Конференция Fashion Changers Conference: Предложения по улучшению индустрии моды
Способствовать позитивным изменениям в индустрии моды — такова была цель конференции Fashion Changers Conference. В ноябре 2022 года цифровое мероприятие состоялось в третий раз. Панельные дискуссии, основные выступления и дебаты были посвящены различным темам, от повторной коммерции до инклюзивности. Кроме того, они представили подходы и советы для более ответственных действий всех заинтересованных сторон отрасли. Стало ясно, что устойчивость и справедливость должны учитываться на всех уровнях и рассматриваться в общем социальном контексте. Одних экологических аспектов недостаточно для ответственных действий — реальная устойчивость также является социальной. FashionUnited подвела итоги наиболее важных тем конференции. Прощание с традиционными структурами Бренд устойчивой моды должен предлагать больше размеров, чем традиционная мода“, — с этой точки зрения начала свою презентацию о разработке продукта, основанного на потребностях, Нора Йосковиц, основательница бренда Valle Е Valle.
В своем бренде она опирается на концепцию гибких размеров и распрощалась с традиционными размерами. Она объяснила, что в «обществе, где люди боятся жира, как в нашем, мода дискриминирует высокие размеры и, таким образом, структурно исключает людей. Стандартными остаются размеры 34 и 36 — даже на ярмарочных этикетках. Цель Joskowitz — сделать так, чтобы большие размеры стали чем-то само собой разумеющимся в моде и в глазах общества. Но для этого бренды должны проявлять активность, предлагать дополнительные или новые размеры и, прежде всего, обеспечивать, чтобы целевая группа снова чувствовала себя приглашенной, потому что спрос есть.
Советы по внедрению: Сотрудничество: обмен информацией, работа с людьми и примерка на самые разные фигуры. Наглядность: Обеспечение видимости больших размеров и их распространение по всем каналам. При разработке продукта ставится под сомнение первоначальный размер базового кроя, предлагается одежда с возможностью регулировки размера, устанавливаются ваши собственные размеры. Прозрачность: создание таблиц размеров для каждого продукта также снижает уровень возврата.
Другие социальные группы также получают мало внимания в обычных условиях. Анна Флеммер, эксперт по дизайну одежды inclusive, стремится разрушить барьеры с помощью дизайна и, таким образом, сделать одежду более инклюзивной. В своей работе она уделяет особое внимание инклюзивности как социальному аспекту, устойчивость в экологическом смысле является для нее само собой разумеющимся. Инклюзивная мода направлена на преодоление стигматизации одежды для людей с ограниченными возможностями по сравнению с обычной одеждой.
Для этого люди с ограниченными возможностями должны не только восприниматься как целевая группа, но и привлекаться в качестве экспертов ко всему процессу проектирования и производства. Как сделать одежду более инклюзивной: Использование светоотражающих деталей в дизайне создает ощущение безопасности на дороге.
Использование цветовых контрастов для людей с нарушениями зрения, например, делает застежки более заметными. Разработка моделей, которые можно менять, чтобы не иметь значения, как их носить. Разработка прототипов и их тестирование в повседневной жизни. Соблюдая экологию и расширяя круговую поруку Разговоры об экономике замкнутого цикла не должны оставаться без внимания при обсуждении вопросов устойчивого развития, ответственных действий и изменений.
В ходе круглого стола, посвященного повторной торговле, три докладчика обсудили различные концепции, их реализацию, а также преимущества и недостатки. Стало ясно, что повторная коммерция сама по себе не приносит никаких изменений, но для того, чтобы постоянно избегать отходов и делать модную одежду пригодной для вторичной переработки, нам нужно обратить внимание на источник проблемы: перепроизводство и постоянно ухудшающееся качество быстрой моды.
К аналогичному выводу пришли в ходе дискуссии о вторичной переработке материалов Кай Небель, специалист по экологическому развитию факультета текстиля и дизайна Ройтлингенского университета, и Йоханн Берд Декер, управляющий директор Pentatonic GmbH. Основная проблема заключается в том, что индустрия моды практически не использует переработку «волокно в волокно».
Материалы не только накапливаются, когда их невозможно переработать, но и перерабатывающие компании уже работают на пределе своих возможностей. Кроме того, разнообразие смесей волокон в одежде fast fashion гарантирует, что материалы больше не будут разделяться в процессе переработки. Идея вторичной переработки хороша и обеспечивает ресурсосбережение, но ее реализация на сегодняшний день еще не привела к экологической устойчивости.
Для достижения этой цели необходимо ответственно подходить к производству продуктов, использовать их в течение длительного времени и возвращать в цикл. Требуется более эффективная экономика замкнутого цикла: Политики должны принять меры: они должны регулировать объемы производства и наказывать за «экологическую чистку».
Меньше потребления и меньше производства: Общество должно изменить свое потребительское поведение и сократить перепроизводство. Материал из одного источника: чтобы одежда могла использоваться и перерабатываться в течение длительного времени, ее качество должно снова возрасти.
Дальнейшее развитие технологии переработки: поиск новых функциональных возможностей для материалов, а также переработка одежды в другие вещи. Привлечение модных брендов к ответственности: не только за производство товаров, но и за их утилизацию. Задавайте вопросы, информируйте и думайте о будущем На конференции также была критически рассмотрена важность добросовестного производства в индустрии честной моды. Три эксперта рассказали о том, что на самом деле стоит за термином «добросовестное производство» и сколько получают страны за добросовестное производство.
Калпона Актер, руководитель группы в Бангладешском центре солидарности трудящихся, дала понять, что работники в ее стране не очень-то обращают на это внимание. Производственный процесс не делает различий между честными и традиционными брендами, работники не получают от этого никакой выгоды и не получают больше заработной платы — различия заключаются только в сертификатах для клиентов.
Что-то меняет к лучшему Для того чтобы добиться изменений и улучшения условий труда в странах-производителях одежды, необходимы не только законодательные и политические стратегии, бренды и потребители также должны проявлять активность, проверять сертификаты и получать представление о ситуации на фабриках и производственных мощностях. Тема устойчивого развития также изменила модные СМИ и то, как они подходят к этой теме.
С появлением социальных сетей модная журналистика также вынуждена была изменить свое позиционирование: она объединила печатные и цифровые издания и создала новые формы презентации, в то время как классические журналы столкнулись с процессами реструктуризации.
Керстин Венг, главный редактор Vogue Germany, видит позитивные изменения в появлении онлайн-предложений: бренды могут устанавливать контакт с потребителями, получать обратную связь, а также осознавать критику. Журналистка Анна Шунк также поддерживает эту точку зрения и подчеркивает, что мода стала менее элитарной и более доступной через социальные сети. Спикеры обсудили не только важность присутствия в Интернете для классических СМИ, но и распространение информации о важных и устойчивых темах в социальных сетях для обеих сторон — брендов и модной журналистики.
Как можно достучаться до людей со сложными темами и нужно ли в наши дни быть активным на всех платформах?
Смотрите также:
На фотографиях: коллекция Chanel tiers DV Художественная выставка проходит в Манчестере http://euroelectrica.ru/na-fotografiyah-kollektsiya-chanel-tiers-dv-hudozhestvennaya-vyistavka-prohodit-v-manchestere/.
Интересное по теме: Reebok будет работать над развитием искусственного интеллекта, игр и Web3 благодаря новому партнерству
Советы в статье "Парфюмерная компания Fischersund, расположенная на 66° Северной широты, выпускает новый аромат" здесь.
Как распространять критический контент и актуальные темы в социальных сетях: Доверие и нацеленность на результат: Речь не идет о том, чтобы быть на всех каналах. Но, где бы вы ни находились, вы должны быть аутентичными.
Контент, которым можно поделиться: вы должны представлять контент лаконично. Подписчики должны быть готовы делать репосты. Язык и мемы: Простой язык важен для более быстрого понимания и для того, чтобы сделать контент доступным большему числу людей. Мемы подходят для того, чтобы привлечь внимание к важным вопросам. Ссылки на источники и исследования: Цитируйте источники, чтобы предотвратить распространение информации. Свяжите экспертов и тех, кого это касается. Конференция стала важным сигналом к пробуждению для всех, кто работает в отрасли. Потому что все заинтересованные стороны в системе несут ответственность не только на экологическом, но и на социальном и экономическом уровнях. Эта статья была первоначально опубликована на FashionUnited. De. Под редакцией и переводом Симоны Прейс.
