Macy’s отчитывается о снижении в четвертом квартале и ожидает разворота в 2024 году
Macy’s Inc. В долгосрочной перспективе планирует обратить спад в 2022 и 2023 годах в рост в 2024 году. “Наши пять направлений роста достигнут такого уровня зрелости, который может обеспечить нам рост, помочь занять долю рынка и преодолеть макроэкономические факторы”, — сказал WWD председатель правления и главный исполнительный директор компании Джефф Дженнетт, имея в виду “переосмысление” частных брендов Macy’s, расширение торговых площадок вне торговых центров и онлайн-маркетплейсов, а также инициативы по ускорению продаж класса люкс и персонализации предложений и коммуникаций с клиентами.
Давал интервью в четверг, сразу после Macy’s Inc. Дженнетт сообщила WWD о снижении выручки за четвертый квартал и прогнозируемом снижении на 2023 год: “Потребители предметов роскоши здоровы. Спрос на предметы роскоши растет, и мы можем получить большую долю от этого роскошного пирога”.
В Bloomingdale’s, во всех категориях магазинов, где продаются предметы роскоши, а также в Bluemercury и на этажах Macy’s fragrance, ведется борьба за расширение бизнеса в сфере роскоши.
Дженнетт рассказала WWD, что на предстоящей выставке цветов Macy’s Herald Square, которая откроется 26 марта, Dior разместит более 10 000 квадратных футов в мезонине и на витринах, чтобы “погрузиться” в атмосферу ароматов Parfums Christian Dior, разработанных Dior и названных “Сделано с любовью”. “Dior — это такой уникальный бренд, который сочетает в себе популярный бренд”, — сказала Дженнетт, и это важно для роскошных планов Macy’s Inc. Macy’s Inc.
Компания смогла пережить “волатильный” 2022 год, сообщив о снижении прибыли в четвертом квартале по сравнению с прошлым годом, хотя цифры превзошли оценки Уолл-стрит, что привело к 11-процентному скачку цены акций до 22,68 доллара к полудню. Кроме того, последние финансовые показатели Macy’s более благоприятны по сравнению с 2019 годом, предшествовавшим пандемии.
Чистая прибыль за квартал снизилась до 508 миллионов долларов, или 1,83 доллара на акцию, с 742 миллионов долларов, или 2,44 доллара на акцию, в квартале 2021 года.
Разводненная прибыль на акцию составила $1,09 в четвертом квартале 2019 года. Чистый объем продаж снизился на 4,6 процента до 8,3 миллиарда долларов против 8,67 миллиарда долларов в четвертом квартале 2021 года и снизился на 0,9 процента по сравнению с четвертым кварталом 2019 года.
Сопоставимые продажи снизились на 2,7% по сравнению с кварталом прошлого года, но выросли на 3,3% по сравнению с четвертым кварталом 2019 года. Следует отметить, что Walmart и Target, которые, в отличие от Macy’s, продают бакалейные товары и бакалейные товары по более низким ценам, сообщили о росте продаж в четвертом квартале, поскольку потребители переводят на несколько долларов больше средств на недискреционные товары.
ПО ТЕМЕ: Target превысила оценки продаж в четвертом квартале, несмотря на слабость дискреционных
Дженнетт сказала, что во время последнего праздничного сезона потребители отказались от самостоятельных покупок, но в ключевые дни, такие как Черная пятница и киберпонедельник, а также в течение недели перед Рождеством, наблюдались всплески активности в бизнесе. По прогнозам Macy’s, в 2023 году чистый объем продаж снизится на 1-3% по сравнению с 2022 годом, до 23,7-24,2 млрд долларов, но, как ожидается, в 2024 году он станет положительным, как сказал Дженнетт.
Более простые сравнения с 2023 годом должны помочь составить более ясную картину в 2024 году. Прибыль на акцию в этом году ожидается на уровне от 3,67 до 4,11 долларов. Отчасти оптимистичный настрой Дженнетт объясняется тем, что три года назад в магазине Macy’s произошел культурный сдвиг в пользу “модели чистых затрат”. Это предполагает предварительную покупку товаров по более низкой цене и сокращение скидок. “Покупки более консервативны, а наличие встроенной ликвидности позволяет быстрее реагировать” на тенденции, категории и бренды, которые покупают потребители. “Мы можем реагировать на тренды в течение недели», — говорит Дженнетт. “Это была адаптация, и я не говорю, что она прошла безболезненно.
Но у нас прочные отношения с поставщиками. Мы хотим развивать [наш бизнес] вместе с ними. Скидки на товары были значительно снижены, поскольку мы получаем скидки на первоначальные затраты. В конце сезона еще предстоит провести некоторые согласования”.
По словам Дженнетт, на этот год запланировано закрытие еще пяти универмагов. Ранее Macy’s сообщала о планах закрыть 125 универмагов, из которых 80 уже закрыты. Сроки открытия остальных 40 магазинов, которые, по словам Дженнетт, принесли положительную кассовую прибыль, еще предстоит определить, и в значительной степени они будут зависеть от того, где смогут разместиться дополнительные магазины — специализированные магазины Bloomie’s и Market by Macy’s. “Ассортимент универмагов находится в довольно хорошем состоянии”, — сказала Дженнетт, добавив при этом: “У нас большие амбиции по расширению ассортимента вне торгового центра”.
Продажи обычных товаров снизились на 2% в прошлом квартале по сравнению с четвертым кварталом 2021 года и на 11% по сравнению с четвертым кварталом 2019 года.
На сравнение с 2019 годом повлияло закрытие магазинов, в том числе 80 магазинов Macy’s с полным ассортиментом.
Цифровые продажи снизились на 9% по сравнению с четвертым кварталом 2021 года, но выросли на 24% по сравнению с четвертым кварталом 2019 года. В разбивке по подразделениям сопоставимые продажи Macy’s снизились на 3,3% по сравнению с предыдущим годом, что отражает макроэкономическое давление на потребителей в сочетании с отсутствием государственных стимулирующих мер и обострившейся конкурентной средой в розничной торговле, обусловленной избытком товарных запасов в отрасли, сообщила компания.
Продажи были высокими в категориях подарков и товаров для особых случаев, включая косметику, мужскую одежду на заказ, платья и обувь, в то время как продажи в секторах активного отдыха, повседневной одежды и товаров для дома снизились по сравнению с предыдущим годом.
Сопоставимые продажи Bloomingdale выросли на 0,6 процента. Продажи косметики, женской и мужской одежды, как современной, так и модной, показали хорошие результаты, что частично компенсировалось снижением продаж сумок и текстиля. Сопоставимые продажи Bluemercury выросли на 7,2 процента. Достигнутые результаты были достигнуты благодаря усилиям в области ухода за кожей и косметики, стратегическим партнерствам и новой инициативе The Cache — инкубаторной платформе, которая курирует новые передовые бренды. Валовая прибыль за квартал составила 34,1% по сравнению с 36,5% в четвертом квартале 2021 года, в основном из-за запланированных скидок и рекламных акций, которые были выше по сравнению с 2021 годом, когда нехватка запасов в отрасли привела к низкому уровню рекламных акций и устойчивым продажам по полной цене.
“Мы успешно прошли 2022 год с позиции финансовой и операционной мощи.
Несмотря на растущую нестабильность макроэкономической ситуации, благодаря продолжающейся реализации нашей стратегии Polaris мы оставались гибкими, ориентировались на удовлетворение спроса клиентов и совершенствовали наш подход к управлению запасами”, — сказал Дженнетт в своем подготовленном заявлении. “В четвертом квартале мы выиграли благодаря нашему дисциплинированному подходу к инвентаризации и привлекательной стратегии дарения подарков, что позволило нам предлагать всем нашим клиентам свежую моду и стиль по выгодной цене. Мы были конкурентоспособны, но взвешенно подходили к нашим рекламным акциям, делали стратегические скидки и намеренно не гнались за убыточными продажами.
Заглядывая в 2023 год и в последующий период, мы считаем, что наши пять векторов роста, которые включают переосмысление наших частных брендов, расширение присутствия за пределами торговых центров, онлайн-маркетплейс, продвижение брендов класса люкс, а также персонализированные предложения и коммуникации, еще больше укрепят позиционирование нашего современного универмага”.
Адриан Митчелл, финансовый директор, добавил: “Мы заложили прочную основу для долгосрочного и прибыльного роста благодаря масштабным инвестициям в нашу цепочку поставок, данные и аналитику, ценообразование, цифровые технологии, которые позволили нашим подразделениям и талантливым командам стать более эффективными и гибкими.
Заглядывая в будущее, мы продолжим придерживаться сбалансированного подхода к управлению расходами и распределению капитала. Уделяя постоянное внимание поддержанию нашего финансового состояния и надежного баланса, мы будем осуществлять дисциплинированные инвестиции для стимулирования роста и возврата капитала акционерам”.
“Macy’s [в четвертом квартале] показал более высокие результаты, чем многие другие торговые центры, благодаря хорошему исполнению и контролю за запасами”, — сказал Дэвид Сильверман, старший директор Fitch Ratings. “Относительно низкий уровень товарных запасов позволил Macy’s ограничить незапланированные рекламные акции, несмотря на некоторое снижение выручки.
Наличие ассортимента на складе Macy также позволило компании использовать популярные стили и категории в течение сезона, максимально используя возможности продаж с учетом тенденций. Macy’s, как и ее конкуренты в сфере одежды и товаров для дома, ожидает, что до 2023 года ситуация с продажами будет более мягкой, но усилия по ограничению запасов и дискреционных расходов должны помочь ей ориентироваться в нестабильной обстановке”.
Более критичное мнение высказал Нил Сондер, управляющий директор GlobalData, который прокомментировал: “Хотя результаты Macy далеки от катастрофических, они свидетельствуют о растущем давлении на бизнес, поскольку потребительская экономика сокращает свои высокие расходы”.
Сандер добавил, что снижение продаж и чистой прибыли отражает снижение производительности и рост издержек, которые “сдерживают прибыль и в некотором смысле ожидаемы, поскольку Macy’s хорошо торгуется (в 2021 году), поэтому у нее есть несколько жестких критериев для достижения наилучших результатов. Несмотря на то, что Macy’s остается относительно стабильным бизнесом на прочной финансовой основе, главная проблема заключается в том, что после вызванного пандемией ажиотажа он сейчас возвращается к своей прежней форме спотыкания на дне”.
Смотрите также:
400 сотрудников Qurate, 12% сотрудников QVC, HSN, будут уволены http://euroelectrica.ru/400-sotrudnikov-qurate-12-sotrudnikov-qvc-hsn-budut-uvolenyi/.
Интересное по теме: Распродажа бюстгальтеров Amazon Secret - Wacoal, Natori, Spanx и другие
Советы в статье "Noble Panacea объявляет Кристи Терлингтон инициатором фундаментальных перемен" здесь.
За весь 2022 год чистый объем продаж Macy’s Inc. в размере 24,4 миллиарда долларов снизился на 0,1 процента по сравнению с 2021 годом и на 0,5 процента по сравнению с 2019 годом.
Цифровые продажи снизились на 6% по сравнению с 2021 годом и выросли на 31% по сравнению с 2019 годом. Продажи обычных компьютеров выросли на 3% по сравнению с 2021 годом и снизились на 11% по сравнению с 2019 годом. Сопоставимые продажи выросли на 0,6% по сравнению с 2021 годом и на 3,7% по сравнению с 2019 годом.
