Не покупайтесь на это: рост числа «дезактиваторов» в социальных сетях

Новая эра критики в социальных сетях набирает обороты. Хотя люди уже давно бросают вызов взглядам и поведению других людей, только после того, как социальные сети стали глобальным инструментом коммуникации, где любой желающий мог зарегистрироваться и поделиться своим мнением, это стало возможным. Сейчас возникла новая волна призывов к отказу от услуг в форме ослабления влияния.

Вместо того, чтобы требовать подотчетности, сторонники ослабления влияния активно размещают посты, чтобы отговорить покупателей от покупки определенных предметов моды и красоты. TikTok и Instagram были двумя основными каналами сбыта для тех, кто устранял препятствия.

Вместо того чтобы давать товару оценку в одну звездочку, специалисты по борьбе с влиянием используют социальные сети, в основном в видеоформате, чтобы отговорить покупателей от совершения определенной покупки. Поскольку подлинность и надежность являются священным граалем влиятельных людей, возможно, что устранение влияния - это еще один способ добиться честности, когда дело доходит до рекомендаций по продукту.

Экспертные оценки считаются в высшей степени достоверными, поскольку онлайн-отзывы и рекомендации от других "обычных" потребителей, а не от влиятельных лиц, могут значительно повлиять на продажи продукта. Дэмиен Махони (Damien Mahoney), директор по стратегии Nosto, сказал FashionUnited: "Вероятно, рост числа факторов, снижающих влияние, заставит бренды удвоить усилия по обеспечению аутентичности.

Вместо того, чтобы беспокоиться о том, что на продукты не будет оказано должного влияния, они будут стремиться к более тесному сотрудничеству со своими собственными сообществами потребителей, ”заставляя реальных покупателей делиться достоверной информацией о своих продуктах". Это надежный способ укрепить доверие потребителей, помочь им принять решение о покупке и предотвратить разочарование.

Достоверный контент о продуктах На самом деле, это не ново. Самые влиятельные люди всегда высказывали непредвзятые мнения, которые вполне могли бы отвлечь людей от покупки определенных продуктов. Что изменилось, так это то, что люди теперь лучше понимают, что многие платные влиятельные лица виновны в том, что подталкивают массовое потребление товаров, которые, по их мнению, на самом деле не являются хорошими. Такого рода платное спонсорство ослабляет достоверность отзывов о товарах, которые необходимы покупателям для принятия решения о покупке.

Кризис с повышением стоимости жизни только усугубил отношение людей к этому, теперь они еще больше заинтересованы в том, чтобы увидеть бренды и продукты, которые чрезмерно разрекламированы или просто не стоят потраченных денег. На самом деле снижение влияния только укрепляет идею о том, что потребители хотят принимать решения о покупке на основе подлинных отзывов и рекомендаций.

Смотрите также:

Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.

Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды

Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.

Вместо того чтобы полагаться на платных макро- и мега-авторитетов, бренды будут стремиться к тесному сотрудничеству со своими собственными настоящими послами. В ходе опроса, проведенного компанией Nosto, в ходе которого было опрошено более 2000 онлайн-покупателей в Великобритании, США и Австралии, 79% заявили, что онлайн-контент от других реальных покупателей сильно влияет на их решения о покупке, по сравнению с 9%, которые считают, что контент влиятельных людей оказывает влияние. 65% заявили, что они приобрели одежду или модные товары из-за изображений, созданных пользователями или видеоролики от реальных покупателей, в то время как 53 процента приобрели товары для красоты, здоровья или велнес-услуг, основываясь на пользовательских изображениях или видеороликах в социальных сетях.