Исследуем физическую розничную торговлю: от всплывающих окон до мультибрендовых и флагманских магазинов

Существуют различные типы физических магазинов, или так называемых «кирпичных» магазинов. Например, существуют мультибрендовые магазины, монобрендовые магазины, флагманские магазины, и это лишь некоторые из них. В этой статье FashionUnited составил список различных типов физических магазинов и рассказал, что делает их особенными. Вы можете прочитать статью от начала до конца (посмотреть содержание). Или щелкнуть по термину из глоссария (glossary AZ), чтобы перейти непосредственно к нему. Глоссарий (от А до Я)

Концептуальный магазин Флагманский магазин / Flagship

Универмаг Монобрендовый магазин / Brandstore Мультибрендовый магазин Pop-up магазин / Pop-up Всплывающий магазин

Магазин в магазине

Мультибрендовый магазин

Многие обычные магазины являются мультибрендовыми магазинами. Как уже следует из названия, в этих пространствах представлены товары разных брендов.

Мультибрендовые магазины включают в себя бутики независимых ритейлеров, а также универмаги и концептуальные магазины (описание этих магазинов будет приведено ниже). Продолжение текста под фотографиями В отличие от мультибрендовых магазинов, монобрендовые магазины, также известные как брендовые магазины, включают в себя товары одного бренда.

Брендовый магазин часто принадлежит самому соответствующему бренду, например, Nike, Adidas, Burberry, Fabienne Chapot или Gucci. Но это не всегда так — иногда магазином управляет франчайзи. Продолжение текста под фотографией

Флагманский магазин, также известный как просто flagship, — это выдающееся место для бренда. Как правило, это самые красивые и часто крупнейшие магазины, а также наиболее продуманные магазины, например, с такими брендами, как Nike, Adidas, Lanvin или Burberry.

В этих флагманских моделях речь идет не столько о самих товарах, сколько о местоположении, которое отражает индивидуальность и дух бренда. Другими словами, все дело в впечатлениях от магазина и бренда. Самые красивые и/или новейшие концепции магазинов брендов обычно демонстрируются во флагманских магазинах, а архитектура, дизайн и искусство часто целенаправленно сочетаются. Продолжение текста под фотографией Магазин-в-магазине, как следует из названия, — это буквально небольшой магазин внутри большого магазина.

Обычно их можно найти в таких универмагах, как Bijenkorf, KaDeWe, Samaritaine и Selfridges, где у таких брендов, как Dior, Calvin Klein или Boss, есть свои специальные «уголки». И дело не только в товарах, выставленных на витрине, — как и в вышеупомянутом случае с флагманами, магазины в магазинах часто концентрируются на том, чтобы донести дух бренда с помощью изысканного оформления в магазине.

Кроме того, обычно в фирменном магазине работают сотрудники соответствующего бренда. Текст продолжается под фотографией Pop-up store — это временный магазин, который бренды или независимые предприниматели арендуют на короткий период времени, чтобы лучше представить свои товары или услуги.

Такие магазины часто открываются в связи со специальными мероприятиями или выпуском новых товаров ограниченным тиражом. Они также помогают брендам проверить, насколько их продукция востребована на новых рынках, а брендам, работающим только онлайн, — в первую очередь протестировать физическую розничную торговлю, прежде чем заключать долгосрочные контракты на аренду или брать на себя крупные финансовые обязательства.

Всплывающий магазин может быть мультибрендовым (предпринимателя) или монобрендовым (бренда). Продолжение текста под фотографией И, наконец, модный бренд также может открыть всплывающий магазин в другом магазине, например в универмаге. Тогда это очень похоже на магазин в магазине, но там, где магазины могут быть неограниченными по продолжительности, всплывающее окно всегда временное. Продолжение текста под фотографиями

Концептуальный магазин — это не только продажа модной одежды.

Ассортимент часто охватывает различные области, такие как дизайн, и может варьироваться от ювелирных изделий и парфюмерии до мебели, предметов интерьера, открыток, растений и кулинарных книг. В некотором смысле это похоже на мини-универмаг. Уникальность этих магазинов заключается в том, что они функционируют как мультибрендовые магазины, где выбор товаров тщательно подбирается в соответствии с определенной тематикой, стилем жизни или концепцией. Отличительной особенностью многих концептуальных магазинов является их ориентация на местный дизайн, мастерство изготовления и уникальные предметы. В концептуальных магазинах шоппинг иногда совмещается с другими видами деятельности. Например, в помещении магазина может быть кафе, галерея или мастерская. Вы также увидите, что проводятся мероприятия или что вы можете арендовать помещение. Текст продолжается под фотографиями Универмаг — это крупный мультибрендовый магазин. Часто в продаже представлены десятки или сотни брендов. Мужская мода, женская мода, детская мода, нижнее белье, обувь, косметика, предметы интерьера, иногда игрушки и продукты питания — все это размещено под одной крышей. Отличительной особенностью является наличие нескольких категорий товаров (или широкий ассортимент). Идея универмага заключается в том, что вы можете найти все в одном месте, которое часто включает в себя даже рестораны и/или кафе. Универмаги часто специально разработаны для определенных категорий товаров или брендов. Почти всегда есть эскалаторы, соединяющие разные этажи. Среди известных универмагов — Harrods и Selfridges в Лондоне (Великобритания), KaDeWe в Берлине (Германия), Le Bon March, Galeries Lafayette и Samaritaine в Париже (Франция). В Нидерландах есть Bijenkorf, в Бельгии — Inno, а в Испании — El Corte Ingles.

Некоторые универмаги имеют только одно отделение, в то время как другие имеют несколько филиалов в своей стране или за рубежом. Источники:

— FashionUnited. Статья Nl «Быть независимым ритейлером: вот что нужно для управления модным магазином», январь 2023 г.

— Часть текста этой статьи была создана с помощью искусственного интеллекта (ИИ), а затем отредактирована. Контраст между высокой модой и готовой одеждой Советы по созданию более экологичного гардероба Джинсы и деним: все, что вам нужно знать о джинсах Роль цвета в моде Вот как создаются коллекции модных брендов.

Все о традиционной цепочке поставок и ключевых игроках индустрии моды.

Как модные тенденции проникают в наш гардероб.

Смотрите также:

IFM Fashion Reboot 2023: министр Франции излагает государственную политику в области моды "Если мы хотим посылать сигналы рынку, нам придется поработать над http://euroelectrica.ru/ifm-fashion-reboot-2023-ministr-frantsii-izlagaet-gosudarstvennuyu-politiku-v-oblasti-modyi-esli-myi-hotim-posyilat-signalyi-ryinku-nam-pridetsya-porabotat-nad/.

Интересное по теме: Аэрозоли войдут в категорию одежды благодаря сделке Maze Collections

Советы в статье "Шэрон Оттерман присоединится к macyv в качестве директора по маркетингу" здесь.

Какова функция модных выставок и когда они проводятся?