Как «приземленные люди» меняют индустрию моды, по одной веганской обуви за раз
Grounded People — это бренд экологически чистой обуви, базирующийся в Ванкувере. Стремясь обратить вспять пагубное воздействие мировой индустрии моды на окружающую среду, бренд, получивший одобрение PETA, изготавливает каждую пару обуви практически исключительно вручную на единственной в мире фабрике по производству обуви для 100% веганов.
Квалифицированные сотрудники не только используют переработанные материалы, но и обеспечивают справедливую заработную плату и условия труда. Компания также использует технологию блокчейн, предоставленную Retraced, чтобы клиенты могли отслеживать, откуда был получен каждый материал и как он используется на каждом этапе производственного процесса. Бренд также жертвует часть всех доходов одному из своих международных благотворительных фондов-партнеров в рамках своей программы LACES («Учитесь достигать и создавать устойчивое развитие»).
FashionUnited поговорила с основателем и генеральным директором Максимилианом Юстусом (по электронной почте) о том, как начинался бренд и чего он надеется достичь. Не могли бы вы немного рассказать о том, что побудило вас создать компанию Grounded People?
Я выросла в прекрасном городе Ванкувер и всегда питала глубокую любовь к природе и окружающему миру.
Моя страсть к дизайну и творческому процессу была привита мне моей матерью, которая познакомила меня с шитьем в раннем возрасте. Мой интерес к моде и врожденная предприимчивость привели меня к тому, что я начала свою карьеру в 19 лет, когда открыла свой первый бизнес в сфере электронной коммерции.
Мы специализировались на изготовлении одежды на заказ с помощью печати непосредственно на одежде, что способствовало дальнейшему развитию моего творческого мышления и знаний о различных типах материалов и тканей. Я хотел использовать все возможные ресурсы, которые могла предложить отрасль, и начал проводить обширные исследования среди различных поставщиков и производителей.
Благодаря этому исследованию я вскоре узнал о суровых реалиях неэтичных условий труда и повсеместном воздействии отрасли на окружающую среду. Эти фабрики производили огромное количество отходов в результате своего производственного процесса и практически не заботились о безопасности и благополучии своих работников.
Эти наблюдения из первых рук вдохновили меня на то, чтобы стать частью позитивных изменений и установить стандарт для других будущих предпринимателей по соблюдению этических норм ведения бизнеса. Моей целью было создать бренд, который воплощал бы принципы честной трудовой практики, устойчивости, инклюзивности и вовлеченности сообщества.
Создание бренда Grounded People стало естественным продолжением моего воспитания и стало для меня полноценным путешествием, которое завершилось полным циклом. Модели » Franca» и » Jundiai» из коллекции Sao Paulo. В титрах: Grounded People
Не могли бы вы рассказать о обувной фабрике в Бразилии — единственной в мире фабрике, на 100% состоящей из веганов?
Фабрика уже более десяти лет занимается производством веганской обуви и продолжает устанавливать стандарты этичности и устойчивого производства в отрасли.
Мы очень рады такому партнерству и ценим возможность создавать рабочие места для людей в регионах с дефицитом рабочих мест и предоставлять им социальные программы, которые помогают обеспечить более чем удовлетворительное отношение к сотрудникам. У вас собственная фабрика и есть ли достаточный спрос на то, чтобы оставаться полностью веганами?
У нас нет собственной фабрики, однако они являются нашими надежными производственными партнерами, которые изготавливают каждую пару обуви Grounded People практически исключительно вручную. Существует высокий спрос на веганскую продукцию, и я ожидаю, что в ближайшие годы на этот рынок выйдет больше фабрик и брендов.
Как вы обеспечиваете безопасные и справедливые условия труда и заработную плату?
Я часто посещаю наших партнеров-производителей в Бразилии и воочию наблюдаю за динамикой работы и условиями на фабрике. Это наглядное сравнение с тем, как обращаются с этими работниками на других производственных предприятиях в близлежащих районах, где они сталкиваются с небезопасными и несправедливыми условиями и заработной платой.
Очевидно, что каждому сотруднику повезло работать там, где его ценят и относятся к нему не как к одноразовому работнику, а обучают и заботятся о нем как о настоящей команде работников. Что еще отличает фабрику от других?
Фабрика предлагает различные социальные программы для сотрудников, а также транспортировку на работу и обратно — некоторые работники даже остаются на этой фабрике на длительный срок и превращают свою работу на фабрике в карьеру.
Человек, основавший фабрику, в конечном итоге передал бизнес своему сыну, вдохновив других работников во втором поколении начать свою карьеру именно на этом производителе. Помимо моего собственного опыта, наш партнер также часто проводит анонимные опросы, чтобы обеспечить счастье и удовлетворенность каждого сотрудника.
Обувь также почти полностью изготавливается вручную — как вам удается предлагать конкурентоспособные цены?
Наша обувь производится ограниченными, мелкими партиями, поэтому автоматизация, как правило, не является стандартной практикой, которая позволяет нам сохранять конкурентоспособную цену. Благодаря таким небольшим партиям наша обувь также отличается эксклюзивностью.
Как компания, мы всегда стремимся к совершенствованию в плане выбора материалов и того, что будет наиболее экономически эффективным для наших клиентов и целевой аудитории. Какова была реакция покупателей на обувь, есть ли какой-то конкретный рынок, который пользуется особой популярностью?
Наши клиенты находятся в самых разных местах, таких как Калифорния, Нью-Йорк, Ванкувер, Торонто и другие крупные города и области между ними.
В результате нашего недавнего расширения рынка мы также получаем много заказов из европейских городов. Как бренд, мы ценим аутентичность и индивидуальность и хотели создать обувь, которая соответствовала бы образу жизни каждого человека. Наша обувь чрезвычайно универсальна, поэтому мы получили положительные отзывы от людей из всех слоев общества. В настоящее время вы осуществляете поставки в Северную Америку и Европу — есть ли планы по расширению ассортимента?
Выход на европейский рынок стал важной вехой в развитии и успехе нашего бренда.
Дальнейшая экспансия является нашей конечной целью, поскольку наша обувь отличается универсальным стилем. Мы бы хотели, чтобы в ближайшем будущем наша обувь поступала в продажу по всему миру, поскольку Grounded People — это глобальный бренд, объединяющий благотворительные организации по всему миру.
Мы постоянно стремимся увеличить число благотворительных организаций, с которыми сотрудничаем, а также повысить узнаваемость бренда на новых рынках и в демографической группе. С помощью функции Retraced можно проследить путь каждого ботинка. Это то, что ценят клиенты?
Когда я основал Grounded People, я хотел, чтобы прозрачность и аутентичность бренда стали основополагающими ценностями бренда. Я считаю, что прозрачность бренда для потребителей должна быть тем, к чему стремятся все компании, начиная с выбора материалов и заканчивая ответственностью за труд и методы производства.
Это особенно важно для всей индустрии моды из-за ее репутации как компании, наносящей ущерб окружающей среде, и ужасающих условий труда. Мы хотим бороться с этой стигматизацией, и лучший способ для нас добиться этого — быть полностью откровенными с нашими клиентами в отношении того, где и как производятся наши продукты.
Что побудило вас начать свой путь с Retraced с самого начала?
Технология Retraced идеально соответствует этой задаче и позволяет нашим клиентам видеть реальные, отслеживаемые материалы и то, как они используются на каждом этапе производственного процесса.
Для тех, кто не знаком с Retraced, ITV — наш технологический партнер, который использует блокчейн для оцифровки и отслеживания наших цепочек поставок, эффективного управления данными о соответствии требованиям и обеспечения полной прозрачности вплоть до сырья.
На каком основании вы выбираете благотворительные организации, которые поддерживает программа LACES?
Нам повезло сотрудничать с широким спектром благотворительных организаций со всего мира, которые придерживаются различных целей и ценностей. Мы обращаемся к организациям, основываясь на их работе и влиянии, которое они оказывают на сообщества, которые они поддерживают.
Как бренд, мы очень трепетно относимся к благотворительным организациям, которые поддерживаем, и надеемся в будущем расширять число наших партнеров по благотворительности. Несмотря на то, что иногда наши возможности ограничены, мы поддерживаем контакты с как можно большим количеством организаций, а затем в полной мере реализуем наши партнерские отношения с ними, увеличивая их усилия, направленные на то, чтобы действительно изменить ситуацию к лучшему.
Принцип работы заключается в том, что каждая организация выбирает особый цвет кружев, символизирующий ее благотворительность. Сюда входят такие организации, как Fashion Takes Action, One Tree Planted и канадский фонд «Загадай желание». Каких интересных событий мы можем ожидать в будущем?
Недавно мы представили нашу коллекцию обуви All Szn, которая ознаменовала поворотный момент: теперь мы предлагаем обувь для круглогодичного использования, что способствует созданию более стабильной и надежной модели, приносящей доход. Мы постоянно исследуем новые дизайны, стили и материалы, чтобы предложить нашим клиентам широкий выбор обуви.
Смотрите также:
На фотографиях: коллекция Chanel tiers DV Художественная выставка проходит в Манчестере http://euroelectrica.ru/na-fotografiyah-kollektsiya-chanel-tiers-dv-hudozhestvennaya-vyistavka-prohodit-v-manchestere/.
Интересное по теме: Reebok будет работать над развитием искусственного интеллекта, игр и Web3 благодаря новому партнерству
Советы в статье "Парфюмерная компания Fischersund, расположенная на 66° Северной широты, выпускает новый аромат" здесь.
Одна из областей, которую мы активно изучаем, — это партнерство с известными художниками, создающими обувь на заказ. Мы в восторге от новых разработок, которые мы готовим, и надеемся на дальнейшую революцию в бренде и расширение нашей клиентской базы за счет новой, более широкой аудитории.
