Начало 2023 года оказалось непростым для метавселенной, но что его сдерживает?
В последние годы модное слово «метавселенная» стало неизбежным , проникнув практически в каждую отрасль и, в частности, определяя подход модных брендов к молодым потребителям. Начиная с продажи цифровых коллекций и заканчивая открытием виртуальных магазинов и погружением в онлайн -среду, этот сектор был изучен практически всеми возможными способами, но, поскольку это новая концепция, ограничения, которые она накладывает, могут быть следующими это трудно преодолеть. В то время как для небольших брендов выход в онлайн-мир может быть дорогостоящим и отнимать много времени, более крупные игроки надеются захватить всю возможную долю рынка, чтобы определить его будущее.
Однако размер не обязательно означает успех, о чем свидетельствует борьба крупных технологических компаний, которые в последнее время значительно изменили свои планы в отношении метавселенной. Более чем через год после ребрендинга Facebook на Meta в рамках своего обновленного проекта metaverse focus гигант социальных сетей столкнулся с рядом постоянных проблем как в своей корпоративной стратегией и самим проектом.
Помимо ежегодных многомиллиардных убытков и тысяч сокращений рабочих мест, усилия Meta в виртуальной сфере также пока не окупаются из-за отсутствия широкого распространения и критики по поводу качества ее виртуального мира. Кроме того, стратегия компании по финансированию инициативы «Метавселенная» привела к падению ее акций на 70% за последний год.
Акции выросли только на прошлой неделе, поднявшись на 25% после в своих недавно опубликованных результатах за четвертый квартал они превзошли консенсус-прогнозы. Аналогичным образом, крупный технологический гигант Microsoft также частично изменил планы в отношении своих проектов metaverse, объявив, что закрывает свою платформу виртуальной социальной реальности AltspaceVR и увольняет 10 000 сотрудников.
Вместо этого компания заявила, что переключит свое внимание на искусственный интеллект (ИИ) благодаря партнерству на миллиард долларов с исследовательской компанией OpenAI. Первоначально Microsoft приобрела AltspaceVR в 2017 году, отметив, что причиной этого шага была интеграция виртуальной реальности.
в режиме реального времени (VR) в своих собственных командах. В режиме реального времени платформа размещала созданные пользователями пространства и живые виртуальные мероприятия, такие как концерты мировых исполнителей, таких как Pitbull и Mix Master Mike.
Отраслевые эксперты высказывают сомнения по поводу метавселенной Но почему же эти крупные игроки, похоже, не могут прочно закрепиться в цифровом мире? Поскольку это такая свежая концепция, естественно, что технические ограничения вступят в силу, но для компаний с миллиардным капиталом этот аспект может быть не совсем актуальным. Это также кажется даже тем, кто полностью представители индустрии скептически относятся к будущему метавселенной.
В преддверии Конференции разработчиков игр в марте организация опубликовала свой 11-й ежегодный отчет о состоянии игровой индустрии, в котором организация опубликовала результаты опроса более 2300 профессионалов игровой индустрии, чтобы отразить настроения в отрасли в преддверии 2023. В отчете, когда его спросили, какая компания лучше всего подходит для реализации обещаний метавселенной, 45 процентов респондентов предпочли не выбирать компанию, а вместо этого заявили, что концепция метавселенной не будет реализована.
доставлять“ — показатель, который вырос на 12 процентов по сравнению с прошлым годом.
Причинами их скептицизма были неясное определение того, что именно представляет собой метавселенная, и отсутствие существенной интерактивности, ссылаясь на возможное отсутствие доступных социальных аспектов, а именно на то, что в этих цифровых мирах недостаточно других пользователей, с которыми можно общаться. С точки зрения потребителя, на эту нерешительность также влияют недоступные цены.
Это особенно актуально для гарнитур виртуальной реальности. В то время как гарнитура Meta Quest 2 обычно продается по цене около 399 долларов, а Sony Playstation VR продается примерно за 299 долларов, а HTC Vive Pro 2 — чуть менее чем за 800 долларов, что делает метавселенную практически недоступной для многих пользователей, особенно сейчас, на фоне стремительного роста инфляции.
Однако некоторые платформы, посвященные исключительно своим собственным мирам в метавселенной , похоже, действительно делают что-то правильное, а именно игровая платформа Epic Games Fortnite и платформа Roblox с открытым миром, каждая из которых получила по 14 и 5 процентов голосов соответственно от респондентов отчета о состоянии игровой индустрии . Roblox также сообщил об успешном 2022 году, заявив на платформе было продано в общей сложности 1,8 миллиарда товаров для аватаров, что указывает на активацию крупных брендов, таких как Gucci и Tommy Hilfiger, которые являются движущей силой, стоящей за такой цифрой.
Итак, что же заставляет пользователей возвращаться на платформы такого типа? Примечательно, что самые популярные виртуальные миры в значительной степени основаны на геймификации впечатлений. В то время как Fortnite сама по себе представляет собой крупномасштабную игру с открытым миром, в которой пользователи также могут настраивать свои аватары, Roblox делает еще один шаг вперед, позволяя игрокам создавать свои собственные игры, а также участвовать в них в стандартном или фирменном формате.
Платформа также делает акцент на открытости сообщества создателей для внешнего мира, вовлекая молодых авторов в процесс разработки и предоставляя инструменты для стимулирования участия. Геймификация и культурная значимость стимулируют вовлеченность Это также способствует повышению культурной значимости среди групп потребителей, поскольку молодые авторы естественным образом понимают целевой рынок и легко налаживают с ним контакты.
Это также отражается на сотрудничестве и мероприятиях, проводимых на платформах, которые часто созданные совместно с известными личностями, такими как концерт Арианы Гранде в Fortnite или рождественский опыт Мэрайи Кэри в Roblox. Однако, опять же, цифровая мода и здесь играет важную роль.
Такие мероприятия также стимулируют пользователей возвращаться, как и модели многих из этих платформ “играй, чтобы заработать » — формат, основанный на блокчейне, где игроки могут собирать внутриигровую валюту или NFT во время игры. О влиянии этих функций также можно судить по уровню вовлеченности в работу другой платформы с открытым миром — Sandbox.
В начале по данным исследования DappRadar, на октябрь 2022 года сайт ежедневно насчитывал чуть более 600 активных пользователей . “Однако достоверность этих данных была опровергнута «Песочницей», которая отметила, что эти цифры основаны исключительно на транзакциях, связанных с DappRader. Позже аналитическая компания заявила , что к концу того же месяца на торговой площадке сайта действительно произошел внезапный всплеск, когда количество транзакций NFT, используемых в мире, увеличилось на 474 процента.
Такой всплеск можно объяснить запуском более 90 мероприятий, проводимых в рамках третьего альфа-сезона инициатива, в том числе та, в которой фактически участвовала Пэрис Хилтон, хотя и в виде аватара. Затем «Песочница» подтвердила количество пользователей в своем посте в Twitter, в котором заявила, что на самом деле у нее 39 000 пользователей в день.
Смотрите также:
На фотографиях: коллекция Chanel tiers DV Художественная выставка проходит в Манчестере http://euroelectrica.ru/na-fotografiyah-kollektsiya-chanel-tiers-dv-hudozhestvennaya-vyistavka-prohodit-v-manchestere/.
Интересное по теме: Reebok будет работать над развитием искусственного интеллекта, игр и Web3 благодаря новому партнерству
Советы в статье "Парфюмерная компания Fischersund, расположенная на 66° Северной широты, выпускает новый аромат" здесь.
Модным брендам, стремящимся войти в этот быстро развивающийся сектор, необходимо учитывать эти факторы. Компании должны выбирать платформу, которая одновременно подходит их группе потребителей и поддерживает их подход к цифровизации. Многие стали проводить разовые мероприятия, которые часто позволяют открыто участвовать в них, в то время как другие предоставляют инструменты, позволяющие создавать продукт возможности для создания и маркетинга. Тем не менее, крупных игроков все еще не стоит отпугивать. Этот год, Apple объявила о планах выпустить три комплекта гарнитур виртуальной реальности, включая дизайн в стиле очков с использованием дополненной реальности (AR). Между тем, несмотря на шаткий фундамент, технический директор Meta Эндрю Босворт недавно заявил , что компания продолжит инвестировать значительные средства в виртуальный мир в течение следующего года благодаря долгосрочным исследованиям, вспомогательному оборудованию, игровому опыту и инициативам, разработанным ее подразделением metaverse, Reality Лаборатории.
В 2023 году подход этих игроков к метавселенной и ее потенциальной аудитории будет иметь решающее значение для их выживания в этом секторе. Смогут ли крупные технологические гиганты идти в ногу со временем, когда платформы, отдающие предпочтение игровому опыту, становятся лидерами, предлагая потребителям цель и привлекательные стимулы ? В новом магазине Meta аватары могут быть одеты в одежду от Balenciaga, Prada и Тома Брауна Метавселенная могла бы пережить зиму » в начале 2023 Инклюзивный дизайн для эксклюзивных сообществ: чего ожидать от цифровой моды в 2023 году К 2031 году рынок цифровой одежды достигнет 4,8 миллиарда долларов
