Miu Miu запускает рекламную кампанию с Джиджи Хадид в объективе Стивена Мейзела

МИЛАН. Можно с уверенностью сказать, что Miu Miu сейчас пользуется бешеной популярностью, но главный исполнительный директор Бенедетта Петруццо подчеркивает, что нынешний успех бренда, основанный на творчестве Миуччи Прада, является результатом давно посеянных семян и большой командной работы.

Об этом заявил недавно назначенный генеральный директор Prada Group Андреа Гуэрра, комментируя результаты деятельности компании за первый квартал в начале этого месяца, отметив “отличную работу”, проделанную Miu Miu за последние 12-36 месяцев, поскольку бренд “хорошо принят, заметен и [пользуется] популярностью».] гораздо больший успех в розничной торговле”.

По сравнению с аналогичным периодом 2022 года розничные продажи бренда Miu Miu ускорились за первые три месяца 2023 года, увеличившись на 42 процента до 129 миллионов евро. В последнем квартале списка самых популярных брендов Lyst Index Miu Miu поднялся на второе место за период с января по март, что является самым высоким показателем рейтинга бренда с момента составления списка.

Первое место заняла Prada. Среди факторов, способствующих этому росту, рост популярности Miu Miu Miu можно во многом объяснить высоким спросом на сумки Pocket, вторым сотрудничеством с New Balance и показом на Неделе моды в Париже, на котором Эмма Коррин, Зая Уэйд, Миа Гот и Этель Кейн были представлены на показе. подиум.

Готовая одежда и обувь всегда были популярными товарами для Miu Miu, и их популярность растет во всех регионах, сказал Петруццо в эксклюзивном интервью, а изделия из кожи сейчас все больше становятся “основой”, в том числе благодаря выпуску новой сумки Pocket. Петруццо сказал, что в этом сегменте появился “новый импульс”, представив новую рекламную кампанию, посвященную своей фирменной серии matelasse.

Matelasse — это особая технология изготовления, при которой панели дублируются ватой и эластичной тканью, а затем простегиваются. Miu Miu представляет коллекцию matelasse в двух стилях — Wander и недавно дебютировавшем Arcadie — в весенней кампании, которую представила Джиджи Хадид, а сфотографировал ее Стивен Майзел, поклонившись в четверг.

Модель matelasse, впервые представленная на осеннем показе 2006 года, за прошедшие годы претерпела изменения в размерах и дизайне и на сегодняшний день занимает настолько важное место в фирменном стиле бренда, что для узнавания ей практически не требуется логотип, утверждает исполнительный директор. “The Wander уже заявила о себе, поскольку производство мателассе стало для нас культовым и отражает преемственность бренда”, — продолжила она. Название Arcadie, взятое из древней мифологии, ассоциируется с идеализированным и идиллическим природным ландшафтом, — отмечает Петруццо.

На создание рекламной кампании Майзель вдохновила Маргарет Кин, отдавая дань уважения покойной американской художнице, поскольку она отражает отношение, независимость и характер Miu Miu, отметил генеральный директор. Кин была известна своими характерными картинами, изображающими меланхоличных женщин, детей и животных, которых часто называют “большеглазыми беспризорниками”.

Ее муж Уолтер Кин в течение многих лет ставил себе в заслугу ее работу, прежде чем проиграл жене судебную тяжбу.

История семьи Кинов была экранизирована режиссером Тимом Бертоном в его фильме “Большие глаза” в 2014 году. На фотографиях Майзель есть отсылки к Кину с точки зрения цветов и декораций, а также общего настроения и стилизованных поз Хадид. “Миучча Прада — одна из самых вдохновляющих и культовых женщин в мире, потому что она раскрывает все свои увлечения в полной мере”, — сказала Хадид. “Для меня большая честь наблюдать за ее работой, работать с ней и познакомиться с человеком, полным знаний и могущества, но в то же время практичным и добрым.

Она так много делает для создания пространства, где можно прославлять других. Я думаю о женщине Miu Miu как о человеке, обладающем такими же качествами, как Миучча.. игривой, но спокойной, классической, но хладнокровной, ответственной, но приземленной”.

Отвечая на вопрос о Хадид, Петруццо признал, что “нас интересует ее отношение к жизни через призму Мейзеля” и то, насколько “непосредственными и интимными, а также вызывающими воспоминания” являются образы.

Являясь признанным брендом, “с четкой идентичностью и позиционированием, мы инвестировали в то, чтобы сделать [Miu Miu] все более узнаваемым и с постоянно растущим сообществом”, — сказал Петруццо. Айдентика отражает это сообщество: “самобытные, немного непочтительные, радикальные, разрушительные и аутентичные, мы говорим о расширении прав и возможностей женщин, о свободных и независимых умах, о женщинах, которые отказываются от навешивания ярлыков, и это видно также через женские истории Miu Miu или сотрудничество с художниками, продолжающееся также в последние показы мод.

Бренд современный и непосредственный, он живет в сегодняшнем времени”.

Начиная с весны 2022 года, Miu Miu сотрудничает с художниками и перформерами в создании контента для показов, привнося в моду культурный аспект, соответствующий чувствам Миуччи Прада. Например, в марте дизайнер представила свой последний наряд для показа Miu Miu в Иенском дворце в Париже.

Она сотрудничала с южнокорейским хореографом и художником-постановщиком Кимхен Чжон, которая известна своими манипуляциями с механическими объектами и острыми, чувственными постановками. Ранее Prada работала с художницами Мерием Беннани на показе Miu Miu весна 2022 и Натали Юрберг и Хансом Бергом на показе осень 2022. Для весеннего показа Miu Miu 2023 дизайнер сотрудничал с китайским художником Шуан Ли, который разработал видео и декорации для инсталляции. В прошлом году продажи Miu Miu выросли на 20 процентов до 432 миллионов евро, зафиксировав резкое ускорение во втором полугодии.

Рост продаж основан на полной цене в розничной торговле и электронной коммерции, которые являются ключевым каналом для клиентов Miu Miu поколения Y и Z. По словам Петруццо, мини-юбки и балетки Miu от Miu также стали модными, но она отметила, что “мы всегда должны находить баланс между свежими идеями, чтобы оставаться актуальными сезон за сезоном, одновременно укрепляя имидж”.

Петруццо “с оптимизмом смотрел в будущее” и в стратегию развития бренда. Хотя исполнительный директор “очень доволен” результатами работы в Европе и Азии в первом квартале, где компания продемонстрировала “очень сильный рост”, он считает, что в США есть потенциал для роста, где “мы все еще маленькие, но американцы ищут нас”.

“Мы оптимизировали сеть, и я уверен, что это правильная стратегия на будущее.

Смотрите также:

Роберто Кавалли представил летнюю капсулу Wild Leda в Selfridges http://euroelectrica.ru/roberto-kavalli-predstavil-letnyuyu-kapsulu-wild-leda-v-selfridges/.

Интересное по теме: Аманда Сейфрид на канале "Clueless" в желтом клетчатом коротком костюме для GMA

Советы в статье "Новая летняя книга "Плохие летние люди" - дебют редактора Эммы Розенблюм." здесь.

Я не ожидаю кардинальных стратегических изменений. Мы инвестируем в развитие фирменной розничной торговли и фокусируемся на существующей сети”, — сказал Петруццо. Отвечая на вопрос о новом руководстве Prada Group, в результате которого в январе Гуэрра стал генеральным директором Prada Group, а Патрицио Бертелли — председателем правления и исполнительным директором группы, Петруццо сказал, что “в рамках новой организационной структуры [Guerra] является еще одной фундаментальной опорой в достижении наших амбиций как бренда и в нашем росте путь. ”