MCM обозначает Новое Стратегическое направление с участием Тины Латц и Кэти Чанг

МИЛАН —Немецкий бренд аксессуаров MCM готов открыть новую главу своей истории. В преддверии своего дебюта в рамках календаря Недели моды в Милане президент MCM Global AG Сабина Бруннер рассказала о новом стратегическом направлении, которое бренд выбрал и развивает в последнее время. Основной целью является позиционирование MCM как люксового бренда, ориентированного на цифровые технологии, с помощью нового имиджа и продуктов, которые возрождают его традиции, восходящие к 1976 году, а также расширяют ассортимент аксессуаров, готовой одежды и стиля жизни.

Цель состоит в том, чтобы и дальше обслуживать и вовлекать как существующую клиентскую базу бренда, так и тех, кого Бруннер назвал “цифровыми кочевниками”, потребителей поколения Z и миллениумов, которых MCM привлекает все больше. “Я не думаю, что это изменение, скорее пересмотр”, — сказал Бруннер о стратегии. “Мисс. [Сонджу] Ким, которая является владельцем и главным визионером бренда, всегда придерживается правильного видения: она предвидела и чувствовала, что на рынке произойдут перемены. MCM был в значительной степени ориентирован на уличную одежду и субкультуру, что постоянно и на протяжении многих лет приносило бренду потрясающий успех.

Но мы почувствовали, что бренду пора вернуться к своим корням и, в большей степени, к своему наследию, чтобы не выйти из моды, потому что рынок ориентирован не на уличную одежду. Итак, у нее было предчувствие, и мы начали совместную работу над этим семь месяцев назад”.

Исполнительный директор отметил, что смена поколений также может сыграть ключевую роль в расширении присутствия бренда. “Родители, бабушки и дедушки этого молодого поколения, возможно, покупали предметы настоящей роскоши, такие как Hermes или Chanel, но мы знаем, что нынешнее поколение не обязательно хочет этого.

Они хотят чего-то другого, ценного, но, возможно, с другой историей и ценой, поэтому именно здесь мы пытаемся привнести что-то новое”, — сказал Бруннер. “Я думаю, что ведущие бренды класса люкс значительно повысили цены на все свои товары, и это действительно освободило много места в модельном ряду среднего и высокого ценового сегмента, где MCM уже находится и хочет заявить о себе”.

С этой целью Тина Лутц и Кэти Чанг были назначены руководителями и разработчиками нового глобального направления в области дизайна и креатива, совершенствуя фирменные коды бренда и приводя их в соответствие с требованиями современного рынка. Они сменили Дирка Шонбергера, который тихо покинул бренд в начале этого года после четырехлетнего пребывания на посту креативного руководителя.

В частности, Лутц взял на себя роль глобального креативного руководителя и работает в глобальной дизайн-студии бренда в Милане, в то время как Чанг занимает должность креативного директора и базируется в Сеуле. “Нам хотелось сохранить правильный баланс между нашей корейской собственностью — у нас много людей работает в Корее, а Сеул сейчас является центром мира — и немецкой и европейской [стороной]. Это очень интересная точка зрения”, — сказал Бруннер о двойном назначении. “Нам нравится работать в команде, и мы постоянно общаемся по телефону.

Поскольку мы находимся между Сеулом и Миланом, основными проблемами, с которыми мы сталкиваемся, являются разница во времени и физическое расстояние между нами. Однако мы считаем невероятно выгодным сотрудничество онлайн”, — сказал Чанг, выпускник Central Saint Martins, который был креативным директором Wooyoungmi и Solid Homme.

Родившийся в Германии и получивший образование в области дизайна одежды и создания моделей в парижской ESMOD, Лутц работал на Иссея Мияке в Париже и Токио, а затем в 1992 году переехал в Нью-Йорк, чтобы работать на Calvin Klein.

В 2000 году она стала соучредительницей Lutz & Patmos в Нью-Йорке, линии женской готовой одежды, специализирующейся на роскошном трикотаже. Прожив 24 года в США, Лутц вернулась в Европу и запустила линию роскошных сумок немецкого производства Lutz Morris, основанную на ее страсти к мастерству, ответственному производству и экологичности.

Теперь Лутц живет в Милане и сохранит за собой пост руководителя собственного бренда. Лутц подтвердил, что дуэт стремится модернизировать MCM, “восстановив связь с ее истоками в Greenbook”, каталоге MCM 1991 года, посвященном 15-летию компании.

Чанг дополнительно указал на четыре основных столпа, отражающих суть этого подхода. “Безумная идея, дух времени, экологичность и наследие: сочетая смелый творческий подход, глубокое понимание современного ландшафта, приверженность экологической устойчивости и уважение к наследию нашего бренда, мы стремимся создать прогрессивный и неподвластный времени стиль бренда”, — сказала она.

В воскресенье таланты представят здесь свою первую совместную коллекцию весеннего сезона 2024 года. Ассортимент одежды и аксессуаров был разработан с учетом требований комфорта, готовности к путешествиям и многофункциональности, и в нем будут представлены такие элементы, как “Новая монограмма Laurel”, минималистичная и современная версия культовой монограммы Visetos бренда.

В целом, Бруннер отметил усилия по сегментированию предложения MCM, чтобы наилучшим образом достичь различных целей.

В то время как дизайн Visetos остается основой бизнеса, новые стили хлопчатобумажных полотен с логотипами представляют собой начальную цену. “Нам, как и всем остальным, пришлось повысить цены, поэтому мы потеряли часть покупателей на Visetos, которых хотим вернуть с помощью этого нового предложения”, — сказал Бруннер. В то же время бренд создает каталог более высокого класса, расширяя ассортимент своих кожаных сумок.

Руководство рассматривает возможность дальнейшего расширения ассортимента в ближайшие сезоны, чтобы удовлетворить запросы еще более требовательных клиентов.

“Не то чтобы я хотела делать дорогие вещи, но мы можем привлечь так много разных клиентов”, — отметила она, указывая и на другие категории товаров. В частности, компания будет развивать свой обувной бизнес и намерена расширить линейку готовой одежды, которая до сих пор выпускалась исключительно для занятий спортом.

Как и аксессуары, одежда воссоединит нас с наследием бренда и его ориентацией на путешествия, демонстрируя одежду, “которая позволит вам выглядеть элегантно, но при этом не будет мяться в вашем чемодане”, — сказал Бруннер.

В следующем году линейка продуктов lifestyle пополнится портфолио MCM, а также расширится ее присутствие в Милане, поскольку Бруннер сообщил, что компания работает над проектом для выставки Salone del Mobile в следующем году. Тем временем компания будет занята реконструкцией существующих магазинов и открытием новых с усовершенствованной концепцией интерьера, которая соответствует новому имиджу бренда.

Еще раз подчеркну, что Brunner не стремится к революции, а просто немного обновит торговые площади, изменив цветовую гамму и мебель.

Хотя к сентябрю все существующие магазины MCM будут обновлены с учетом этих элементов, недавно были открыты магазин в аэропорту Сингапура и универсальный торговый центр Harbour City в Гонконге. “У нас также есть несколько магазинов в магазинах в США. Например, на следующей неделе Saks Fifth Avenue вновь открывается с новой концепцией”, — сказал Бруннер. В целом MCM доступен в 650 магазинах в 40 странах. Даже говоря о сбалансированной в настоящее время дистрибуции, Бруннер сказал, что стратегия заключается в том, чтобы скорректировать сеть в соответствии с новым имиджем бренда путем “некоторой оптимизации оптовой торговли”, особенно в том, что касается магазинов, ориентированных в большей степени на спортивную одежду.

Эта оптимизация приведет к некоторым переездам, особенно в Китай, чтобы обеспечить присутствие бренда в постоянно меняющихся торговых точках рынка.

Начиная со следующего года, Бруннер сосредоточится на открытии магазинов в других ключевых европейских городах, таких как Милан и Париж, а также в Испании, “где нам действительно следует начать инвестировать, чтобы развивать сильный бизнес, а не только бизнес, основанный на туризме”.

Не раскрывая конкретных цифр, исполнительный директор сказал, что тремя крупнейшими рынками MCM являются Азия, Европа (особенно немецкоговорящие страны) и США, на которые в равной степени приходится треть продаж.

Наряду с обновлением системы физического распространения, компания стремится ускорить свой рост за счет расширения присутствия в Интернете. С этой целью MCM назначила Мари-Лор Лекуэн (Marie-Laure Lequain) своим директором по цифровым технологиям и мерчандайзингу.

Обладая более чем 20-летним опытом работы в сфере роскоши и моды, Лекуэн последовательно занимал руководящие посты в Gucci, формируя ювелирный бизнес с нуля, проводя ребрендинг линейки часов и приводя к успеху цифровой бизнес.

“Одна из ее главных задач — проанализировать и пересмотреть нашу стратегию электронной коммерции, поскольку мы пересматриваем весь наш цифровой подход.

И в прошлом [Lequain] разработала, особенно с Gucci, очень инновационный способ ведения электронной коммерции”, — сказал Бруннер.

Что касается самой Бруннер, то до прихода в MCM она занимала несколько высокопоставленных должностей, в том числе бренд-менеджера Roger Vivier, где руководила развитием бренда через магазины прямой розничной торговли. На посту главного исполнительного директора Bonpoint она возглавила процесс повышения узнаваемости и прибыльности, в то время как ранее она занималась развитием азиатского рынка для Tod’s Group, управляя дочерним предприятием в Гонконге.

Отвечая на вопрос об уроках, извлеченных из ее предыдущих постов, которые она применяет на своей новой работе, Бруннер рассказала о способах работы. “В сфере роскоши очень хорошо продуман каждый аспект.

Смотрите также:

Лука Мальяно из фильма "Быть замеченным", жизнь после премии LVMH http://euroelectrica.ru/luka-malyano-iz-filma-byit-zamechennyim-zhizn-posle-premii-lvmh/.

Интересное по теме: Gucci проводит выставку, посвященную 70-летию бренда Horsebit Loafer

Советы в статье "Австралийская мекка дебютирует в Европе с бестселлером SPF-кремов " здесь.

Поэтому для достижения того, чего мы достигаем сейчас, требуется оставаться очень сосредоточенной и последовательной… Дело не в том, чтобы делать слишком много, а в том, чтобы оставаться сосредоточенным и действительно довести проект от А до Я. Никогда не отступайте от цели”, — заключила она.