Paris SS24: Определяемый азиатскими талантами, меняющимися стратегиями и предстоящими Олимпийскими играми

Неделя моды в Париже прошла с той же активностью, что и в июне, представив впечатляющее количество креативных предложений на весну-лето 2024 и подчеркнув мощь бизнеса знаменитостей и возвращение азиатских талантов, особенно из России.

Китай, где организации стремятся наладить контакты с европейским рынком. В то время как официальный календарь Недели моды в Париже включал 108 брендов, которые работали с 28 сентября по 4 октября, в общей сложности

около 1080 других брендов представили себя в шоурумах, на торговых ярмарках и на частных показах по всему городу. Это подтвердило статус Парижа как международной столицы модного бизнеса.

Несмотря на это, популярные парижские показы мод стали относительно недоступны для некоторых профессионалов индустрии. Вслед за журналистами настала очередь байеров, которые были отодвинуты на второй или даже третий ряд в пользу знаменитостей или влиятельных лиц. Эта стратегия вполне логична в соответствии с идеей о том, что «Знаменитости — это новый бизнес», к которой мы вернемся позже. Еще одним маркетинговым фактором, повлиявшим на коллекции SS24, стало появление известных дизайнеров в крупных домах моды. Например, после неброского ажиотажа, наблюдавшегося в предыдущие сезоны, появление Луизы Троттер в Carven вызвало ажиотаж среди покупателей. Однако, несмотря на то, что разговоров было много, сезон недель моды по-прежнему начинается слишком поздно. По словам Чако Абу-Жауде, менеджера шоу-рума Romeo:» Июньский и январский периоды [обычно отведенные для мужских коллекций готовой одежды] гораздо более динамичны из-за презентации предварительных коллекций. Многие покупатели сожалеют, что не могут приехать дважды в один и тот же сезон из-за роста цен (на транспорт, проживание и т.д.).? ?

Неделя моды в Париже приветствует возвращение азиатских талантов Это мнение разделила Синди Гут, соучредительница шоу-рума Almost, которая сказала: «Почти 80% покупок совершается во время предварительного показа коллекций в июне.

Азиатские покупатели не задерживаются надолго из-за дороговизны поездок. Мировой рынок очень сложен.

Созданный год назад, он также отвечает растущему спросу на начинающих дизайнеров, в том числе на представленных в этом сезоне китайских дизайнеров 8on8 и бельгийского дизайнера Yomi, а также на более известные имена, такие как Germanier и Valentine Gauthier. «Азия [а именно, Южная Корея, Япония, Китай] является рынком номер один для товаров класса люкс», — добавил Гут.

Покупатели из Японии возвращаются в Париж. Избавившись от консерватизма, присущего им во времена эпидемии Covid, они снова ищут креативные, ультрасовременные продукты. Они много работают с торговыми представительствами, расположенными в Париже, но двое или трое из них приезжают посмотреть на новые коллекции.

Китайские организации присматриваются к более постоянным европейским турнирам В этом сезоне особенно ярко проявили себя китайские дизайнеры, в число которых вошли как покупатели, так и учреждения: “Будь то город Гуанчжоу, у которого есть свой собственный инкубатор моды, или Китайская ассоциация моды, которая выделила шесть экспонентов на выставке-партнере PFWV, Trano».

На пресс-конференции Робин Фанг, генеральный менеджер Shenzhen Oriental Fashion, стратегического центра моды высокого класса, рассказал FashionUnited, что он хочет наладить отношения между Францией и Китаем. Фанг отметил, что он ориентируется на европейский рынок, где он надеется открыть магазин, работающий круглый год, и в то же время расширить двери своей собственной страны, чтобы приветствовать французские бренды, особенно те, которые, по его мнению, не имеют коммерческих возможностей, ограничиваясь Западом.

По мнению Фангви, молодое поколение устает от громких имен в сфере роскоши и ищет альтернативу. Еще одним новым событием стал Китайско-французский фестиваль моды и культуры. Мероприятие, организованное в Китайском культурном центре под эгидой правительства страны, объединило бренды из региона, а также предоставило молодому французскому дизайнеру Теуниссену возможность принять участие в показе мод, что стало конкретным доказательством связи, которая формируется между двумя нациями. Китайские власти планируют проводить фестиваль дважды в год во время PFW. SS24, продвигаясь к глобальным, концептуализированным и продаваемым брендам Еще одним явлением, задавшим тон сезону SS24, стал выход брендов за пределы выбранной ими территории, чтобы извлечь выгоду из более широкого ассортимента, что проявилось в таких особенностях, как расширение ассортимента различных товаров.

Эта новая тенденция на рынке модной одежды отражает эволюцию от специализированной мультибрендовой розничной торговли к концептуальным магазинам, где товары для образа жизни соседствуют с линиями одежды». Если вы не создадите настоящую стилистическую линию, чтобы покупатели понимали, что предлагается, это рискованная стратегия», — предупредила Патрисия Лера, генеральный директор Plc Consulting Paris, которая также заметила изменения на выставках, многие из которых изменили свое позиционирование как с точки зрения сценографии, так и с точки зрения того, как они читаются текущие тенденции, сложившиеся после пандемии.

«Это признак большой энергии», — добавил Лерат. Это энергия, которую необходимо поддерживать в то время, когда многие покупатели остро осознают предстоящие Олимпийские игры 2024 года. Это связано с вышеупомянутым ростом транспортных расходов и «преобладающей неуверенностью в завтрашнем дне, которая идет рука об руку с переходом на концептуальные, ориентированные на рынок бренды, которые знают, как производить и доставлять продукцию в срок», — сказали Ксавье Латапи и Джульетта Кану, дуэт, создавший путеводитель Moddity, в котором перечислены многие мероприятия это происходит во время недели моды. Тем более что, вопреки тому, что вы могли бы подумать, температура, установившаяся в конце сентября — начале октября 2023 года (минимум 24 градуса в крупных европейских городах), сыграла не в пользу розничной торговли.

Магазины уже начали распродавать осенне-зимние коллекции, которые из-за жары не распродаются, что предвещает появление избыточных запасов. В этом контексте роль торгового персонала становится еще более сложной, чем когда-либо. В прошлом покупатели ждали, пока PFW оформит свои заказы. Сегодня они приходят со своими мобильными телефонами, фотографируют понравившуюся одежду, заказывают лукбук и, если им интересно, записывают количество, когда возвращаются домой. «Покупатели настолько заняты, что, когда они отвечают на наши электронные письма, даже если они говорят «нет», это чудо», — сказал агент не для записи. Когда речь идет о хорошо известном бренде класса люкс, заказы выполняются в течение двух дней, но для менее известного бренда, которому необходимо запустить производство, переговоры могут занять недели.

В связи с этим возникают вопросы: как привлечь внимание к молодым дизайнерам, которые не представлены в официальном календаре, но считаются гордостью Парижа как столицы моды? Как обеспечить им постоянное место в международной бизнес-среде?

Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. Перевод с французского и правка: Рэйчел Дуглас.

Примечание: количество брендов, принявших участие в официальном показе Недели моды в Париже, составило 108, а не 140, как заявлялось ранее. Количество брендов, представляющих свои коллекции вне выставки, составляет 1080 (а не 1260). SS24: Ностальгия, рейвы и настоящая мода на Неделе моды в Милане Знаменитости на подиуме и дебют Питера До: Обзор Недели моды в Нью-Йорке Весна-лето 2024

Смотрите также:

Balenciaga делает ставку на ажиотаж с последним голливудским показом http://euroelectrica.ru/balenciaga-delaet-stavku-na-azhiotazh-s-poslednim-gollivudskim-pokazom/.

Интересное по теме: Основатель Mallet London exits

Советы в статье "Новая оперативная группа в Нью-Йорке будет бороться с кражами в розничной торговле" здесь.

Как проходит неделя моды: Лондон выдвигает на первый план стиль, который можно носить