Красота, приобретение и взгляд в будущее: датские торговые ярмарки готовятся к будущему
Копенгаген — За несколько недель до начала сезона выставок в Дании неожиданно появилось объявление о приобретении Revolver конкурентом CIFF. Эти две ярмарки, которые уже несколько лет проходят одновременно в столице Дании, направлены на объединение усилий для дальнейшего укрепления репутации Копенгагена как города моды в течение ярмарочного сезона.
Однако в начале февраля две выставки еще официально не были объединены, однако эта новость оставалась актуальной темой для брендов и посетителей. На выставочных площадках можно было заметить намеки на то, как ярмарки готовятся к будущему. Летом 2022 года уже ходили слухи о том, что CIFF и Revolver будут сотрудничать. Поговаривали о смежных площадках или других перспективных проектах сотрудничества. Совместная работа — это именно то, к чему призвала новый директор CIFF Софи Долва после своего назначения. В интервью FashionUnited Долва сказала, что индустрии моды необходимо больше сотрудничать, чтобы справиться с последствиями пандемии. Хотя новый руководитель, возможно, и намекала на крупномасштабное слияние, в то время она явно не раскрывала этого. Beauty дебютирует на CIFF Летом 2022 года Долва говорила о возможном дополнении программы CIFF «Красота и стиль жизни», и в этом выпуске она выполнила это обещание.
Представляя скандинавские бренды красоты и новые бренды стиля жизни, мы способствуем более целостному подходу к концепции моды и обеспечиваем покупателям, прессе и потребителям более открытую, инклюзивную и современную ярмарку, — говорится в заявлении Dolva. В одном из залов Белла-центра, где уже много лет проводится CIFF, был раздел, посвященный красоте.
На выставке было представлено около 20 брендов чистой косметики, все с изысканно оформленными стендами. В то время как стенды брендов модной одежды и аксессуаров иногда бывают большими и громоздкими, стенды для красоты стали глотком свежего воздуха для концепции выставки. Косметолог и основательница бренда средств по уходу за кожей Smuk Хайди Малтби (Heidi Maltby) рассказала, что ей понравилось знакомиться с коллегами по отрасли на выставке. Ее присутствие на CIFF было сосредоточено главным образом на том, чтобы дать возможность попробовать себя на выставке, что характерно для всех брендов, представленных в разделе косметики.
Она также поняла, почему fashion fair решила расширить свою деятельность в сфере красоты. “В конце концов, розничные продавцы делают то же самое на протяжении многих лет. «Я продаю 50 процентов своей продукции розничным продавцам исключительно косметических товаров, а остальные 50 процентов — розничным продавцам модной одежды», — рассказала она FashionUnited. Косметические товары — это маленькое удовольствие, которое потребители могут приобрести в магазинах модной одежды как для себя, так и в качестве подарка. Наличие косметических товаров также повышает качество работы в модном магазине. В RAAW Alchemy Моник Макутей надеялась привлечь крупных покупателей. «В списке посетителей CIFF есть такие известные бренды, как Net-a-Porter. Это было бы здорово». Перед выставкой бренд связался с несколькими компаниями, чтобы, возможно, договориться, но это не всегда проходило гладко. «На другой выставке красоты, которая проходила под нашим брендом в Болонье, была система бронирования, так что вы могли записываться на прием к покупателям. Это было бы удобно, но, возможно, в следующем сезоне это станет возможным». Косметический бренд Nuori был приглашен, в частности, Софи Долва, которая до прихода в CIFF работала в индустрии красоты. Бренд не возлагал больших надежд и рассматривал выставку скорее как хороший пиар, чтобы ритейлеры и другие люди узнали о бренде. Что касается стиля жизни, то в различных залах уже было представлено несколько брендов. Например, бренд Design Letters, который помимо товаров для дома также представлял аксессуары. Бренды, представляющие стиль жизни, не были сосредоточены в одном разделе и стали скорее приятным сюрпризом для посетителей, когда они бродили по проходам. Слияние CIFF и Revolver: сохранится ли уникальная индивидуальность?
Мари Шуген из Way CPH отметила тот факт, что на CIFF стало больше сегментов, как положительный момент.
«Вы заметили, что атмосфера изменилась. Происходят хорошие вещи, я также очень рада слиянию CIFF и Revolver. Мода — это больше не просто одежда, теперь это целостный подход», — сказал основатель бренда в интервью FashionUnited. Мнение, высказанное Schёyen, было представлено на нескольких стендах CIFF. Модный бренд Notes du Nord вернулся на CIFF после нескольких лет отсутствия.
«Мы нашли свое видение для CIFF 2. «это очень интересно и идеально подходит нам как бренду», — сказал генеральный директор Расмус Ореби в своем заявлении. «Мы особенно ценим появление сегмента косметики и видим, как это дополняет модные бренды — в том числе и с точки зрения закупок». Таким образом, сотрудничество, будь то между fashion and beauty или Revolver и CIFF, было хорошо воспринято на последней выставке.
Укрепление датской индустрии моды было воспринято только как нечто позитивное. Однако те, кто расспрашивал в Revolver, иногда слышали разные истории. Выставка Revolver проходит в нескольких местах в центре Копенгагена. Например, часть брендов представлена в Gksnehallen, а часть — в Forum. Между выставочными площадками курсировали автобусы-шаттлы, которые также впервые отправились на CIFF. Это было первое реальное проявление сотрудничества между двумя выставками. Несколько участников выставки в Гекснехаллене выразили обеспокоенность по поводу слияния CIFF и Revolver.
Они опасались, что в результате слияния будет утрачена уникальная атмосфера, царившая в Гкснехаллене (здании, которому более 100 лет, где раньше содержался крупный рогатый скот). Следует признать, что в Bella Center, где уже много лет располагается CIFF, меньше атмосферы, чем в Gksnehallen, но последний относительно небольшой и быстро заполняется брендами до краев, не оставляя места для расширения.
Смотрите также:
Бухгалтерское сопровождение для ООО в Краснодаре с профессиональным подходом http://euroelectrica.ru/buhgalterskoe-soprovozhdenie-dlya-ooo-v-krasnodare-s-professionalnyim-podhodom/.
Интересное по теме: Pickle открывает магазин одноранговой аренды в Нью-Йорке
Советы в статье "M. A. C Cosmetics - крупнейший косметический бренд в 2023 году" здесь.
Общая атмосфера Revolver больше напоминает более молодую и современную выставку CIFF. В ювелирном бренде Hultquist в Копенгагене говорят, что слышали о том, что следующим летом все бренды переедут из Revolver в Bella Center. Однако организация еще не объявила официальных планов относительно новой концепции, поэтому на стендах люди в основном с любопытством (и напряженным ожиданием) ждут. Для голландского бренда Fabienne Chapot, который был представлен в Гекснехаллене, любопытство было превыше всего. Бренд всегда был на выставке Revolver и считает ее хорошей выставкой. «Всем интересно новое оформление», — рассказала FashionUnited Сильвия Туитман, директор по глобальным продажам бренда. Она добавила, что не находит ничего удивительного в том, что ярмарки ищут новые методы в нынешних условиях. «Я особенно надеюсь, что если ярмарки продолжат свое существование, они станут более интимными и доступными для молодых брендов. Мы все нуждаемся друг в друге». Наблюдательные посетители также могли заметить, что здесь были представлены бренды, которые были представлены как на CIFF, так и на Revolver. В их число входит Ichi, у которой был собственный постоянный выставочный зал в Bella Centre. Даже после объединения двух выставок они ожидали, что бренд останется в обоих местах. «Люди, у которых уже назначены встречи, приходят в демонстрационный зал, но здесь, в Revolver, мы находим новых покупателей, которые проходят мимо и восхищаются коллекцией». У LibertY Essentiel была еще одна причина посетить обе выставки в этот раз. «Прошлым летом CIFF не удался для нас, поэтому мы решили поехать на Revolver зимой. Только тогда было объявлено о слиянии, и мы решили открыть стенд и на CIFF. Это на тот случай, если следующим летом все пройдет в Bella Centre. Тогда мы надеемся занять лучшее место на выставочной площадке благодаря этому». CIFF и Revolver готовятся к совместному будущему В то время как все участники выставки были уведомлены о слиянии посредством письма, новость, по-видимому, еще не дошла до всех посетителей. В разговорах с несколькими покупателями все еще можно было услышать удивленные реакции, но на самом деле все они были настроены позитивно в отношении будущего сотрудничества.
«Если бы ярмарки можно было проводить рядом друг с другом или ближе друг к другу, это было бы очень удобно для нас. У нас так много встреч в один день, что было бы лучше, если бы места проведения были ближе». Однако все же стоит повторить, что точный план организации пока неизвестен. Если посмотреть из будущего в настоящее, то и CIFF, и Revolver в этом зимнем выпуске выглядели относительно спокойно. Первый день на CIFF начался неспешно, и следующие два дня также были тихими. В Revolver и без того было оживленно: в первый день было полно народу, особенно в Gksnehallen, но и в последующие дни работа в этом заведении продвигалась медленно. Трудно определить причину этого. На данный момент остается неясным, привлекут ли летнее издание и новый дизайн в Копенгаген больше любопытных людей. Эта статья первоначально появилась на FashionUnited. NL. Перевод и редактура: Рэйчел Дуглас.
