Новое исследование показало, что потребители косметики Ждут возможности потратить свои деньги

Согласно новому исследованию ESW, компании, занимающейся электронной коммерцией, ориентированной непосредственно на потребителя, эксклюзивность косметических средств и их выпуск ограниченным тиражом не привлекают современных потребителей во всем мире, которые следят за ценой, если они не являются “суперфанатами” бренда.

В ходе опроса, в котором приняли участие более 16 500 международных потребителей в 16 странах, было установлено, что 67% представителей поколения Z и миллениалов будут ждать покупки своих товаров и скорее рискнут, что их не будет на складе, чем заплатят полную стоимость.

ESW выяснила, что потребители из Японии и Южной Кореи меньше всего заботятся о ценах.

Вопреки предыдущему отчету WWD о росте расходов поколения Z на предметы роскоши, Кларисса Шеалер, вице-президент ESW по продажам, брендам красоты, оздоровления и стиля жизни, говорит: “Молодые потребители являются движущей силой роста на рынке косметики, ориентированном непосредственно на потребителя, но, несмотря на их обладая покупательской способностью, они по-прежнему очень внимательно относятся к ценам. ”

Сорок процентов “опытных покупателей” косметики, которых ESW определяет как потребителей, тратящих в Интернете минимум 2500 долларов в год, по-прежнему предпочитают выгодные покупки. Только 21 процент покупателей потратят полную стоимость, если они будут одними из первых, кто приобретет товар, и только 25 процентов заплатят полную цену за продукт ограниченной серии.

Кроме того, исследование показало, что представители нового поколения чаще всего тратят на косметические товары из-за рубежа.

Двадцать три процента и 24 процента, соответственно, совершали покупки за рубежом за последние 12 месяцев. Данные показывают, что Китай, Объединенные Арабские Эмираты, Швейцария, Испания и Индия входят в число стран, где потребители тратят больше всего средств на косметические товары за пределами своей страны.

К странам, в которых они чаще всего совершают покупки, относятся США, Франция, Германия и Великобритания.

Смотрите также:

ЭКСКЛЮЗИВ: Сэнди Лян запускает совместную работу "Мечта" с Salomon http://euroelectrica.ru/eksklyuziv-sendi-lyan-zapuskaet-sovmestnuyu-rabotu-mechta-s-salomon/.

Интересное по теме: Уход за кожей растений от Sowvital открывает новые горизонты

Советы в статье "Магазин Tiffany &Co. на Пятой авеню (Fifth Ave) Представлен знаковый проект по преобразованию магазина" здесь.

“В индустрии, которая переориентировалась на дефицит, эксклюзивные предложения и ограниченные запасы, эти новые данные совершенно противоречат тенденциям, которые рекламируют бьюти-авторитеты на TikTok”, - сказал Шилер. Она рекомендует розничным торговцам косметикой, стремящимся максимально раскрыть потенциал суперфана бренда, “выпускать продукцию ограниченным тиражом или предлагать лучшим покупателям ранний доступ к новым продуктам, что может помочь брендам преодолеть ценовую чувствительность в ключевых сегментах индустрии красоты”.,