Открытие магазина Gucci Salon в Лос-Анджелесе Сигнализирует о смене стратегии бренда
Компания Gucci представила в Лос-Анджелесе свой первый концептуальный салон-магазин класса люкс, в котором представлены платья, только что появившиеся на красной дорожке. Помещение площадью 4380 квадратных футов находится на углу Мелроуз-плейс и Мелроуз-авеню в увитом плющом здании, которое в течение многих лет занимал Марк Джейкобс. В 2005 году, открыв там свой магазин, он впервые отметил тихую, зеленую улицу антикваров на карте роскошной моды, что привело к появлению Bottega Veneta, Balmain, Chloe, Oscar de la Renta, Marni, Golden Goose и многих других брендов, которые стали одними из самых модных в Лос-Анджелесе. торговые магистрали.
Теперь здесь есть даже магазин Caviar Kaspia. Гигантский рекламный щит Gucci на крыше позволяет любому проезжающему мимо узнать о бренде. Но салон Gucci открыт не для всех — только для клиентов высшего уровня и только по предварительной записи. Несмотря на то, что бренд не будет раскрывать цены в салонах, Франсуа-Анри Пино, председатель правления и главный исполнительный директор материнской компании Gucci Kering, сообщил аналитикам, что в феврале в отчете о прибылях и убытках диапазон цен составит от 40 000 евро (43 000 долларов) до более чем 3 миллионов евро. “Хотя «салон» — французское слово, оно имеет итальянское значение, восходящее к 18 веку, — на самом деле это флорентийская идея эпохи Возрождения и двора Медичи, собрания интересных людей, увлеченных красотой.
Красота искусства, идеи и моды, потому что салоны, помимо всего прочего, были лабораториями идей”, — написал Марко Биззарри, президент и исполнительный директор Gucci, в электронном письме. “Салоны породили чувство общности, дискуссии и общее наслаждение прекрасными вещами в жизни, новыми тенденциями и идеями.
Таким образом, концепция салона Gucci — это идеальная площадка для знакомства нашего сообщества с самыми необычными возможностями итальянского производства Gucci и творческого взаимодействия с нами. ”
Салоны предназначены для демонстрации самых изысканных товаров и ремесел, в том числе коллекций для мужчин и женщин, аксессуаров, чемоданов, предметов декора, ювелирных изделий и часов высокого класса.
Также будут представлены редкие и эксклюзивные винтажные изделия, отреставрированные мастерами Gucci. Салон в Лос-Анджелесе окружен тонированными окнами, так что клиенты могут смотреть наружу, но посторонние глаза не могут заглянуть внутрь. Частные встречи можно заказать на два, три или четыре часа или на весь день, а в ресторане Gucci Osteria на Родео Драйв вам предложат специальное меню. В этом помещении также можно оформить красную ковровую дорожку. Интерьер был создан отмеченным наградами голливудским дизайнером-постановщиком и давним декоратором рекламной кампании Gucci Гидеоном Понте, который работал с брендом со времен Тома Форда и оформлял такие фильмы, как “Американский психопат” и “Буффало 66”.
Интерьер салона, украшенного антикварными и современными предметами, в том числе произведениями киноиндустрии Понте, призван воссоздать атмосферу старого голливудского фильма с зеркальными колоннами, занавесками в виде авансцены, люстрами и театральной гримерной со стенами в красную и фиолетовую бархатную полоску и подсветкой для туалетных столиков. В центре внимания — показ последних нарядов дома для красной дорожки, в том числе платье, расшитое серебряными кристаллами и блестками, в котором Джессика Честейн участвовала в церемонии вручения премии «Оскар» в прошлом месяце, платье без бретелек из черного винила, бюстье, расшитое кристаллами, и юбка из страусиных перьев канареечно-желтого цвета, которые Джоди Тернер Смит надела на Каннский кинофестиваль в 2021 году, а Дакота Джонсон с бахромой из кристаллов — на Венецианский кинофестиваль в 2021 году.
Коллекция Salon, выполненная в стиле кутюр, включает в себя широкий халат-кимоно, напоминающий Глорию Свенсон из “Бульвара Сансет”, твидовый костюм с вышивкой кристаллами, драматические накидки и бархатный крой. Стеллажи легко снимаются, так что магазин также можно переоборудовать, например, в ювелирный или часовой салон.
Лакированные китайские сундуки 19 века полны драгоценностей, в том числе колье и манжет с бриллиантами, изумрудами и сапфирами. Клиенты также могут заказать аксессуары на заказ. Среди них сумки Diana из экзотической кожи и сумки crystal Teddy Bear стоимостью 43 000 долларов, а также полный набор чемоданов Gucci из зеленой кожи, включая дорожный чемодан и сумки для шляп, которые напоминают об основателе дома Гуччо Гуччи, который основал флорентийский дом после работы в лондонском отеле Savoy. В Нью-Йорке, Париже, Милане, Лондоне, Дубае, Гонконге, Шанхае, Тайбэе и Токио откроются девять постоянных и временных салонов, каждый из которых будет представлен своей собственной коллекцией товаров.
Ориентация Gucci на самых состоятельных покупателей является частью стратегии Gucci по перестройке после того, как продажи упали на 14% за последние три месяца 2022 года из-за карантина из-за COVID-19 в Китае и снижения интереса к своей моде в США. Итальянский бренд класса люкс переживает переходный период, расставшись со своими конкурентами. его давний креативный директор Алессандро Микеле в ноябре. Его преемник Сабато Де Сарно, ранее работавший дизайнером в Valentino, представит свою первую женскую коллекцию в сентябре на Неделе моды в Милане.
Gucci владеет магазином Melrose space с весны 2022 года, когда там была представлена коллекция Gucci Adidas. Эстетика старого Голливуда и максималистская вечерняя одежда соответствуют видению бренда Микеле, он установил прочные связи со знаменитостями, включая Гарри Стайлза, Элтона Джона и Джареда Лето, и в ноябре 2021 года продемонстрировал свою коллекцию Love Parade на Голливудском бульваре.
Но наследие Gucci в том, что оно предлагает покупателям ультра-люксовый опыт шоппинга. О. намного старше его. Альдо Гуччи, сын основателя бренда Гуччио Гуччи, в 1977 году открыл ультра-роскошное пространство под названием Gucci Galleria над бутиком бренда в Беверли-Хиллз на Родео Драйв. “Я иду против течения, и вместо того, чтобы уходить в отставку, я хочу, чтобы все сделали шаг вперед”, — сказал Альдо Гуччи в интервью WWD на вечеринке в честь открытия Galleria в октябре 1977 года, где, по преданиям, в качестве развлечения был представлен живой тигр, а в ассортименте товаров класса люкс были представлены черная кожаная сумочка со съемной цепочкой из 18-каратного золота и бриллиантовой пряжкой, которую можно носить как ожерелье. “Это было уникальное пространство, отличное от основного бутика, расположенное на отдельном этаже, доступ к которому осуществлялся с помощью закрытого ключа”, — сказал Биззарри о галерее. “Так где же еще нам следует открыть наш первый салон, как не здесь, в Лос—Анджелесе? На фоне Голливуда — и, говоря в частности, о Мелроуз, — который на протяжении десятилетий был важным центром Лос-анджелесской моды”.
“Мы с моей командой провели большое исследование. Мы изучили магазины Gucci, начиная с самого первого и до сегодняшнего дня. В Интернете есть видео, на котором запечатлен внешний вид Galleria в 70-х”, — сказал Понте. “Хитрость заключалась в том, чтобы понять, как должно ощущаться это пространство, я хотел спроектировать ворота, которые напоминали бы о Старом Голливуде, были бы подарком для улицы, чем-то красивым, с звонком и табличкой «По предварительной записи’.
Это переходный момент, пройдя через него, вы попадаете в ателье. Наверное, потому, что я работаю в кино, я воспринимаю пространство с точки зрения повествования, кадров и переходов.”
Смотрите также:
Компания Kintra Fibers, поддерживаемая H&M, привлекла $8 млн для выпуска серии A http://euroelectrica.ru/kompaniya-kintra-fibers-podderzhivaemaya-h-m-privlekla-8-mln-dlya-vyipuska-serii-a/.
Интересное по теме: Откроется центр профилактики рака имени Ральфа Лорена в Джорджтаунском комплексном онкологическом центре Ломбарди
Советы в статье "Кейт Миддлтон - женщина в голубом на Пасхальной службе" здесь.
Рассказывая о доходах, Пино охарактеризовал открытие салонов как последний шаг в продвижении продукции Gucci, средняя цена на которую в прошлом году выросла на двузначные цифры.
Он сказал: “Мы не просто ждем появления Sabato”.
