Новая коллекция Burberry повышает ожидания и ассортимент
Курс акций Burberry вырос на фоне объявления о назначении британского дизайнера Дэниела Ли новым креативным директором. Акции выросли на 4,4 процента к полудню торгов в среду. Мистеру Ли, который вступит в должность в следующий понедельник, предстоит возродить наследие и квинтэссенцию британского стиля, которые были забыты при уходящем дизайнере Риккардо Тиши. Эстетика уличной одежды г-на Тиши не смогла вызвать такого ажиотажного спроса, как у таких брендов, как Bottega Veneta, Balenciaga и Saint Laurent, несмотря на стратегию кардинальных изменений, которая работала и в других областях бизнеса, например, способствовала росту продаж по полной цене. Повторение успеха Bottega Veneta Назначение г-на Ли стало первой серьезной перестановкой с тех пор, как Джонатан Акеройд занял пост главного исполнительного директора в начале этого года.
Акционеры Burberry будут стремиться к аналогичному росту продаж аксессуаров, надеясь, что волшебные штрихи, которые Ли продемонстрировал на выставке Bottega, где он создал несколько самых популярных моделей сумок для рук, которые привели к резкому росту продаж и стоимости бренда, будут повторены в Burberry. Возвращение британского стиля в Burberry станет ключевым направлением деятельности дома, а также продолжение мер, направленных на повышение уровня его люксового предложения и на то, чтобы его считали настоящим брендом класса люкс.
Обновление логотипа под руководством г-на Тиши, безусловно, придало бренду новую энергию, но в других областях бренд остался на прежнем уровне. Аналогичным образом, бренд класса люкс не стремится повышать цены. Когда модные дома гонятся за шумихой, это может положительно сказаться на продажах в определенных категориях и сезонах, но в долгосрочной перспективе легко потерять связь с наследием и его подлинным смыслом существования. У Burberry есть и другие проблемы, связанные с уходом Джули Браун, финансового и операционного директора, для которой еще предстоит найти преемника.
Burberry также относительно поздно начала инвестировать в собственную вертикальную интеграцию, чтобы обезопасить свою цепочку поставок. В краткосрочной и среднесрочной перспективе в центре внимания будут такие возможности, как производство кожгалантерейных изделий, которым она владеет в Италии.
Смотрите также:
На фотографиях: коллекция Chanel tiers DV Художественная выставка проходит в Манчестере http://euroelectrica.ru/na-fotografiyah-kollektsiya-chanel-tiers-dv-hudozhestvennaya-vyistavka-prohodit-v-manchestere/.
Интересное по теме: Reebok будет работать над развитием искусственного интеллекта, игр и Web3 благодаря новому партнерству
Советы в статье "Парфюмерная компания Fischersund, расположенная на 66° Северной широты, выпускает новый аромат" здесь.
Поскольку обувь и сумки являются ключевыми категориями для роста, им потребуются солидные инвестиции для стимулирования инноваций и повышения качества продукции. Повышение продолжается Многие покупатели предметов роскоши помнят те дни, когда чеки Burberry были повсюду, в том числе в магазинах со скидками и в магазинах более низкого уровня, и их рекламировали звезды реалити-шоу. По мнению этих покупателей, требуется время, чтобы привыкнуть к тому, что их считают настоящими ценителями роскоши. На многих рынках по-прежнему ощущается существенная разница в приобретении сумочки Buberry по сравнению с сумочками Chanel или Bottega.
