Модные бренды должны делать больше, чем просто оплачивать поездки для абортов
Мир моды должен занять более жесткую позицию в отношении решения Верховного суда об отмене решения по делу Роу против Уэйда, поскольку 13 штатов начинают маневры по введению почти полного запрета на аборты. Компании от Patagonia до Chloe, от Levi’s до Target заявили о своей готовности оплачивать поездки сотрудников, желающих сделать аборт. Если рассматривать эти предложения отдельно, они кажутся щедрыми. Но разве не усугубляет ситуацию тот факт, что женщинам приходится с трудом раскрывать информацию о своем частном медицинском бизнесе своему работодателю, который из-за гендерного неравенства в отрасли на руководящих должностях, скорее всего, является мужчиной? Это еще один серьезный удар по женскому самоуправлению в трудный жизненный момент, когда она, возможно, уже чувствует себя эмоционально уязвимой. После решения Верховного суда Levi’s опубликовала следующее заявление: «Защита репродуктивных прав является важнейшим вопросом бизнеса, влияющим на нашу рабочую силу, нашу экономику и прогресс в достижении гендерного и расового равенства.
Учитывая, что поставлено на карту, руководители бизнеса должны быть услышаны и действовать для защиты здоровья и благополучия наших сотрудников. Да, давайте рассмотрим это как проблему бизнеса. По данным McKinsey, женщины тратят на одежду в 3 раза больше, чем мужчины. Но модный бизнес не был благосклонен к женщинам. Ни в одной другой отрасли женское тело не подвергалось такому тщательному изучению. В течение многих лет наша индустрия заставляла женщин чувствовать себя невидимками из-за своей элитарности. Только недавно бренды расширили ассортимент, включив в него женщин, чей размер больше 12-го, или привлекая различных моделей для участия в рекламных кампаниях и показах на подиумах. Анна Винтур, бизнесвумен с большой буквы, пользуется доверием самых влиятельных фигур в области финансов, культуры, технологий и политики, как внутри страны, так и за рубежом.
Проводит ли она сейчас мозговой штурм с членами CFDA? Если мыслить нестандартно, у индустрии моды есть средства подорвать это чудовищное правительственное давление. После пандемии бренды должны возглавить борьбу с новым кризисом в сфере здравоохранения, связанным с абортами Точно так же, как бренды мобилизовали свои усилия на производство средств индивидуальной защиты для медицинских работников во время пандемии, можем ли мы ожидать столь же практических мер по борьбе с этим новым кризисом в области здравоохранения? Например, мода любит показуху и сотрудничество.
Могут ли бренды сотрудничать со здравоохранением и медицинскими организациями, чтобы открыть клиники по проведению абортов непосредственно на территории штата для тех, кто приезжает из других стран? Индустрия регулярно создает декорации размером со стадион для показов на подиуме, которые длятся примерно 12 минут. Fendi провела показ на Великой Китайской стене.
О создании открытой клиники, по-видимому, не может быть и речи. На долю мужчин приходится 100% всех случаев беременности. Сделайте вазэктомию главной темой рекламных кампаний. В бесконечных дискуссиях об абортах этот высокоэффективный метод контроля рождаемости редко упоминается. Сделайте вазэктомию модной. Бренд Planned Parenthood выполнен в том же розовом цвете, который Valentino использовал для показа всей своей коллекции Осень-зима 2022-23. Это была упущенная возможность для бренда класса люкс. Как насчет капсульного коллаборационизма, когда он появится в магазинах и вся прибыль пойдет организации?
Всего этого было бы недостаточно, но это было бы началом. На этой неделе опрос CBS/You Gov показал, что 59 процентов американцев и 67 процентов женщин хотели бы, чтобы дело Роу против Уэйда оставалось законом. Тем не менее, более половины штатов США уже ввели или, скорее всего, введут запрет на аборты, и многие из них уже принимают меры, чтобы помешать женщинам пересекать границы штатов для проведения процедуры.
По оценкам, 40 миллионов женщин не смогут сделать аборт в своем штате. Это катастрофа, связанная с резиной на дорогах, и мода должна сыграть огромную роль в сопротивлении. Финансовый удар — это единственное, что может оказать влияние. Бренды должны закрывать магазины и офисы, а также переносить штаб-квартиры из тех штатов, где действуют запреты. В 2018 году Nike запустила кампанию в поддержку Колина Каперника под лозунгом «Верьте во что-нибудь». Даже если для этого придется пожертвовать всем, фанаты Nike будут публиковать свои кроссовки в социальных сетях. Но, несмотря на резкое падение курса акций, в следующем году прибыль выросла на 30%, и с тех пор гигант кроссовок возглавляет список самых дорогих брендов. Исследование Harvard Business Review, проведенное в 2020 году, показало, что общественное мнение о компании упало на 33%, когда выяснилось, что компания придерживается консервативных ценностей.
Kering и ее бренды выступают против всех форм насилия в отношении женщин. «Мы поддерживаем свободу женщин принимать собственные решения о своем теле и своей жизни», — говорится в сообщении в Instagram материнской компании Gucci, Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta и Saint Laurent.
Подобные заявления слишком распространены, но их совершенно недостаточно. С большой властью приходит большая ответственность. На протяжении десятилетий 1. Индустрия моды стоимостью 7 триллионов долларов упустила из виду нарушения трудовых прав чернокожих и смуглокожих работниц швейной промышленности за рубежом. Это яростное наступление на права женщин, происходящее здесь, на родине, также больше всего затронет женщин из числа меньшинств. Продолжит ли эта отрасль, столь зависимая от женщин, поворачивать голову?
Женщины любят моду, но является ли она нашим союзником? Мы используем моду как средство выражения нашей независимости и индивидуальности.
Но этот радикальный декрет Верховного суда, принятый религиозными экстремистами, рассматривает нас как граждан второго сорта, не более чем как монолитную матку. Мы носим модную одежду, чтобы привлечь романтических партнеров, но отсутствие доступа к абортам в конечном итоге убивает страсть.
Мода может вдохновлять, но прямо сейчас многие из нас чувствуют себя беспомощными. Мы демонстрируем наши ценности в лозунгах, напечатанных у нас на груди, но если мы не можем распоряжаться своими телами, лозунги пусты. Мы носим логотипы брендов, чтобы продемонстрировать свою лояльность, но где же лояльность бренда к нам? Нам не нужны ленточки, шапочки-ушанки, вечеринки в брючных костюмах или сумки-тоут. Нам не нужен мимолетный дофаминовый заряд от розничной терапии.
Смотрите также:
Компания Claridge представила рождественскую елку Louis Vuitton http://euroelectrica.ru/kompaniya-claridge-predstavila-rozhdestvenskuyu-elku-louis-vuitton/.
Интересное по теме: Взгляд на партнерский маркетинг без оглядки
Советы в статье "Тренды подиума Sao Paulo fw24: заправка для латте, технические ткани и многое другое" здесь.
Нам нужна радикальная и значимая поддержка. Мы не понимали, что репродуктивные права — это роскошь, которую у нас могут отнять в любой момент. Теперь опасность реальна и находится в руках законодателей штата. Рядом с постом Кеннета Коула в Instagram есть фотография таблички с надписью «Выбор». «Ни одна женщина не должна быть без этого», — добавил дизайнер в подписи к фотографии. «Это еще не конец». И он прав. Контрацепция, межрасовые браки, однополые браки. Никто не застрахован. Сообщество ****+ — это еще одно явление, которое оказало значительное влияние на индустрию моды. Пришло время индустрии инвестировать в тех, кто так много в нее вложил. Чтобы это заметили, деньги должны перестать течь рекой. Может быть, нам вообще стоит перестать покупать модную одежду? В своем заявлении «Без новой одежды» некоммерческая организация Remake, ориентированная на экологическое развитие, просит нас приостановить покупки одежды на 90 дней. Если бы мы все объявили забастовку, это привлекло бы их внимание.
Будьте уверены, поднимаясь из руин, мы смотрим не только на политиков и правительства. Мы знаем, что пришло время для появления новых лидеров. Считается, что мода опережает время. Все, о чем мы просим, — это чтобы это соответствовало моменту.
