Обзор Китая: Чего ожидать от китайского рынка в 2023 году

Рост ВВП Китая в 2022 году составил 3 процента, что ниже ожидаемых 5,5 процента, что привело к корректировке официального прогноза роста ВВП на 2023 год до 5 процентов, о чем было объявлено на недавних сессиях Всекитайского собрания народных представителей и Народного политического консультативного совета Китая.

Потребление модной одежды в какой-то степени является барометром экономической ситуации. Итак, сможет ли китайский рынок удержаться на плаву и внесет ли китайское потребление значительный вклад в глобальный экономический рост?

По данным Национального бюро статистики Китая, розничные продажи потребительских товаров на китайском рынке в прошлом году сократились на 0,4 процента до 5,73 трлн долларов (без учета автомобилей), а общий объем розничных продаж одежды, обуви, головных уборов и рукоделия снизился на 6,5 процента до 189,3 трлн долларов миллиардов долларов, общий объем розничных продаж косметики снизился на 4,5 процента до 57,3 миллиарда долларов, а общий объем розничных продаж золота, серебра и ювелирных изделий снизился на 1,1 процента до 43,9 миллиарда долларов.

Рост на 3 процента достигается при объеме ВВП более 17 долларов. 5 трлн, что является значительным снижением по сравнению с целевым показателем роста в 5,5 процента в прошлом году. Однако по сравнению с 14,4 трлн долларов в 2019 году, 14,8 трлн долларов в 2020 году и 16,7 трлн долларов в 2021 году экономика Китая все еще растет.

Прошлогодние достижения заложили определенную основу для достижения 5-процентного целевого показателя роста, установленного Китаем в этом году. Однако неопределенность все еще сохраняется. Каждое циклическое колебание экономики — это процесс модернизации и трансформации рынков и компаний и, конечно же, возможность. Страны и компании по всему миру пережили ряд экономических циклов и связанных с ними драматических перемен. Китай, безусловно, не станет исключением. В прошлом китайская индустрия моды переживала стремительный рост на фоне быстрорастущей экономики. Даже когда экономика испытывала незначительные колебания, сектор часто демонстрировал быстрое восстановление. Отчасти это связано с устойчивостью китайских компаний, а отчасти — с дивидендами, которые приносит китайскому рынку то время, когда он находится в разгаре цикла роста.

Однако процесс постепенного продвижения к более высокому уровню неизбежно повлечет за собой более серьезные проблемы. Как китайская индустрия моды может продолжать сохранять баланс между уникальностью своей собственной промышленной структуры в рыночной среде, полной глубоких изменений, таких как модернизация и конкуренция?

Недавно, во время публикации финансовых результатов за 2022 год, председатель правления Hermes Аксель Дюма сообщил аналитикам, что в Китае по-прежнему наблюдается высокий спрос.

Он добавил: “В течение последних двух лет на китайском рынке поддерживались стабильные продажи. Китай продолжает демонстрировать высокие темпы роста, а не восстановления”.

Жан-Марк Дюпле, финансовый директор Kering Group, также отметил во время объявления результатов за 2022 год, что более высокие, чем ожидалось, продажи во время празднования китайского Нового года и значительный рост покупок в регионе Большого Китая “являются весьма обнадеживающим началом года”.

Ранее в этом году Франсуа-Анри Пино, председатель правления и главный исполнительный директор Kering, посетил четыре основных рынка предметов роскоши в Шанхае, Пекине, Чэнду и Нанкине, а Седрик Шарбит, генеральный директор Balenciaga, Франческа Беллеттини, генеральный директор Saint Laurent, Гийом Мотт, глобальный президент и главный исполнительный директор Sephora, Алия Гоги посетили четыре крупнейших рынка предметов роскоши в Шанхае, Пекине, Чэнду и Нанкине., президент LVMH-Sephora Asia, Джон Айдол, председатель правления и главный исполнительный директор Capri, и другие руководители международных групп также посетили китайский рынок за последние несколько месяцев, с тех пор как страна вновь открылась после карантина из-за пандемии.

Гилдо Зенья был одним из первых руководителей luxury group, посетивших Гонконг и Макао после отмены политики по профилактике эпидемий и борьбе с ними. Пино был приглашен на встречу с секретарем городского комитета партии Чэнь Цзинином, а также со многими международными брендами и иностранными учреждениями в Шанхае. Китай и международный рынок нуждаются друг в друге, и эта тенденция обусловлена бурно развивающимся внутренним потребительским рынком Китая. Согласно отчету о роскоши в Китае за 2022 год, подготовленному Исследовательским институтом Yaoke, онлайн-продажи предметов роскоши в Китае достигли 29 долларов. 1 миллиард в 2022 году, а онлайн-транзакции международных брендов класса люкс в Китае выросли примерно на 31 процент, достигнув 32 миллиардов долларов.

В то же время в 2022 году тенденция привлечения клиентов высокого класса на рынке получила дальнейшее развитие. В 2022 году в Китае насчитывалось около 5 миллионов потребителей элитных товаров с чистыми активами более 1,46 миллиона долларов, на долю которых приходилось 82 процента потребления предметов роскоши.

Аналитики UBS отметили в недавнем отчете, что, хотя доля китайских потребителей в мировых расходах на предметы роскоши снизилась до 17 процентов в прошлом году из-за эпидемии, китайские потребители будут более важны для брендов класса люкс в 2023 году, чем в 2019 году. В свою очередь, Арно Кадарт из компании по управлению активами Flornoy Ferri ожидает, что в этом году расходы китайцев на предметы роскоши вырастут на 30% в годовом исчислении.

Смотрите также:

Шейн принимает Лакуана Смита и Лору Ким на первом саммите по дизайну http://euroelectrica.ru/sheyn-prinimaet-lakuana-smita-i-loru-kim-na-pervom-sammite-po-dizaynu/.

Интересное по теме: Обзор моды четвертого сезона "Преемственности": подробности, фото

Советы в статье "Dior отправляется в Раджастхан для участия в осенней рекламной кампании" здесь.

Преимущества китайской индустрии моды за последние 40 лет можно разделить на две части. Во-первых, это масштаб рынка, преимущества цепочки поставок, соответствующие стадии развития, и другие объективные промышленные структуры, которые трудно воспроизвести. Во-вторых, ускоренные инновации в области технологий, устойчивого развития, розничной торговли и других областях. Поскольку индустрия моды в Китае вступает в новую стадию развития, появляются новые возможности на внутреннем рынке и благоприятные условия, насколько далека страна от новой системы ценностей в сфере моды?