Modefabriek: Готовьтесь к столкновению тенденций, говорит Дэвид Шах

10 и 11 июля нидерландская выставка Modefabriek вновь заработала в полную силу, а вместе с ней состоялось множество бесед, презентаций и семинаров, которые должны были вдохновить посетителей в нынешних непростых условиях. Несмотря на плотный график, эксперт по трендам Дэвид Шах выступил со своим мнением о текущем и будущем состоянии моды в своем выступлении под названием «Мир противоречий». В то время как главной темой Modefabriek было «Снова вместе», Шах вместо этого исследовал текущую тенденцию, согласно которой потребители склоняются ко все более поляризованному обществу.

Развивая эту тему, Шах отметил, что, несмотря на попытки мира объединиться в попытке вернуться к той или иной форме нормальной жизни после Covid, «полярные противоположности никогда еще не были так сильны». «Все, от политики до бизнеса, — продолжил Шах, — сталкиваются с очень разными точками зрения, и очень немногие люди придерживаются середины».

Поставщик играет ключевую роль в решении проблем среднего бизнеса Шах отметил, что именно это становится заметным и в сфере моды, поскольку потребители начинают ориентироваться либо на бренды массового рынка, либо на бренды высокого класса, в результате чего розничным торговцам среднего сегмента приходится бороться за связь с каждым сектором. Шах подчеркнул, что потенциальный спад в среднем сегменте рынка в значительной степени может быть связан с необходимостью определения приоритетов поставщиков.

Многие ритейлеры на вышеупомянутом рынке полагаются на европейских поставщиков, отметил прогнозист, которые сталкиваются с неизбежным ростом цен из-за инфляции, что заставляет этих ритейлеров решать, где производить продукцию, поскольку они часто неохотно переносят производство за пределы Европы в более дешевые места.

Ключ к будущему — это поставщик, добавил Шах. Контролируйте своего поставщика, контролируйте свою маржу. Кроме того, большая часть этой тенденции может быть связана с появлением новых потребителей, которые, по словам Шаха, богаты и/или молоды. Сегодня они являются основными покупателями, и их влияние можно увидеть в продолжающемся росте популярности быстрой моды, на долю которой приходится значительная часть рынка, или в новых стратегиях домов роскоши, где традиционные бренды стремятся привлечь молодую аудиторию с помощью более понятных сообщений “, — например, Tiffany &amp, Совместно назначает Бейонсе и RosG из Blackpink послами бренда. Общество восстановления Вместе с этими молодыми потребителями приходит новое понимание сообщества, основанное на чувстве неоколлективизма и сотрудничества.

Шах сказал, что это способствовало развитию таких видов деятельности, как рукоделие, ориентированного на сообщество движения, которое завоевало популярность во время пандемии, предоставив потребителям возможность экспериментировать со своей одеждой экологичным способом. Шах добавил, что перепродажа и винтаж также связаны с этим новым разговором о моде, и оба эти понятия, по его словам, не исчезнут из-за того, насколько разнообразна существующая одежда.

Контрастной тенденцией в области экологичности, которая была затронута, стала тенденция к восстановлению устойчивости, ставящая природу во главу угла созидания. Учитывая, что многие бренды используют грибы в качестве части своего производственного процесса, Шах предположил, что эта зависимость от природы будет только возрастать с появлением новых методов проектирования, направленных на дальнейшую связь с землей.

Наряду с этим, он также рассказал о потенциале объединения природы и метавселенной, поскольку мы стремимся перенести реальный мир в Онлайн. Делая метавселенную более человечной Шах продолжил, что технологический прогресс — это то, чего нельзя избежать, поскольку развивается все больше инноваций и открываются новые возможности.

Однако, поскольку технологии и метавселенная продолжают развиваться, а будущее этого сектора все еще остается неопределенным, Шах рассказал о ряде способов, с помощью которых бренды делают онлайн-мир более человечным, например, задействуют наши чувства. Этот опыт, добавил он, будет опираться на неизбежное физическое будущее, в котором мы, вероятно, увидим все большее размывание границы между реальным и нереальным мирами.

Чтобы внедрить эти изменения, бренды предпочитают нанимать в свои компании все больше технических специалистов, а не дизайнеров, стремясь стать лидерами в области виртуальной реальности. Однако понимание того, чего потребитель захочет в этой новой среде, по-прежнему остается неясным. В то время как некоторые из них уже используют влияние технологий в реальном мире, как, например, digital green hue от Bottega Veneta, другие больше ориентируются на ностальгические впечатления, и Шах подчеркивает, что все еще есть множество возможностей для изучения. Модные тенденции сталкиваются В то время как одни бренды воплощают эту версию ностальгии в элегантной одежде и классической спортивной одежде, другие движутся в новом направлении, создавая коллекции, отражающие гибель природы, представленные в авангардной апокалиптической манере, которая призвана подчеркнуть проблемы общества.

Между тем, границы роскоши начинают размываться, и бренды переходят от экстремистского гламура и максималистского гардероба, для которого характерны блестки и дофаминовые оттенки, к основам и многофункциональным продуктам, ставящим во главу угла комфорт в условиях растущей культуры «работы на дому». Этот подход находит свое воплощение в современной спортивной одежде, о чем свидетельствует сотрудничество Жакмюса с Nike, благодаря которому спортивная одежда приобретает более изысканный внешний вид.

Смотрите также:

Balenciaga делает ставку на ажиотаж с последним голливудским показом http://euroelectrica.ru/balenciaga-delaet-stavku-na-azhiotazh-s-poslednim-gollivudskim-pokazom/.

Интересное по теме: Основатель Mallet London exits

Советы в статье "Новая оперативная группа в Нью-Йорке будет бороться с кражами в розничной торговле" здесь.

Аналогичным образом, бренды, поддерживаемые знаменитостями, и тенденции в одежде способствуют новому ощущению бодипозитива, создавая инклюзивную одежду, которая побуждает владельца контролировать свое тело, что, по словам Шаха, будет только подчеркиваться в следующих сезонах.