Как оцифровка моды влияет на цветовое прогнозирование в WSGN и Coloro

В то время как бренды и дизайнеры все активнее используют цифровизацию как новый способ общения с потребителями, ее влияние также оказывает влияние на другие сферы индустрии, заставляя креативные компании и агентства адаптироваться к постоянно меняющейся онлайн-атмосфере.

Две компании, давно сотрудничающие друг с другом, — WGSN и Coloro — также активно осваивают цифровой мир, о чем свидетельствует выпуск их нового отчета о тенденциях в области цвета «Окно в будущее цвета». Пять ключевых цветов для отчета SS24, разработанные в интерактивном цифровом формате, состоят из оттенков, которые отражают изменения, происходящие в сфере потребления, и столкновение естественного и онлайн-мира.

Посетители специального онлайн-сайта отчета могут пролистать страницы, чтобы увидеть каждый отдельный цвет целиком, с помощью интерактивных функций и подвижных изображений, которые позволяют им взаимодействовать с выбранным цветом. В беседе с FashionUnited Клэр Коулсон (Clare Coulson), специалист по цветовой стратегии WGSN, сказала, что внедрение этого цифрового элемента имеет основополагающее значение в условиях резкого перехода к цифровизации.

«В цифровой и метавселенной происходит так много нового, что для WGSN и Coloro действительно важно адаптироваться к этому», — сказала она. Даже с точки зрения наших ключевых цветов, было важно проанализировать их в цифровом формате, чтобы действительно продемонстрировать то, что мы предлагаем, и то, что происходит в отрасли.

Компании-партнеры, выпускающие ежегодные отчеты «Цвет года» и «сезонные тренды», объединяют свой индивидуальный опыт в рамках каждого сотрудничества, используя обширную цветовую библиотеку Coloro и знания экспертов WGSN для определения тенденций на ближайшие сезоны. «Окно в цветное будущее» — это первый отчет дуэта, ориентированный на цифровые технологии, в котором каждый цвет отражает текущие изменения как в обществе, так и в технологиях, что привело к выбору оттенков, которые пересекают цифровую и физическую сферы.

Говоря об оттенках, Коулсон сказал: «Цвета действительно отражают этот период перестройки. У нас так много проблем, связанных с экономикой, политикой и окружающей средой, что их действительно важно решать. Мы думаем, что к 2024 году потребители будут искать способы сбалансировать это беспокойство с чувством оптимизма, и это отражается в выбранных нами оттенках. У всех них разные движущие силы, но все они связаны с цифровыми реалиями, и, в отличие от них, мы также опираемся на природную среду и меняем образ жизни.

От ярко-красного к нежно-розовому Как отметил Коулсон, каждый из пяти цветов, хотя и сильно отличается друг от друга, органично вписывается как в физическое, так и в цифровое окружение. Например, «Сияющий красный» тесно связан с экономикой здравоохранения — ключевым изменением в обществе, выявленным WGSN. С другой стороны, «Elemental Blue» отражает стремление потребителей к размеренному образу жизни, который вступает в противоречие с их повышенной сенсорной осведомленностью, создавая сдержанный индустриальный внешний вид, который становится ощутимым в среде метавселенной.

Аналогичным образом, пигментированная пастель Fondant Pink призвана отразить растущий интерес потребителей к удовольствиям, которые, по словам Колороу, являются противоядием от беспокойства и в конечном итоге улучшают самочувствие. Самый популярный в цифровом плане цвет в отчете — Cyber Lime — неоново-зеленый, символизирующий связь между природой и технологиями.

Цвет на биологической основе, который в онлайн-магазинах представлен в органических формах, призван привлечь внимание потребителей. Финальный цвет, пряно-коричневый Nutshell, отражает растущую культуру перепродажи и бережливости, необходимость отдавать предпочтение экологичности, а не новизне, и отражает стремление потребителей к ностальгическим тенденциям.

По словам Коулсона, именно это устойчивое качество еженедельно отслеживается WGSN, что вызывает значительный интерес у клиентов как элемент, который постоянно меняется. Говоря о том, какие красители и технологии используют бренды, Коулсон отметил: «Это также может быть связано с более экологичным мышлением, поэтому нужно не просто выбирать цвета, которые вы будете использовать только один сезон, но и следить за тем, чтобы ваши цвета были сезонными, чтобы люди больше изнашивали вещи».

Это изменение мышления, которое мы наблюдаем у потребителей и брендов, оно заключается в том, чтобы посмотреть на то, что происходит с производством и цепочкой поставок. По словам Коулсона, это пересечение цифровых и физических тенденций сыграло большую роль в подготовке отчета, подчеркнув, что оба этих мира необходимо рассматривать как равные.

«Нам нужно подумать о том, как будут сочетаться цифровые и физические цветовые тренды, нельзя говорить только об одном из них», — добавила она. Именно так цифровые технологии улучшат реальный мир и наоборот. Увидим ли мы, как больше реального мира переходит в цифровой формат? Это определенно будет интересно посмотреть с точки зрения цветового анализа. За прошедший год оцифровка моды стремительно развивалась, и многие бренды внедряют стратегии виртуального маркетинга и экспериментируют с потенциалом продуктов из метавселенной, сотрудничества в области игр и разработок в области онлайн-электронной коммерции.

Не только мода приспособилась к этим быстрым изменениям, но и эксперты по анализу цвета были вынуждены учитывать новую динамику оцифровки и то, что она означает для будущего цвета. Это действительно интересный период времени, — сказал Коулсон. Оцифровка моды, безусловно, изменит индустрию, но она также открывает гораздо больше возможностей для экспериментов и творчества. Что касается цвета, то здесь есть масса возможностей порадовать чувства, создать необычные эффекты или использовать очень преобразующие эффекты с помощью цвета, которые действительно привлекают внимание.

Смотрите также:

Уведомление МВД для иностранных сотрудников в России http://euroelectrica.ru/uvedomlenie-mvd-dlya-inostrannyih-sotrudnikov-v-rossii/.

Интересное по теме: Renewcell сокращает производство по мере снижения спроса

Советы в статье "Истинная религия выпустит первую в истории коллекцию домашних животных" здесь.

Это действительно захватывающее время — наблюдать, как развивается это пространство и как на это отреагирует цветовой анализ. О будущем цветового анализа в метавселенной, в беседе со специалистом по цвету Pantone Что будет дальше в цифровой моде?

Создатели цифровой одежды рассказывают о дизайне для метавселенной Roblox и будущем виртуальной моды