами?

Потребители взвешивают решения об экологичности, когда речь заходит о покупке одежды, и ожидается, что половина покупателей будет учитывать воздействие того, что они покупают, на окружающую среду. Данные взяты из последнего отчета Bain &Company и WWF Италии, в котором говорится, что тенденции покупок среди мировых потребителей модной одежды в ближайшие годы смещаются в сторону устойчивых практик, создавая как новые возможности, так и проблемы для модных брендов. В исследовании, посвященном тому, как бренды могут использовать возможности устойчивой моды", Bain и WWF выяснили, что 15% потребителей модной одежды по всему миру уже серьезно озабочены экологичностью и постоянно принимают решения о покупке, чтобы снизить их влияние.

Но в отчете делается вывод, что этот процент быстро вырастет и составит более половины потребителей модной одежды, поскольку все больше покупателей склоняются к экологичным практикам. 65% потребителей заботятся об окружающей среде Отчет, в котором анализируется поведение потребителей, связанное с экологичностью и модой, показывает, что из почти 5900 потребителей модной одежды в шести странах (Китае, Франции, Германии, Италии, Японии, Великобритании и США), опрошенных Bain, примерно 65% заявили, что заботятся об окружающей среде, но только некоторые из них регулярно уделяют приоритетное внимание экологичности в своей жизни. их походы по магазинам. Экологичный шопинг - это неизбежное изменение.

Забота об экологичности сильна среди молодого поколения“ и в целом растет. Следовательно, модным брендам необходимо придерживаться принципов устойчивого развития и упрощать покупки для всех потребителей. Бренды, которые активно внедряют экологичность в свою стратегию и деятельность, укрепят свою актуальность и обеспечат рост неудовлетворенного спроса как сейчас, так и в будущем, считает Клаудия Д'Арпицио, глава отдела моды и роскоши Bain & Company. На самом деле, все выиграют от приверженности индустрии моды принципам устойчивого развития.

Определение устойчивой моды является сложной задачей для покупателей В отчете Bain и WWF говорится, что треть потребителей не в состоянии отличить экологически чистые продукты или бренды от тех, которые таковыми не являются. С возрастом эта проблема усугубляется.

Каждый третий респондент из поколения бэби-бумеров и молчаливого поколения заявил, что не знает, где найти информацию об экологичности брендов или продуктов. Для сравнения, только один из пяти респондентов поколений Z и Y/миллениалов сообщил о таких же трудностях.

Быть прозрачным В отчете говорится, что для ускорения совершения покупок на устойчивой основе витрины, этикетки и описания товаров в магазинах должны быть понятными, легкодоступными и надежными. Лучшие в своем классе бренды уже включают информацию о цепочках поставок и партнерах, описания материалов и рассказы о сообществах, участвующих в производстве их одежды.

Освещение производственных процессов позволяет привлечь внимание потребителей искренним и прозрачным образом. Упаковка продукции - это еще одно средство распространения информации (и практики) об экологичности. Привлекательность для покупателей, ориентированных на ценности Бренды могут извлекать выгоду из аспектов качества и долговечности устойчивой моды и привлекать покупателей, ищущих ценности, при условии, что они добиваются долговечности без ущерба для каких-либо социальных или экологических факторов. Позиционируя долговечность как элемент устойчивой моды, бренды предлагают потребителям беспроигрышную ситуацию.

Экологически чистые покупки должны быть простыми Многие покупатели идут по пути наименьшего сопротивления, их покупательские привычки продиктованы удобством, а не влиянием на общество или общественным мнением. Но при наличии более простых и удобных вариантов они бы увеличили количество рациональных покупок.

У них есть миссия устойчивого развития Бренды, которые активно внедряют экологичность в свою стратегию и деятельность, укрепят свою актуальность и обеспечат рост неудовлетворенного спроса как сейчас, так и в будущем. Большинство потребителей хотят совершать покупки более рационально, им просто нужна помощь в этом.

Модные бренды находятся на пороге больших возможностей, но часто сталкиваются со сложностями, особенно в длинных цепочках поставок. Бренды играют социальную роль в этих эпохальных изменениях: они призваны восполнять информационный пробел, привлекать внимание потребителей к долговечности и эффекту продукции, и сделать экологически чистые покупки более удобными и привлекательными.

Смотрите также:

House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.

Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams

Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.

Это сделает их успешными и поможет привлечь потребителей к более экологичному потреблению", - заключила Федерика Левато, старший партнер миланского офиса и руководитель отдела моды и роскоши Bain в регионе EMEA. Источник статьи: "Как бренды могут использовать возможности устойчивой моды", Bain &Company и WWF Италии.