Основатель Asphaltgold: Клиенты откажутся от лыжной прогулки, но не от новых кроссовок
Asphaltgold — одна из растущих групп ритейлеров и брендов, которые не участвуют в борьбе за скидки в «Черную пятницу». Вместо этого немецкий ритейлер кроссовок подает пример борьбы с расизмом, проводя благотворительную кампанию. Компания Asphaltgold под девизом «Мы все ходим по одной земле» продает футболку на 16 разных языках и жертвует все вырученные средства в Европейскую сеть по борьбе с расизмом.
Не обращая внимания на «черную пятницу», основатель Asphaltgold Даниэль Бенц (Daniel Benz) нашел время, чтобы рассказать о том, почему ритейлер не проводил акцию со скидками, какие кроссовки сейчас в моде и как обстоят дела у компании с момента приобретения через швейцарскую Arklyz Group, а также о продажах кроссовок в текущей экономической ситуации. Asphaltgold не участвует ни в каких скидочных кампаниях «Черной пятницы» и вместо этого выпускает футболки с девизом «Против расизма».
Как было принято это решение?
Поскольку за последние несколько лет «черная пятница» прочно утвердилась в Германии, мы заметили, как много внимания в этот день уделяется розничной торговле. Число посещений интернет-магазинов день ото дня растет. Это побудило нас задуматься о том, чтобы использовать этот момент для того, чтобы сделать заявление, близкое нашим сердцам. В 2020 году ужасное нападение в соседнем городе Ханау окончательно побудило нас отказаться от ценовых войн и распродаж и обратить внимание сообщества любителей кроссовок на что-то более важное.
В мире кроссовок тема расизма оказалась в центре внимания благодаря комментариям Канье Уэста. Как вы относитесь к этому как розничный торговец? В результате Yeezys были удалены из вашего ассортимента?
Мы четко дистанцируемся от любых проявлений расизма.
Adidas решила так же и прекратила сотрудничество с Канье Уэстом. Соответственно, с сегодняшнего дня больше не будет кроссовок Adidas Yeezy в сотрудничестве с Канье Уэстом. Ни здесь, ни где-либо еще. Кто или что может стать новым Yeezy?
На мой взгляд, универсальной замены здесь не будет — да и не должно быть. Мир кроссовок и моды отличается индивидуальностью и поэтому остается интересным. Какие модели у вас сейчас хорошо продаются?
К счастью, на этот вопрос невозможно ответить в одном предложении, поскольку мир кроссовок в настоящее время очень разнообразен.
В дополнение к ретро-баскетбольным силуэтам, таким как Nike Air Force, Dunk или New Balance 550, по-прежнему очень популярны беговые стили 2000-х годов. В настоящее время самыми сильными брендами здесь являются Asics и New Balance. Gorpcore также продолжает играть важную роль, представленный, например, Salomon и Hoka. В сфере уличной одежды мы также наблюдаем рост спроса на классические модели без кроссовок, такие как Clarks Wallabees, Dr. Martens 1461 или мокасины. Помимо известных брендов, на какие бренды нам следует обратить внимание?
Помимо крупных спортивных компаний, Veja, Autry и Salomon в настоящее время демонстрируют отличные показатели продаж и демонстрируют рост. В интернет-магазине вы можете приобрести многие кроссовки по сниженным ценам даже без специальной акции. Не выходит ли слишком много новых моделей или в чем причина этого?
В нашей отрасли мы заказываем товары на семь-десять месяцев вперед. Это автоматически означает, что не все тенденции и пожелания можно предугадать с точностью до минуты. Однако это, безусловно, один из талантов команды Asphaltgold. Позволяет ли долгосрочная распродажа также обойтись без «Черной пятницы»?
Вероятно, 99,9% всех форматов электронной торговли кроссовками и модной одеждой имеют на своих сайтах круглогодичную категорию распродаж. Это необходимо по указанным причинам.
Рекламные кампании по распродажам придают продажам совершенно иной импульс. Черная пятница — самый популярный день в году. Черная пятница также означает, что рождественский сезон не за горами. Как вы готовитесь к рождественскому бизнесу?
Кроссовки и уличная одежда актуальны круглый год. Однако мы с нетерпением ждем сезона отпусков и, как всегда, подготовили для нашего сообщества интересную рекламную кампанию. Вы заметили, как текущая экономическая ситуация влияет на ваших клиентов?
Пока нет. Вероятно, в настоящее время люди все еще экономят на других вещах. Кроссовки или новая толстовка с капюшоном, вероятно, по-прежнему будут в моде. Другими словами, я откажусь от лыжной прогулки, но вместо этого подарю себе несколько новых удовольствий. Как вы планируете завершить 2022 финансовый год?
Счастливые и довольные. В середине года Arklyz Group приобрела Asphaltgold. Что изменилось с тех пор?
Для нас ничего не изменилось. Мы потратили много времени на поиск стратегического партнера, который мог бы предложить нам наибольшую добавленную стоимость и позволил бы нам продолжать независимую деятельность. Каждый коллега, включая меня, несет ту же ответственность, что и раньше.
Кроме того, у нас есть возможность для обмена ценными знаниями внутри группы. В заключение: что нас ждет в предстоящий период и каковы ваши планы на следующий год?
Смотрите также:
Монтаж кровли в Волоколамске, обшив фасадов 190/200м2 http://euroelectrica.ru/montazh-krovli-v-volokolamske-obshiv-fasadov-190-200m2/.
Интересное по теме: Крематорий в Краснодаре предлагает широкий ассортимент ритуальных услуг
Советы в статье "Abercrombie &Fitch откроется на Карнаби-стрит в Лондоне" здесь.
После «черной пятницы» пришло время подвести итоги, навести порядок на рабочем столе и составить планы на 2023 год.
Подводя итоги прошедшего года, мы еще раз осознаем, какую огромную работу проделала команда. Мы также оцениваем и обсуждаем потенциал и возможности для улучшения. В 2023 году будет больше интересных кампаний, мероприятий для нашего сообщества, сотрудничества в области кроссовок и, как всегда, междисциплинарных тем. FashionUnited провела это интервью в письменной форме. Эта статья была первоначально опубликована на сайте FashionUnited. De. Под редакцией и переводом Симоны Прейс.
