О планах Tiffany &Co по ускорению производства высококачественных ювелирных изделий
Высокие ювелирные амбиции Tiffany & Co. только набирают обороты. По словам главного исполнительного директора Энтони Ледрю (Anthony Ledru), которые он озвучил в ходе недавней беседы, ювелир продолжит проводить глобальные мероприятия по продаже ювелирных изделий и созданию оригинальных дизайнов в ускоренном темпе. В январе материнская компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сообщила в своем годовом отчете о прибылях и убытках за 2022 год, что Tiffany удвоила свои высокие доходы от продажи ювелирных изделий в течение финансового года.
Ледрю, похоже, считает это хорошим началом. “По сути, мы показали миру наши синие коробки. В 2021 году Blue Book впервые за более чем десятилетие вышла на международный рынок, она была представлена в Шанхае, что имело большой успех. В этом году она вернется в Нью—Йорк [в обновленный магазин компании на Пятой авеню], и это будет передвижная коллекция. Мир изменился, и мы продолжим ускорять этот процесс в ближайшие месяцы”, — сказал Ледрю в своем представительском кабинете, где на его заставке мелькают звезды K-pop, которые являются одними из ключевых представителей бренда.
Доказательства этого плана были представлены ранее в этом месяце в Парк-Сити, штат Юта, где Tiffany провела свое первое мероприятие в области высоких украшений “Бриллианты и чудеса”. Идея была основана на ледниковой тематике, которая перекликалась с ландшафтом горнолыжного курорта Парк-Сити, а также с многочисленными белыми бриллиантами, представленными в коллекциях украшений activation.
В разделе “Бриллианты и чудеса” были представлены ювелирные изделия высокого качества из различных коллекций Tiffany. Особое внимание было уделено белым бриллиантам, в том числе колье с камнем весом более 100 карат, ограненным в тех же пропорциях, что и желтый бриллиант Tiffany. 13 апреля концепция мероприятия будет продолжена в Шанхае, где изделия будут представлены на новом рынке.
На май запланировано следующее мероприятие в Сиднее. Tiffany — не единственный ювелир, стремящийся к высоким продажам ювелирных изделий. В этой сфере началась золотая лихорадка: клиенты с большими доходами ищут инновационные дизайны и ценные камни. Для некоторых коллекционеров эта категория стала высокоэстетичным банковским счетом, отражающим то, как коллекционировались дорогие ювелирные изделия в золотой век индустрии в середине—конце 19 века.
Ледрю, любитель истории ювелирных изделий, продемонстрировал родословную Tiffany в этой категории, представив стол для переговоров, заполненный архивными бриллиантами того времени — в основном предметами из высшего общества, а также брошью, ранее принадлежавшей императрице Евгении.
В то время как последние пять лет ювелирное направление было сосредоточено на цветных бриллиантах и драгоценных камнях, Ледрю сказал, что белые бриллианты, подобные тем, что были представлены в Парк—Сити, занимают прочное место в истории Tiffany. Он также подчеркнул, что ювелирные изделия высокого качества от Tiffany отличаются от ювелирных изделий конкурентов тем, что в дизайне ювелира используются исключительные камни, а не как дорогое украшение. Когда Ледру спросили, как рынок дорогих украшений так быстро вырос и кто эти клиенты, он ответил: “Они есть везде — раньше они были в США. Южная Каролина, Сингапур, Ближний Восток.
Сейчас клиентов, специализирующихся на ювелирных изделиях, в Париже, Лондоне и других местах стало больше, чем раньше. Я считаю, что за последние 10 лет было достигнуто невероятное благосостояние.”
Стремясь приобщиться к модному веянию, Tiffany, похоже, почти каждый месяц проводит мероприятия или инициативы, связанные с ювелирными украшениями.
В настоящее время Tiffany является частью часового и ювелирного подразделения LVMH под руководством Стефана Бьянки и перенимает некоторые стратегии своих родственных брендов в группе. До приобретения LVMH Tiffany обычно проводила всего несколько крупных ювелирных мероприятий в год, придерживаясь более спокойного подхода.
Теперь ежегодная коллекция Blue Book от ювелира будет дополнена небольшими передвижными капсулами с блестящими витринами, как та, что была представлена в Парк-Сити. “Существует большой спрос на дорогие ювелирные изделия, и в прошлом Tiffany, возможно, была немного сонной, но мы перешли от одной [коллекции] к множеству других”, — сказал Ледрю.
Он сказал, что “Синяя книга” останется особым событием, поскольку считается «показом высокой моды» от Тиффани.
Виктория Рейнольдс, главный геммолог Tiffany, отвечает за контроль за приобретением драгоценных камней, а также посещает мероприятия, где обсуждает с клиентами варианты дизайна, доступные для покупки.
Она признала, что более быстрый темп “лишь немного увеличивает нагрузку” на ее работу. “Именно это делает поиск этих невероятных драгоценных камней таким особенным. Я постоянно нахожусь в поиске идеальных бриллиантов и драгоценных камней для наших коллекций ювелирных изделий.
Я путешествую по миру в поисках камней, которые соответствуют нашим строгим стандартам”, — добавила она. По словам Ледрю, наибольшей популярностью у клиентов пользуются модели из коллекций Tiffany Schlumberger. Вскоре после того, как в январе 2021 года LVMH приобрела Tiffany, новое руководство ювелира, в том числе Ледрю и исполнительный вице—президент по продуктам и коммуникациям Александр Арно, сделали новый акцент на архивных разработках Schlumberger, которые изначально были задуманы в середине века.
Ледрю сказал, что теперь Schlumberger станет еще более заметным представителем коллекций ювелирных изделий высокого качества Tiffany. Ледрю назвал дизайн броши Schlumberger “Птица на скале”, которая была впервые создана в 1965 году, «подарком, когда мы пришли [к бренду]«. Дизайн представляет собой отважное существо, похожее на жар-птицу, сидящее на драгоценном камне, а не на ветке дерева. — Мы посадили Птицу на камень, и она, так сказать, слетела со скалы.
Она взорвалась. Существует очень внушительный список ожидания по всем ценовым категориям: начальный уровень составляет около 75 000 долларов, а самый высокий — около 1 миллиона с лишним долларов”.
В феврале Tiffany продемонстрировала новый подход к дизайну под названием «Птица на жемчужине», в котором вместо ограненных камней использован жемчуг региона Персидского залива.
Ледрю сообщил, что на презентации коллекции в Катаре было распродано около 70 процентов всей коллекции. Коллекция «Птица на жемчуге» также продемонстрировала конечные планы Tiffany в отношении неповторимого дизайна Schlumberger. “Кто покупает броши? Около 10% ценителей высокого ювелирного искусства являются чистокровными.
Поэтому мы будем украшать птицу серьгами, браслетами и ожерельями”, — сказал Ледрю. В коллекции Bird on a Pearl это означало новые варианты изображения птицы — иногда обращенной вперед или в полете, в виде кулона на изящной цепочке, усыпанной бриллиантами, или среди стаи ее собратьев, пролетающих по пути над скоплением жемчужных нитей.
Для большинства покупателей дорогие ювелирные изделия, подобные тем, что демонстрируются на мероприятиях Tiffany, по сути, являются прекрасными предметами за стеклом и высшим проявлением бренда, с которым они могут взаимодействовать посредством маркетинговых кампаний или приобретая его в рамках менее дорогих коллекций. Но для избранной группы состоятельных клиентов эти проекты являются реальностью.
Ледрю, кажется, очарован этим уникальным культурным взаимодействием. С тех пор как он пришел в Tiffany, он был одержим поиском правильной алхимии, которая позволила бы сделать Tiffany “волшебным местом, воплощающим мечту” для всех слоев населения. В сфере дорогих ювелирных изделий необходимо добиться роста продаж на самом высоком уровне, а также обеспечить стремление более широкой аудитории потребителей. В то время как многие считают ювелирные украшения мечтой, растет число потребителей, которые считают, что эти изделия им по карману. Он разделил рынок дорогих ювелирных изделий на две основные группы потребителей. “Одни из них — пуристы, интересующиеся историческим наследием. Они хотят быть частью клуба брендов, которые владеют историческим наследием с четким стилем, а в мире существует четыре или пять брендов”, — сказал Ледрю.
Он продолжил: “Вторая [группа] — это новички — они моложе и делают крутые покупки. Они живут в Китае, некоторых частях Юго—Восточной Азии и других частях света — они покупают дорогие ювелирные изделия у модных брендов. Поэтому их привлекает стиль Tiffany”.
По мнению Ледрю, Tiffany находится на стыке интересов этих двух потребителей. “История Tiffany уходит корнями в старый свет, но она также является частью нового света с его нью-йоркским духом и культурным феноменом”, — заявил он. Ледрю, возможно, и в восторге от потенциала этой категории, но он также предупредил, что намерения Tiffany в этой области взвешенны. “Я не верю в слишком быстрый рост цен на дорогие ювелирные изделия.
Прелесть изготовления дорогих ювелирных изделий заключается в их редкости, в том, что их трудно изготовить самим по себе. Вот почему люди любят дорогие ювелирные изделия или часовое дело, потому что это прекрасное творение, которое нужно приобрести, иначе оно пропадет”.
Смотрите также:
Кэлвин знакомится с Чон Куком из BTS, AI Denim от G-Star, DVF получает выставку http://euroelectrica.ru/kelvin-znakomitsya-s-chon-kukom-iz-bts-ai-denim-ot-g-star-dvf-poluchaet-vyistavku/.
Интересное по теме: Как "Перевоспитание" лошадей стало модным решением проблемы изменения климата
Советы в статье "World of Women NFT представит первую линию IRL с House of Harlow 1960" здесь.
Столь стремительный рост ювелирного дела приходится на очень напряженный период для ювелира.
В конце апреля Tiffany наконец-то откроет свой новый флагманский магазин на Пятой авеню после четырехлетней реконструкции. В магазине будет целый этаж, посвященный ювелирным изделиям высокого качества, и этим летом состоится презентация коллекции Tiffany Blue Book 2023.