Круговая модная платформа Ccrave — это универсальный магазин обновляющего дизайна
Ccrave, инновационная торговая платформа, ориентированная на универсальность, на этой неделе запускает в Амстердаме свою вторую концепцию всплывающих окон. FashionUnited поговорил с основателем Винсентом Ван Десселом об инновациях в области устойчивой моды, новых бизнес-моделях и его стремлении бороться с изменением климата. Экономика замкнутого цикла предполагает устранение отходов, сохранение продуктов в обороте и восстановление природы.
Насколько сложно было найти интересные бренды, которые соответствовали бы всем требованиям?
Давайте сначала откажемся от идеи поиска брендов, которые соответствуют всем требованиям цикличности. Замыкание цикла и превращение в полностью циклический продукт все еще находится в стадии разработки.
В частности, рынок модной одежды circular находится на начальной стадии и предложение ограничено. В настоящее время стартапы или небольшие бренды внедряют настоящие циклические инновации, продвигаемые увлеченными и дальновидными предпринимателями, оказывающими влияние на рынок.
Возможности для развития ограничены, и, безусловно, они становятся еще более значимыми, если добавить выдающийся дизайн в качестве дополнительного критерия отбора. Но они существуют, и появляются все более интересные бренды: кроссовки circular от WAYZ, спортивный инвентарь из пробки и переработанных материалов от Pierre sports, первая в мире зубная щетка со съемными головками из вторичного сырья от Doop..
Наш процесс проверки проходит на разных уровнях цикличности — для получения доступа необходимо соблюдать как минимум три из 7 основных принципов нашего процесса циклической проверки. Наша цель — создать платформу с брендами, которая соответствовала бы всем требованиям: поэтому, когда мы увидим, что есть хорошая стартовая позиция, мы дадим указания для роста.
Можете ли вы сказать, что округлость — это решение проблемы влияния моды на изменение климата?
Самой большой проблемой стал переход к быстрой моде за последние десятилетия, чрезмерное стимулирование потребителей и увеличение количества выпускаемых коллекций. Это привело к серьезной нагрузке на добычу ресурсов и изменение климата, что противоречит основному принципу сокращения.
Нам необходимо упростить наши модели потребления и изменить привычное мышление, согласно которому мы всегда хотим большего. Универсальность — это общая концепция, которая охватывает множество различных аспектов: от переработки отходов до повторного использования, сокращения потребления и осознанной покупки.
Сочетание этих различных элементов приведет к системным изменениям и созданию более благоприятной для климата экосистемы моды. Более того, социальная справедливость также является основой цикличности, которая включает в себя справедливую заработную плату, отказ от детского труда и безопасные условия труда.
Платформы, ориентированные исключительно на экологию или справедливую моду, не являются решением. Платформа, нацеленная на стимулирование революции в экономике замкнутого цикла, какой может стать наша. У вас была успешная международная карьера в сфере маркетинга. Что побудило вас начать бизнес с замкнутым циклом?
Я описываю себя как бывшего рекламиста, который пришел в сознание. После почти двух десятилетий работы в рекламе, работая на крупные транснациональные корпорации и продвигая линейные продукты в Европе и Азии, я испытал настоящий восторг. Я понял, что хочу использовать свой опыт и навыки для компаний и людей, которые действительно изменят мир к лучшему и внесут свой вклад в достижение целей устойчивого развития.
Поэтому я занялся предпринимательством, основанным на воздействии, консультировался с некоторыми социальными предприятиями и был наставником стартапов, прежде чем начать собственное дело. Книга о том, как дизайн является ключевым фактором успешного перехода к экономике замкнутого цикла, стала последним мотивирующим фактором, побудившим вас начать сотрудничество с Ccrave.
Есть ли у вас какие-нибудь советы для дизайнеров, заинтересованных в создании бизнес-модели замкнутого цикла?
Цикличность сложна и имеет много уровней. На нашем последнем вебинаре мы определили 10 ключевых принципов успешного циклического бренда. Правильный выбор владельца бизнеса зависит от стадии развития бренда. Выбор может быть сделан на разных уровнях цепочки поставок. Начнете ли вы с выбора материалов? Как насчет сертификации? Есть ли у вас бюджет на LCA (оценку жизненного цикла) и инструменты для измерения воздействия? Как насчет вашей логистики и способов доставки «последней мили»? Рассматриваете ли вы возможность завершения цикла и завершения программ восстановления жизненного цикла? Примете ли вы модель аренды? Поэтому лучше делать это шаг за шагом, чем быть чрезмерно амбициозным. Успешные циклические инновации всегда основываются на ДНК компании и дальновидных людях.
В моде очень важна привлекательность. Может ли круговая мода быть столь же привлекательной или восприниматься потребителями как еще более привлекательная?
Уникальный и привлекательный дизайн изменит правила игры, если мы хотим, чтобы линейные потребители перешли на продукты круглой формы.
Десятилетия использования экологически чистых продуктов из вторичного сырья подорвали восприятие потребителями продуктов из вторичного сырья. Стильных предложений было недостаточно. Благодаря новому поколению круглых изделий потребители наконец-то могут перейти к привлекательной альтернативе. Вы можете сделать модные изделия круглой формы настолько привлекательными, насколько этого хотят потребители, применяя методы линейного маркетинга старого света с уважением к кольцевым элементам: уникальная история бренда, сотрудничество с художниками или другими брендами, выпуск ограниченных серий.
Но все всегда начинается с хорошего продукта и дизайна. Каковы некоторые из наиболее инновационных или наиболее результативных циркулярных инициатив, доступных на Ccrave?
Мои личные фавориты — два бельгийских бренда: Yuma Labs — солнцезащитные очки круглой формы с 3D-печатью и джинсовая ткань Honest — circular.
Эти бренды понимают, что на самом деле означает замкнутый круг — Сбор отходов как отправная точка, — Четкое представление о положительном воздействии, — сотрудничество и специальные коллекции, — вдохновляющие программы по завершению жизненного цикла, уникальный стиль бренда и его история, а также красиво оформленные продукты, которые выделяются на общем фоне. Что, по вашему мнению, станет следующим шагом в области устойчивого развития и устойчивой моды?
Смотрите также:
Как резка нержавейки лазером в Москве помогает избежать брака при монтаже инженерных систем http://euroelectrica.ru/kak-rezka-nerzhaveyki-lazerom-v-moskve-pomogaet-izbezhat-braka-pri-montazhe-inzhenernyih-sistem/.
Интересное по теме: Генеральный директор leviv Чип Берг уйдет в отставку в апреле 2024 года
Советы в статье "Соучредитель Vestiaire назначен генеральным директором ReSee " здесь.
Мы будем двигаться в направлении, где необходимо сочетать различные элементы, чтобы сделать устойчивую моду успешной и соответствовать новым стандартам: изготовление на заказ и производство в режиме реального времени, полная прозрачность с возможностью отслеживания на блокчейне, инновационные материалы, используемые в производстве, данные измерения воздействия, позволяющие потребителям делать осознанный выбор, и инновации в виртуальной моде.
С 24 по 27 марта в Амстердаме будет открыт концептуальный магазин Ccrave, в котором будут представлены продукты с нулевым уровнем отходов и на их основе.
