Mytheresa Привлекает внимание китайских Талантов Четырьмя эксклюзивными капсулами
ЛОНДОН. На этой неделе Mytheresa готовится к грандиозному открытию, представив четыре эксклюзивные капсульные коллекции в рамках своей дебютной программы China Designer Program. Программа, о которой было объявлено прошлой осенью, призвана привлечь внимание нового поколения талантов и отразить амбиции Mytheresa в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Дизайнеры Сьюзан Фанг, Ди Ду, Жак Вэй и Сючжи Чен были выбраны жюри, в состав которого входили Тиффани Хсу, вице-президент Mytheresa по закупкам модной одежды, и Чусуань Фэн, основатель Huasheng Media и главный редактор журнала T Magazine China.
Во вторник Mytheresa проведет ужин в Шанхае, на котором будут присутствовать четыре дизайнера, а на следующий день в Mytheresa состоится презентация коллекций по всему миру. Редакционная статья и видеоролик были подготовлены китайской командой в сотрудничестве с медиа-партнером Mytheresa по проекту, журналом T Magazine China.
Фотограф Лиан Цзы сфотографировал коллекции моделей Си Си Сян и Эммы Бей Пей. Mytheresa планирует продвигать коллекции на международном уровне с помощью своих 2 миллионов подписчиков в китайских и международных социальных сетях, а также активаций с участием ключевых лидеров общественного мнения.
Хсу сказала, что она тесно сотрудничала с дизайнерами на каждом этапе, “начиная с первоначальных идей и эскизов и заканчивая готовыми изделиями. Мы рады представить их и их видение нашей глобальной клиентской базе Mytheresa”.
В интервью главный исполнительный директор Mytheresa Майкл Клигер сказал, что цель программы - пролить свет на творчество китайских дизайнеров роскоши и продемонстрировать “современность и инновации” в китайской моде.
Он сказал, что коллекции отражают “китайских дизайнеров такими, какие они есть сегодня. На этом рынке работают настоящие таланты, и мы очень благодарны четырем дизайнерам. Они действительно вкладывали душу в эти коллекции и создавали истории, которые могла бы рассказать Тереза. Мы вместе прошли этот путь”, - сказал он. Коллекция Fang во многом вдохновлена наследием дизайнера. Она известна тем, что использует марлю. Она печатает и красит материал, нарезает его на кусочки разной ширины, а затем вручную складывает в многослойные объемные рисунки. Коллекция Du черпает вдохновение в цветочных картинах Джорджии О'Кифф, а ее силуэты созданы с учетом различных форм тела.
Вэй использовал мотивы бабочек и цветов в своей коллекции, которая включает минималистичные платья, структурированные корсеты и костюмы оверсайз. Тереза описала коллекцию Чена как “оду культуре хиппи 1960-х и 1970-х годов. ”В нем использованы неровные края, развевающиеся перья и вышивка ручной работы.
Хотя Mytheresa будет продвигать эти коллекции на международном уровне, ритейлер также стремится расширить свою растущую клиентскую базу в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе. “Китайский покупатель выходит за пределы Китая, и это очень важная аудитория. Они покупают дома и за границей, а также снова путешествуют”, — сказал Клигер.
Mytheresa не публикует данные о продажах на китайском рынке, но на Азиатско-Тихоокеанский регион, в который входят Китай, Южная Корея и Австралия, приходится 25 процентов бизнеса. Во втором квартале 2023 финансового года онлайн-ритейлер продемонстрировал рост валовой стоимости товаров на 7,8%, до 215,9 млн евро. За последние 18 месяцев компания расширила свое присутствие в Китае, привлекая местных специалистов и потребителей. В 2022 финансовом году компания назначила Стивена Сюя президентом по Китаю и Азиатско-Тихоокеанскому региону и открыла новые офисы в Шанхае.
В том году рост GMV в материковом Китае вырос на 22,5 процента, несмотря на региональные карантины из-за COVID-19. В первом квартале 2023 финансового года, который закончился в сентябре, Mytheresa усилила работу своих отделов личных покупок и маркетинга в Китае.
В результате этих действий объем продаж в материковом Китае вырос еще на 22,5 процента. Во втором квартале 2023 финансового года, который завершился в декабре, Китай продемонстрировал небольшой отрицательный рост, поскольку после отмены ограничений, связанных с COVID-19, в стране возобновился экономический рост. В феврале эта негативная тенденция начала меняться. Mytheresa заявила, что в феврале она увидела “многообещающее развитие клиентской базы” во всех регионах, включая ЕС и Китай. Отвечая на вопрос, планирует ли Mytheresa провести второй выпуск программы, Клайгер сказал, что решение еще не принято. “Но я бы с удовольствием это сделал. Конечно, мы хотим посмотреть, какова будет реакция и насколько людям понравится то, что мы делаем”, - сказал он.
Смотрите также:
Британская королевская семья готовится к Своей коронации http://euroelectrica.ru/britanskaya-korolevskaya-semya-gotovitsya-k-svoey-koronatsii/.
Интересное по теме: Новости моды: Магазин Balenciaga в Гамбурге Кресла Jacquemus для бассейна
Советы в статье "Установлен памятник Кэти Галлахер, Поскольку расследование убийства продолжается" здесь.
Членами жюри дебютного выпуска программы China Designer Program были Е Минцзы, генеральный директор Guoye Culture и посол бренда Mytheresa, Фэн из журнала T Magazine в Китае, Фил Сяо Бай, стилист и влиятельный человек, и Хсу из Mytheresa. Mytheresa - не первый ритейлер, привлекший внимание новых китайских талантов.
Международные игроки, такие как Net-a-porter, Browns и Selfridges, продвигают китайские таланты, стремясь расширить свое присутствие на международном уровне и привлечь более широкую аудиторию.
