Как приобретение Илона Маска может повлиять на рекламодателей Twitter в сфере моды
В понедельник Twitter объявил, что его совет директоров принял предложение миллиардера Илона Маска о приобретении компании. В рамках сделки, стоимость которой оценивается примерно в 44 миллиарда долларов, акционеры Twitter получат по 54,20 доллара наличными за акцию при условии их одобрения сделки после голосования. Этот шаг позволит компании снова стать частной спустя почти девять лет после ее первичного публичного размещения в 2013 году.
Отношения модных ритейлеров с Twitter Twitter не был главным приоритетом для потребителей модной одежды, и поэтому бренды вкладывали в него не так много средств, как в мета-платформы Facebook и Instagram. Опрос потребителей, опубликованный в 2021 году американской компанией по исследованию рынка NPD Group, был посвящен влиянию социальных сетей на продажи в индустрии моды и показал, что 41 процент потребителей предпочитают Facebook для знакомства с модными брендами, в то время как 35 процентов используют Instagram.
Более половины опрошенных заявили, что контент в Facebook и Instagram повлиял на их покупку товаров. Факторами, способствующими таким предпочтениям, могут быть то, что, по данным Statista, Twitter стал платформой, на которой в большей степени доминируют мужчины — примерно на 56 процентов, а CNBC сообщил, что мужчины больше не любят совершать покупки онлайн, чем женщины.
Социальная сеть микроблогов также не была столь благосклонна к изображениям на сервисе из-за неблагоприятных ограничений по обрезке на временной шкале и проблем со сжатием файлов как для фотографий, так и для видео, что влияет на их качество. Однако Instagram, основанный на фотографиях, привлекает больший процент молодых пользователей: Исследовательский центр Pew Research Center обнаружил, что 71 процент людей в возрасте 18-29 лет говорят, что они активны на платформе, по сравнению с 40 процентами в Twitter в той же возрастной группе.
Facebook и Instagram просто создали более широкую сеть с миллиардами активных пользователей, которые могут ежемесячно монетизироваться, по сравнению с 330 миллионами пользователей Twitter. В то время как Twitter традиционно генерировал наименьший объем трафика для тех, кто искал вдохновения в области стиля, как заключило издание Cotton Lifestyle Monitor, некоторые модные бренды во время пандемии проявили интерес к сети, особенно те, которые работают в секторе роскоши.
Такие бренды, как Balenciaga и Hermes, внедрили новшества, организовав экспериментальную прямую трансляцию или виртуальный просмотр своих показов на платформе, а на маркетинговой странице Twitter их насчитывается 36. Показ мужской коллекции Louis Vuitton Осень-зима 2021 посмотрели 8 миллионов человек. ”Успех, который, возможно, можно объяснить сотрудничеством шоу с музыкальной сенсацией K-Pop BTS. Демографические данные Twitter, состоящие в основном из высокообразованной, состоятельной американской аудитории, могут привлечь внимание этих брендов, а также обеспечить самую низкую цену за тысячу показов рекламы на любой крупной платформе.
Как поглощение Маска может изменить этот новый импульс в рекламе модной одежды Маск добился успеха в этой сделке, быстро став крупнейшим акционером Twitter, затем добивался членства в совете директоров, прежде чем отказаться от нее и прийти к выводу, что он может внести все изменения в платформу, которые сочтет необходимыми, только имея полный контроль. Первоначально правление искало способы противостоять его действиям, но уступило, чтобы избежать судебного разбирательства.
Хотя Twitter и не является прибыльной компанией, ”сообщившей об убытках в размере 221 миллиона долларов в прошлом году”, она является влиятельной. Многие активные пользователи Twitter являются важными фигурами в средствах массовой информации, знаменитостями и политиками, а президент Барак Обама лидирует по количеству подписчиков.
Исследовательский центр Pew Research Center отметил, что около половины пользователей Twitter регулярно пользуются новостным контентом, и платформу часто называют общественной площадкой. Узнав о том, что совет директоров принял его предложение, основатель SpaceX и генеральный директор Tesla заявил: «Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это цифровая городская площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества».
Маск, самоназванный «абсолютист свободы слова», выступил против усилий Twitter по модерации, ”которые направлены на борьбу с дезинформацией, ограничение притеснений, предотвращение насилия и поддержание в целом благоприятной среды для рекламодателей». Неясно, каковы его границы и как он определит законную свободу слова, кроме своего твита в понедельник: «Я надеюсь, что даже мои худшие критики останутся в Твиттере, потому что это и есть то, что означает свобода слова».
Если он позволит платформе стать слишком похожей на выгребную яму, бренды могут пересмотреть свое участие. Такие компании, как Adidas, Levi’s, Patagonia и the VF Corporation, приостановили рекламу в Facebook в 2020 году в рамках бойкота «Остановить ненависть ради прибыли» в ответ на то, что алгоритмы продолжают продвигать разжигающие ненависть высказывания и дезинформацию.
По данным New York Times, кампания была недолгой и не повлияла на прибыль Facebook от рекламы в том году, но Twitter, возможно, в тех же обстоятельствах проявил себя не так хорошо. Возможно, это не имеет значения для Маска, который мог бы полностью отказаться от рекламы и перейти на модель подписки, с которой Twitter уже экспериментирует.
Смотрите также:
Как создать информационный YouTube-канал для печатного СМИ http://euroelectrica.ru/kak-sozdat-informatsionnyiy-youtube-kanal-dlya-pechatnogo-smi/.
Интересное по теме: Сваи винтовые купить спб для надежности вашего фундамента
Советы в статье "Шары с гелем с доставкой для яркого праздника без лишних хлопот" здесь.
Каждый, кто подписывается на Twitter Blue (то есть платит 3 доллара в месяц), должен получить отметку об аутентификации, написал он в Твиттере. И никакой рекламы. Власть корпораций диктовать политику значительно усиливается, если выживание Twitter зависит от денег на рекламу. Бывший генеральный директор Twitter Джек Дорси поддержал это мнение. Twitter как компания всегда была моей единственной проблемой и моим самым большим сожалением. Она принадлежала Уолл-стрит и рекламной модели. «Забрать деньги с Уолл-стрит — это правильный первый шаг», — заявил Дорси в сети, соучредителем которой он был, назвав это самым близким к глобальному сознанию, что у нас есть. Другие потенциальные изменения, к которым Маск публично проявил интерес, включают создание более прозрачного алгоритма с открытым исходным кодом, добавление функции редактирования опубликованных твитов и аутентификацию пользователей-людей, чтобы избавить платформу от спам-ботов.
