Основательница Jakke Нина Хопкинс о силе искусственного меха
Бренд этичной женской одежды Jakke, известный своими яркими моделями из искусственного меха и веганской кожи, дебютировал на Неделе моды в Лондоне с коллекцией, вдохновленной модным стилем одежды в фильме 1996 года «Компаньон». Хопкинс, который разрабатывал дизайн для известных брендов, включая Topshop, основал Jakke в 2015 году с целью создания бренда без жестокости, основанного на доступном по цене роскошном искусственном мехе. Бренд привлек множество поклонников благодаря своей игривой верхней одежде ярких оттенков и эффектным принтам на натуральном искусственном меху, изготовленном с использованием переработанного полиэстера, который изготавливается из переработанных пластиковых бутылок.
В последние годы Jakke расширила свой ассортимент, включив в него веганскую кожаную верхнюю одежду и отделочные материалы. В своей предновогодней коллекции 2023 года она использует эластичную и удобную в носке ткань на 30% на биологической основе, изготовленную из отходов кофейной гущи.
Используя эту ткань вместо полиуретана на 100% нефтехимической основе, бренд сократил использование первичных материалов на 30%. Даже пуховики Jakke изготовлены из 100-процентного переработанного полиэстера, а рубашки — из 100-процентного органического хлопка, сертифицированного GOTS, в производстве которого не используются химические удобрения, пестициды или ГМО-семена, а трикотажные прозрачные топы и джинсовая одежда изготовлены из биоразлагаемого материала Tencel. волокно, изготовленное из экологически чистой древесины.
Jakke’s дебютирует на Неделе моды в Лондоне на выставке AW23 Для своего дебюта на LFW бренд Hopkins вдохновился модой power dressing на осень-зиму 2023 года, представив коллекцию, в которой представлены основные элементы верхней одежды Jakke, а также более стильные варианты и продолжение экспансии бренда в сегмент готовой одежды и аксессуаров. Для своей презентации компания Jakke превратила дом 100 по Грей-Инн-роуд в офисное помещение, оснащенное ретро-компьютерами, проводными телефонами, Rolodex и копировальными аппаратами.
Это пространство идеально подходило для ее коллекции одежды в стиле 90-х, наполненной мужскими моделями, такими как пальто оверсайз и рубашки на пуговицах спереди, а также новыми юбками различных силуэтов миди и мини с поясами, чтобы можно было подтянуть талию, и прозрачными вязаными топами, создающими более сексуальный силуэт. Среди других новинок — фирменные шубы из экологически чистого искусственного меха и куртки из веганской кожи, которые стали длиннее, более свободного кроя и оверсайз, а также пальто из искусственной шерсти, сшитые на заказ.
Компания Jakke также расширила ассортимент аксессуаров, добавив к своим шляпам-ведеркам и варежкам из искусственного меха большие шарфы из искусственного меха оверсайз и две новые сумки — Carrie, «сумка через плечо», и Greta, «сумка-захват с витой ручкой». Кроме того, Джакке добавляет, что в этой коллекции AW23 на 100% нет жестокости и на 75% меньше вреда, чем в предыдущих коллекциях.
«Когда-то стиль одежды был связан с желанием женщин казаться равными мужчинам», — объяснила Нина Хопкинс, креативный директор Jakke, в заметках к шоу. К счастью, мода изменилась, и стильная одежда эволюционировала, и в результате грань между мужской и женской одеждой никогда не была такой размытой, как сегодня.
FashionUnited беседует с Ниной Хопкинс, основательницей и креативным директором Jakke.
После презентации на LFW Хопкинс рассказала FashionUnited о том, что вдохновило ее лейбл, о том, что она уделяет особое внимание дизайну и практикам в области моды с низким уровнем воздействия на окружающую среду, а также о том, что ждет ее современный бренд в будущем.
Что вдохновило вас на создание бренда одежды, свободной от жестокости и этичной одежды?
Изначально моя любовь к животным вдохновила меня на создание бренда, основанного на материалах и процессах, не допускающих жестокого обращения. Идея создания Jakke пришла мне в голову во время поездки в Китай, я отправилась за искусственным мехом для крупного бренда, и на рынке рядом с искусственным мехом был представлен натуральный мех. Я поняла, что некоторые люди не видят разницы между ними, и это доказывает, что в натуральном мехе нет необходимости.
Со временем мои клиенты также стали требовать более экологичных изделий, что побудило меня исследовать новые интересные ткани и технологии. В настоящее время большинство наших коллекций изготавливается из переработанных пластиковых бутылок, и в будущем мы также планируем использовать волокна на растительной основе.
Как бы вы описали эстетику вашего бренда?
Эстетика нашего дизайна — это Scandi cool. Название Jakke в переводе с датского означает «куртка», и в нем сделан акцент на смелых цветах и игривых принтах. С самого начала вы сосредоточились на верхней одежде — какие новинки вам больше всего нравятся?
Мы уже включили в коллекцию изделия из экологически чистого трикотажа и искусственной кожи, а в коллекции SS23, которая выходит в конце марта, мы представляем более мягкие модели одежды, такие как платья, брюки и юбки. Мы хотим, чтобы нас воспринимали как бренд готовой одежды, а не просто как бренд категории, и мы надеемся, что с появлением новых категорий это изменится в будущем.
Что для вас значит экологичность в моде?
Мы признаем, что ни один бренд, продающий новую модную одежду, не может быть по-настоящему экологичным, поэтому мы предпочитаем использовать термины «ответственный» и «с низким уровнем воздействия» для описания нашей философии, которая основана на уважении к планете и правам всех, кто участвует в производстве нашей одежды, а также на непричинении вреда животным. Как вы внедряете экологичные методы в свои проекты?
Ответственная мода с низким уровнем воздействия начинается с меня как дизайнера и продолжается на каждом этапе жизненного цикла нашей продукции: от поиска поставщиков до производства, розничной продажи и окончания срока службы одежды.
Как дизайнер, я стараюсь, чтобы ткани, которые я использую, были как можно более натуральными, но, будучи веганским брендом, это тоже может быть непросто. Мы создаем вещи, которые можно носить сезон за сезоном и к которым вы будете возвращаться снова и снова.
Мы гарантируем высочайшее качество изготовления, чтобы наши изделия передавались из поколения в поколение, а не попадали на свалку. Наш консультант по устойчивому развитию постоянно информирует нас о последних инновациях в производстве тканей и передовой практике, чтобы гарантировать, что экологичность остается на переднем крае всего, что мы делаем.
Что побудило вас продемонстрировать это на выставке LFW?
LFW — одна из крупнейших платформ для модных брендов, и очень приятно видеть, что более современным брендам предоставляется возможность показать себя на выставке. Что касается представленных брендов, то за последние 5 лет ситуация действительно изменилась к лучшему, и, похоже, интерес к современным брендам возрос.
В Лондоне появилось так много новых талантов, поднялся настоящий ажиотаж, и нам показалось, что сейчас самое подходящее время для показа. Мы должны были выступить на LFW в прошлом сезоне, однако, очевидно, что большая часть расписания в прошлом сезоне не смогла пройти так, как планировалось, так что это был наш дебютный сезон. Какие самые серьезные проблемы стоят сейчас перед вашим бизнесом?
Для нас Brexit по-прежнему остается одной из самых серьезных проблем в бизнесе. Какой совет вы бы дали любому, кто открывает модный бренд?
Очень много людей хотят создать свой бренд, и рынок становится насыщенным. Важно найти свою нишу. Придерживайтесь другой эстетики дизайна, специализируйтесь на определенном продукте, делайте это хорошо и развивайтесь дальше. Изначально Jakke был основан как бренд искусственного меха, специализирующийся на принтах и ярких цветах, который сразу привлек внимание людей, потому что в то время на рынке не было ничего подобного. Какое будущее у Jakke?
Смотрите также:
Мир моды спускается в Великобритании Манчестер в Шанель показать http://euroelectrica.ru/mir-modyi-spuskaetsya-v-velikobritanii-manchester-v-shanel-pokazat/.
Интересное по теме: Ральф Лорен выпускает дебютную коллекцию Artist in Residence
Советы в статье "Bogner открывает первый автономный концептуальный магазин в Великобритании" здесь.
Наши планы на будущее включают расширение.
Недавно мы открыли рынки в США, Корее и Китае и надеемся расти здесь. В настоящее время Великобритания и Япония являются нашими ведущими рынками сбыта. В Великобритании не так много современных брендов RTW, и мы хотим восполнить этот пробел, расширяя количество категорий, сохраняя при этом наш дух.
