Мода короткого замыкания: мода в Португалии находится на правильном пути
С 14 по 18 марта 2023 года Portugal Fashion провела в Порту свою 52-ю неделю моды. Ее миссия? Объединить на одном подиуме успешных представителей местной индустрии, местных и международных дизайнеров в едином порыве. «Задача Portugal Fashion — продвигать наши национальные бренды, особенно молодые, и связывать их с промышленниками», — сказала Моника Нето, директор Portugal Fashion, модного отделения ассоциации Anje (Национальной ассоциации молодых предпринимателей) в сотрудничестве с ATP (Португальской текстильной ассоциацией).
Мероприятие проходило на улице Латино Коэльо в Порту, в старом гараже, который вскоре будет отремонтирован. Это почти символ, поскольку в нынешних условиях (рост цен, война и т.д.) сложно организовать мероприятие, альтернативное ведущим неделям моды в Париже, Милане, Нью-Йорке или Лондоне.
«Portugal Fashion — это B2B-мероприятие, ориентированное на прессу, байеров, клиентов брендов, а также школы моды. Но в этом году из-за нехватки бюджета мы не смогли собрать столько международных байеров, сколько нам хотелось бы», — признался директор.
Если задача оптового маркетинга еще не решена, то демонстрация того, что португальская промышленность идет рука об руку с появлением креативных брендов, производимых по принципу коротких замыканий, является фактом, а не анекдотом. Доказательством тому является презентация бренда Ernest W. Baker, который успешно выступает под девизом «Сделано в Португалии».
Ernest W. Baker изменяет стандарты пошива одежды на фабриках Порту.
Он, Рид Бейкер, американец. Она, Инес Аморим, португалка. Изначально этот творческий дуэт жил в Милане, а позже работал в Париже, Лондоне и Антверпене. В 2018 году они были в числе финалистов премии LVMH Prize. Для журнала «Кто есть кто» известность Эрнеста У. Бейкера связана с тем, что Фарелл Уильямс, новый художественный руководитель лейбла Louis Vuitton, является постоянным клиентом. Он был одет в костюм Эрнеста У. Бейкера на церемонии вручения премии «Грэмми» в 2023 году.
Этот молодой португальский бренд продает свою продукцию элитным покупателям по всему миру — на Dover Street Market, Ssense, Corso Como, United Arrows — в частном демонстрационном зале в Марэ во время Недели моды в Париже. Но в конце концов молодые дизайнеры решили обосноваться в Португалии, в Порту.
«Целью нашего возвращения в Порту было улучшение контроля над производственным процессом, а также над нашими отпускными ценами», — объяснил Рейд Бейкер во время своей презентации. Наши розничные цены варьируются от 300 евро за пару брюк или рубашку до 1200 евро за пальто. Мы одни из первых начали выпускать продукцию класса люкс, на 100% изготовленную в Португалии. Это изменит представление о стране. P.S. of Chumbo: Промышленное 3D-производство трикотажа ручной работы.
Еще одним примером того, как португальская индустрия приспосабливается к международной моде, является PГ de Chumbo.
Этот бренд, представленный на выставке Tranoi в марте 2023 года, имеет собственное производство в Гимарджеше, в 45 минутах езды к северо-востоку от Порту. Что является редким явлением в индустрии моды, за исключением люксовых групп, фабрика не заключает субподрядных договоров и поэтому производит исключительно для собственного бренда.
В 2008 году менеджер Александра Оливейра разработала уникальный технологический процесс, который позволяет ей выпускать бесшовные модели трикотажных изделий. Они выглядят как изделия ручной работы, но на самом деле их промышленный характер позволяет им реализовываться оптом.
Мы покупаем пряжу и изготавливаем материал самостоятельно», — объяснила она после показа. Для создания некоторых жакетов из коллекции мы также использовали переработанные волокна из существующих предметов одежды. P.G. de Chumbo продается во Франции (бутики Victoire), Италии — ее крупнейшем рынке, Турции (14 бутиков), Германии и т.д.
По цене около 600/700 евро за платье. В отличие от «Моды Лиссабона», которая проводится в столице Португалии, «Мода Португалии» выигрывает от связей с местной промышленностью, что позволяет ей распространяться». У нас фантастический промышленный парк, удачное географическое расположение, красивый город и т.д. Все это позволяет нам продвигать нашу продукцию. Эти активы позволяют нам продвигать национальные бренды, а также привлекать международные лейблы», — сказала Моника Нето. Мы открыты для международных участников, если они хотят выпускать свои коллекции в Португалии. Десять африканских дизайнеров открывают для себя португальскую индустрию.
Этот обмен мнениями с международными дизайнерами осуществляется с 2021 года в рамках партнерства с Canex (Creative Africa Nexus), программой продвижения африканской моды, финансируемой импортно-экспортным банком (Афрэксимбанк)». Что особенно интересно в Порту, так это его промышленный парк.
Регион смог оправиться от «парового катка», который был произведен в Китае. За 50 лет их индустрия не только продвинулась вперед, но и стала соответствовать стандартам устойчивой моды», — пояснила Ханил Машимби, консультант Инициативы по внутриафриканской торговле.» Мы хотим выйти на европейский рынок.
Для этого нам нужно понять, как работает система моды, и мода Португалии позволяет нам это делать», — продолжила она. В результате десять дизайнеров представили Африку в насыщенной программе. Среди них Ава Мейте. Ава Мейте — малийский дизайнер, приверженец экологически чистой моды. В своем шоу под названием «Taama» в Бамананкане Ава осудила рынок Мали, который наводнен остатками с Запада, будь то пожертвования, окончание сериала или непроданные товары». Мы не можем это остановить, потому что это позволяет тысячам семей выжить. Какой ответ может найти на это Африка? она спросила. Ее ответ заключается в том, чтобы переработать джинсы, которые заполонили этот рынок: «Мы разобрали их и реконструировали. Некоторые вещи остались такими, какими они были. Мы просто покрасили их естественным образом, используя технику индиго или боголан [ткань, украшенная растениями и глиной или грязью]. Используется очень мало химических красителей. Португальская модель для перехода к более эффективной производственной логике Благодаря ручной работе и премиальным ценам (клатчи — 100 евро, одежда — 500 евро, пальто больших размеров — от 600 до 700 евро), Awa Meite на данный момент продает свои товары в основном африканским мультибрендовым компаниям и ориентируется на Европу через онлайн-рынок.» Европейские магазины хотят делать депозиты и распродажи.
Из-за кризиса им сложно покупать за наличные. Это неинтересно, потому что мы производим не так много, поэтому, когда заказ оформлен, мы можем просто изготовить его и отправить. Таким образом, проблема, если таковая существует, заключается в установлении связи между португальской промышленностью и африканским производством, чтобы в среднесрочной перспективе и до того, как Африка разовьет свою собственную экосистему, внедрить логику готовой одежды. Наша цель — создать имидж за пределами нашей страны», — заключил директор Portugal Fashion.
Смотрите также:
На фотографиях: коллекция Chanel tiers DV Художественная выставка проходит в Манчестере http://euroelectrica.ru/na-fotografiyah-kollektsiya-chanel-tiers-dv-hudozhestvennaya-vyistavka-prohodit-v-manchestere/.
Интересное по теме: Reebok будет работать над развитием искусственного интеллекта, игр и Web3 благодаря новому партнерству
Советы в статье "Парфюмерная компания Fischersund, расположенная на 66° Северной широты, выпускает новый аромат" здесь.
Именно поэтому, в дополнение к этой неделе моды, в течение последних четырех лет мы организовывали презентации в Сан-Паулу, Стамбуле, Париже, Лондоне и т.д. Мы хотим превратить город Порту в модную точку Европы. Как журналист, я в последний раз слышала эту фразу из уст мэра Сеула. Первоначально эта статья была опубликована на FashionUnited. Перевод с французского и редактура: Рэйчел Дуглас. Неделя моды Rakuten в Токио возвращается с акцентом на местные бренды и мастерство мастеров.
Неделя моды в Париже: Роскошь делает ставку на тихие гавани Немного секса и много реальности на Неделе моды в Милане
