Несмотря на ущерб, наносимый окружающей среде, поколение Z с энтузиазмом относится к ультрабыстрой моде

Так называемая «ультрабыстрая мода» завоевала множество молодых поклонников, которые могут покупать относительно дешевую одежду в Интернете, но участники кампании говорят, что за этой тенденцией скрываются более серьезные экологические проблемы. Британская Boohoo, китайская SHEIN и гонконгская Emmiol являются основными игроками в секторе, который производит предметы и коллекции с головокружительной скоростью и по самым низким ценам. Их бизнес-модель, основанная на Интернете, создает жесткую конкуренцию более известным сетям «быстрой моды» с физическими магазинами, таким как шведские H&M и Испанская Zara.

По данным Bloomberg, мировые продажи SHEIN в прошлом году составили 16 миллиардов долларов . Однако группы экологического давления называют феномен «одноразовой одежды» крайне расточительным — на ее изготовление уходит 2700 литров воды Футболка, которую быстро выбрасывают в мусорное ведро.

«Многие из этих дешевых вещей в конечном итоге портятся.. На огромных свалках, сжигаемых на открытых кострах, вдоль русел рек и смываемых в море, что приводит к тяжелым последствиям для людей и планеты», — говорится в сообщении Гринпис. Тем не менее, инфляция по всему миру достигла самого высокого уровня за последние десятилетия спрос на одежду по низким ценам стал огромным. А после пандемии коронавируса магазины на крупных улицах с большими накладными расходами с трудом выдерживают конкуренцию.

Поскольку футболки стоят всего 4,80 доллара, а бикини и платья продаются всего за 10 долларов, для старшеклассниц, таких как 18-летняя Лола из французского города Нанси, магазины модной одежды ultra-fast предлагают выгодные предложения. Закрывая глаза на экологические издержки, она говорит, что такие бренды, как SHEIN, позволяют ей следовать последним тенденциям, «не тратя астрономических денег».

сумма».

Лола говорит, что обычно она размещает на SHEIN два или три заказа в месяц на общую сумму около 70 евро (71 доллар) примерно на 10 наименований. Молодой ультра-быстрой моды целевой аудитории ищут «количество а не качество», — говорит профессор экономики Гиллард Валери в Париж-Дофин Университета.

Успех компании SHEIN, основанной в конце 2008 года, во многом объясняется ее широким присутствием в социальных сетях, таких как TikTok, Instagram и YouTube. В так называемых видеороликах «haul» клиенты разворачивают упаковки SHEIN, примеряют одежду и просматривайте их онлайн.

Только на TikTok насчитывается 34,4 миллиарда упоминаний хэштега #SHEIN и шесть миллиардов — #SHEINhaul. Бренды также расширяют свой охват за счет недорогих партнерских отношений с так называемыми влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы завоевать доверие и увеличить продажи.

Ирландский влиятельный человек Марлин Галлахер, 45 лет, которая работает с SHEIN и другими фирмами, похвалила их за то, что они предлагают широкий ассортимент. «Им нет равных, когда речь заходит о выборе одежды для женщин больших размеров», — сказала она AFP. Но эта индустрия известна не только тем, что поглощает ценные ресурсы и нанося ущерб окружающей среде, компании, производящие сверхбыструю моду, также страдают от скандалов, связанных с якобы плохими условиями труда на их фабриках.

В ноябре 2022 года швейцарская неправительственная организация Public Eye обнаружила, что сотрудники на некоторых фабриках SHEIN работают до 75 часов в неделю, что противоречит трудовому законодательству Китая. Британская Boohoo также подверглась критике после сообщений СМИ о том, что ее поставщики недоплачивают работникам в Пакистане.

Выбросы углекислого газа в атмосферу в отрасли также катастрофичны. По оценкам Французского агентства по экологическим преобразованиям, быстрая мода на их долю приходится два процента глобальных выбросов парниковых газов в год — столько же , сколько на воздушный транспорт и морские перевозки вместе взятые.

Поэтому неудивительно, что активистка кампании по борьбе с изменением климата Грета Тунберг выступает с осуждением. «Индустрия моды вносит огромный вклад в климатическую и экологическую катастрофу, не говоря уже о ее влиянии на бесчисленное множество работников и сообществ , которые эксплуатируются по всему миру для того, чтобы кто-то мог быстро наслаждаться мода, к которой многие относятся как к расходному материалу», — писала Тунберг в прошлом году.

Смотрите также:

Balenciaga делает ставку на ажиотаж с последним голливудским показом http://euroelectrica.ru/balenciaga-delaet-stavku-na-azhiotazh-s-poslednim-gollivudskim-pokazom/.

Интересное по теме: Основатель Mallet London exits

Советы в статье "Новая оперативная группа в Нью-Йорке будет бороться с кражами в розничной торговле" здесь.

Власти также начинают тщательно изучать практику брендов. Британское управление по конкуренции и рынкам начало расследование в отношении Boohoo, Asos и Джорджа из Asda в связи с опасениями, что некоторые экологические требования к их продукции вводят в заблуждение. 14-летняя Шарлотта говорит, что решила прекратить заказывать одежду у Шейна и Эммиоль.

«Я была рада получить новую одежду, но потом почувствовала себя виноватой», — сказала она. Теперь «я ищу ее на Vinted», онлайн-площадке для покупок и по словам подростка, он продавал новые и подержанные вещи. (AFP).