Officine Generale Ускоряет продвижение Товаров в Сша Благодаря Новому Магазину в Лос-Анджелесе

ПАРИЖ — Officine Generale расширяет свою розничную сеть в США, открывая новое отделение в Лос-Анджелесе и планируя в этом году открытие новых магазинов в Нью-Йорке и Сан-Франциско. После открытия магазина в торговом центре Palisades Village в Пасифик-Палисейдс в январе, французский бренд на прошлой неделе представил свой второй магазин в Лос-Анджелесе на Северной Сикамор-авеню в Голливуде, в районе, который Los Angeles Times недавно назвала “самым крутым новым местом тусовки в Лос-Анджелесе”.

Пьер Маэо, дизайнер и главный исполнительный директор Officine Generale, сказал, что это часть программы развития розничной торговли, которая также включает в себя обновление сайта электронной коммерции, запуск которого запланирован на май. Несмотря на то, что интернет-магазин помог бренду выжить во время пандемии, он считает, что само по себе цифровое присутствие не гарантирует будущего роста. “Все эти инструменты, которые были внедрены, никогда не заменяли и не будут заменять надевание куртки или пальто, примерку свитера или прикосновение к ткани”, — сказал он WWD. “Вот почему розничная торговля очень важна».

К концу года бренд планирует открыть 18 магазинов с прямым управлением.

Помимо магазинов в США, он ищет дополнительные помещения в Париже, где у него семь бутиков. Известная своими классическими изделиями по доступным ценам и из тщательно подобранных материалов, компания Officine Generale намерена перенести свою деятельность на более просторные складские площади недалеко от столицы Франции по мере освоения новых районов и планирует запустить свою первую линию изделий из кожи в конце этого года.

Расширение отражает устойчивую траекторию роста: выручка выросла на 45% в 2022 году и, по прогнозам, вырастет на 52% в этом году, по словам Махео, который отказался сообщить общий объем продаж. США являются крупнейшим рынком сбыта бренда за пределами Франции, и на женскую одежду приходится 40% выручки в целом. “В последнем квартале 2022 года было трудно предсказать, как сложится ситуация в 2023 году.

Пока что все идет хорошо”, — сообщил основатель. “Начало года было очень, очень успешным во Франции и США. Теперь давайте посмотрим, что произойдет”.

В дополнение к продолжающимся во Франции протестам против пенсионной реформы правительства, которые могут повлиять на туристические потоки, Maheo с опаской следит за последствиями краха банка в Кремниевой долине, который вызвал опасения по поводу нового глобального финансового кризиса. Однако его бренд находится в хорошей форме, поскольку после пандемии у него появился новый спонсор — нью-йоркский инвестиционный фонд Untitled Group.

Отчасти это объясняет настойчивость в США, хотя он также стремится заключить дистрибьюторские соглашения в Китае и Японии в рамках существующего партнерства лейбла с LF Corp. В Южной Корее. Officine Generale открыла свое первое представительство в США в Нью-Йорке в декабре 2021 года. Практичный руководитель, который сам выбирает местоположение, Махео подписал договор аренды магазина в Сохо, который также служит оптовым выставочным залом и офисом, оставаясь незамеченным.

Как только в ноябре 2021 года границы вновь открылись, он отправился проверить это. “Я летел вторым рейсом из Парижа”, — вспоминает он. “У нас есть склад, и мы сделали физический макет помещения, используя клейкую ленту, чтобы прочувствовать его. Это было несколько необычно, но получилось хорошо”.

В нью-йоркском магазине были высокие продажи, благодаря многочисленным поклонникам, которые были знакомы с брендом Officine Generale elevated classics, в основном благодаря Barneys, который был крупнейшим оптовым магазином Officine Generale, пока не прекратил свою деятельность в 2020 году. “Мы не просто приехали в США из ниоткуда и решили открыть шесть или 12 магазинов.

Мы уже наладили эти связи, что было очень важно. У нас было много качественных ритейлеров, в том числе Mr Porter, который был очень популярен в США, универмаги, такие как Saks и Nordstrom, а также специализированные магазины”, — сказал он. Теперь, когда ограничения на поездки были сняты, он бывает в Штатах примерно каждые шесть недель, а недавно провел три дня в магазине в Пасифик-Палисейдс, чтобы познакомиться с местными покупателями. Несмотря на то, что зима в Калифорнии выдалась необычайно холодной, компания Maheo сообщила о хорошем старте и высоком спросе на свою линию одежды Daily Classics, которая была представлена в декабре 2021 года и доступна исключительно в ее собственных магазинах. “Мы продаем те же товары, что и в Нью-Йорке”, — сказал он. “Что самое замечательное в Лос-Анджелесе, так это то, что у нас довольно интернациональная клиентура”.

Магазин площадью 1300 квадратных футов по адресу 927 North Sycamore Avenue расположен на участке, где расположены медиа-компании и художественные галереи, а также бренд очков класса люкс Jacques Marie Mage, американский бренд мужской одежды Bode и концептуальный магазин Just One Eye. “Мой первый визит в этот район вызвал у меня любовь с первого взгляда.

Архитектура, атмосфера этого района — это все, что я искал”, — сказал Махео, который проектировал это место вместе со своей женой Ниной Хаверкамп и парижским архитектором Жюльет Рубель. К оригинальным элементам относятся стулья “Голиаф” от Gerard Wijnen, выполненные в стиле Босшской школы, а также предметы мебели середины века, такие как примитивный дубовый журнальный столик и табурет.

Керамические вазы Леа Гинак, керамическая скульптура Тима Орра и работы фотографа Аннемарике ван Дриммелен и художника Лорана Жаффренну дополняют пространство.

Второй нью-йоркский магазин Officine Generale, расположенный на Мэдисон-авеню между 72-й и 73-й улицами, должен открыться в четвертом квартале, а до конца года должен открыться и магазин в Сан-Франциско. Махео сказал, что, хотя он осознает воздействие частых поездок на окружающую среду, важно поддерживать тесные связи между Францией и США, чтобы донести свою философию розничной торговли до местных продавцов. “Наша церемония продажи немного отличается от американских стандартов”, — сказал он. “Мы уделяем немного больше времени описанию продукта, коллекций, фасонов.

Мы стараемся предлагать и корректировать внешний вид. Это больше похоже на то, что мы лично занимаемся покупками”.

Смотрите также:

Компания Gap Inc. Опубликовала данные о зарплате руководителей, Туссен Розфор выглядит как дома http://euroelectrica.ru/kompaniya-gap-inc-opublikovala-dannyie-o-zarplate-rukovoditeley-tussen-rozfor-vyiglyadit-kak-doma/.

Интересное по теме: Новый объектив Майкла Стэнли на рынке модной одежды

Советы в статье "Мишель Стайн покидает пост президента Aeffe USA" здесь.

Заглядывая вперед, Махео изучает потенциальные магазины в таких городах, как Мюнхен, Брюссель, Женева, Швейцария, Лилль и Бордо, Франция, но он не торопится. “Хорошо бы немного ускорить процесс, но делать это нужно осторожно.

Я всегда все делал поэтапно”, — сказал он.