Как турецкие бренды хотят завоевать Европу

Турецкая индустрия моды хочет добиться успеха благодаря своим собственным брендам , а не просто выступать в роли второстепенного производителя одежды. Выставка Istanbul Fashion Connection (IFCO), которая проходила во второй раз с 24 по 26 августа, должна помочь в этом начинании. На сегодняшний день турецкие модные бренды пользуются большим спросом на таких рынках, как Россия, Северная Африка и Арабский мир.

Однако сейчас цель состоит в том, чтобы открыть Запад для Европы и Северной Америки, где турецкие модные компании ранее они были активны в разработке собственных дизайнов и в качестве производителей, но больше в плане брендинга других торговых марок. Одной из движущих сил, стоящих за достижением этой цели, является Стамбульский Ассоциации экспортеров текстиля и одежды, которая поддерживает новую ярмарку, а также другие проекты, такие как школа моды и новые бренды.

Ассоциация текстиля насчитывает 20 134 члена. Членство является обязательным условием для местных брендов и производителей при экспорте своей продукции. По данным IFCO, нынешняя ярмарка собрала 15 493 посетителей посетители из более чем 100 стран, включая страны ЕС, Великобританию, США и Ближний Восток. Из них от 2500 до 3000 человек были покупателями. Турецкие бренды меняют свой имидж В настоящее время турецкие бренды, как правило, ориентируются на такие рынки, как Россия, внутренний рынок и Ближний Восток. Однако сейчас они также присматриваются к европейскому рынку, на который приходится 70% турецкого текстильного экспорта, по словам Джема Алтана, президента International Apparel.

Федерации (IAF).

Турецкие бренды меняют свой имидж, потому что мода переживает пробуждение. Они стараются делать больше европейского дизайна чем восточные или русские — моложе, современнее, непохожи друг на друга. Однако во втором издании IFCO эта переориентация была еще не совсем заметна. Лишь немногие из 300 экспонентов, за исключением верхней одежды и нарядов для торжественных случаев, смогли найти свое место на европейском рынке. Однако они были представлены в окружении классической одежды, большого количества натурального меха и перегруженного китча. Такие названия, как Color Colucci и Narsace, которые имеют сходство с уже известными брендами, могли бы это может привести к путанице.

Одним из брендов, который мог бы добиться успеха со своей продукцией в Европе , является Ar-ma, бренд мужской одежды в стиле кэжуал. Однако у турецкого бренда есть проблемы с выходом на европейский рынок и пониманием его особенностей. Ar-ma уделяет особое внимание По словам бренд-менеджера Беркая Мелека, Западная и Северная Европа являются наиболее сложным рынком, при этом конкуренция на северо-западе Европы особенно высока. Как бренд, Ar-ma особенно активен в Северной Африке, балканских странах и на Ближнем Востоке. 90 процентов ее мощностей используется для собственного бренда, а оставшиеся 10% будут направлены на производство под другими торговыми марками во Франции и Германии.

Кроме того, поведение клиентов отличается от того, что наблюдается на рынках, где компания добивается успеха под собственным брендом. Тем не менее, Ar-ma хочет развивать этот новый для себя рынок и в настоящее время изучает поведение потребителей. Объем экспорта одежды в Германию составил 2,2 миллиарда долларов США Согласно статистическим данным, за первые шесть месяцев текущего года турецкая швейная промышленность экспортировала по всему миру одежды на сумму 12,4 миллиарда долларов США с выставки Ассоциации экспортеров одежды в Стамбуле. Товары стоимостью 7,7 только миллиард долларов США поступил в ЕС. По сравнению с предыдущим годом рост составил 11,6 процента и 14,7 процента соответственно.

В этом году ассоциация ожидает, что объем экспорта составит 23 миллиарда долларов США. Цель состоит в том, чтобы удвоить этот экспорт. Как IHKIB, мы увеличили наш целевой показатель после пандемии. «Мы хотим увеличить наш экспорт готовой одежды до 40 миллиардов долларов США в среднесрочной перспективе», — сказал Мустафа Паэ Ахан, заместитель председателя правления IHKIB.

режиссеры. Выставка, в частности, поможет достичь этой цели, сказал ПаЭ ахан. Для продвижения экспорта Istanbul Fashion Connection также предлагает семинары и лекции по устойчивому развитию, тенденциям, а также по темам, связанным с экспортом, таким как выход на международный рынок моды. Германия занимает первое место по экспорту турецкой швейной промышленности, опережая Испанию, Великобританию, Нидерланды, Францию и США. В 2020 году из Турции в Германию было экспортировано одежды на сумму 3,1 миллиарда долларов США. В в следующем году этот показатель составил 3,5 миллиарда долларов США, увеличившись на 13 процентов.

За первые шесть месяцев текущего года экспорт уже составил 2,2 миллиард долларов США. Пять брендов для Европы следующего поколения Однако Турецкая ассоциация моды хочет не только более широко представлять свои существующие бренды в западных странах, но и создавать новые.

Официальной целью является создание пяти новых брендов, которые станут мировыми звездами турецкой швейной промышленности. Соответственно, Istanbul Moda Akademisi (IMA) была основана в 2007 году с целью продвигайте собственные бренды, пока они еще находятся в зачаточном состоянии. Школа моды была основана ассоциацией с помощью инструмента для Pre-Joinment Funds I, проекта ЕС по финансированию стран-кандидатов в ЕС. Помимо дизайна одежды, в академии студенты могут изучать управление модой, модные технологии и разработку продуктов, а также модельные коммуникации и медиа.

Есть также несколько дополнительных курсов, таких как стайлинг, моделирование и модная журналистика. Примерно трое из 20 выпускников курсов дизайна IMA начинают свою карьеру в у них есть собственный лейбл, остальные ищут работу в индустрии моды. Затем ассоциация спонсирует особо выдающихся талантов , которые отправляются в Лондон на учебу в Лондонский колледж моды. В рамках программы New Gen дизайнеры возвращаются в Стамбул и демонстрируют свои коллекции на показе New Gen by IMA во время Недели моды в Стамбуле. Видео: IMA на YouTube Для того, чтобы познакомить начинающих дизайнеров с отраслью и познакомить их со школой моды, IMA также представляет свой собственный стенд в IFCO. В дополнение к информации об обучении, на выставке также есть специально организованная трендовая зона. На этот раз область была разделена в соответствии с четырьмя темами: Фильтрация реальности, Единство, Прекрасная эпоха и метаэвристика.

Вдохновляющие цвета, формы и материалы не только радовали посетителей, но и привлекали внимание участников выставки к их стендам. Планы IFCO на февраль 2023 года На следующей выставке IFCO, которая состоится в феврале 2023 года, организаторы ожидают более 600 экспонентов, как и во время первой выставки.

Смотрите также:

Монтаж кровли в Волоколамске, обшив фасадов 190/200м2 http://euroelectrica.ru/montazh-krovli-v-volokolamske-obshiv-fasadov-190-200m2/.

Интересное по теме: Крематорий в Краснодаре предлагает широкий ассортимент ритуальных услуг

Советы в статье "Abercrombie &Fitch откроется на Карнаби-стрит в Лондоне" здесь.

То Февральский выпуск будет больше, чем текущий летний, из-за сезонные колебания — за счет продуктов, таких как куртки, которые приносят в больше продаж — с половины экспонентов и значительно меньше презентационная зона. Кроме того, нижнее белье и свадебные и вечерние наряды также будут показаны в В феврале и будет представлена в отдельном зале.

В Турции этот сектор представлен сезонно, только раз в год. С февраля 2023 года здесь также появится дополнительный зал для закупки товаров. Организаторы IFCO пригласили FashionUnited на выставку. Эта статья была первоначально опубликована на сайте FashionUnited. De. Под редакцией и переводом Симоны Прейс.