Инклюзивный дизайн для эксклюзивных сообществ: чего ожидать от цифровой моды в 2023 году

Цифровая мода продолжает оставаться в центре дискуссий в индустрии. Однако ее стремительное развитие в течение 2022 года привело к тому, что она вышла за рамки виртуальных коллекций одежды и сотрудничества в играх. Поскольку этот сектор выходит на новый уровень, FashionUnited собрала некоторые тенденции в индустрии цифровой моды, которые можно ожидать в этом году.

Ознакомьтесь с условиями использования в метавселенной здесь. Примерки становятся виртуальными Виртуальные примерки (VTO) могут расширить опыт покупок под брендом, открывая новые возможности в сфере онлайн-шопинга и различные способы привлечения клиентов.

К числу применяемых технологий относятся дополненная реальность (AR) и искусственный интеллект (AI), которые позволяют использовать такую функцию при персонализации процесса совершения покупок. Данные, связанные с VTO, еще раз подтверждают ее важность.

Согласно исследованию Harvard Business Review, 56 процентов покупателей сообщили, что после использования дополненной реальности они стали чувствовать себя более уверенно в отношении товара, в то время как 62 процента покупателей заявили, что теперь предпочитают совершать покупки в магазинах, предлагающих дополненную реальность. Кроме того, Perfect Corp, технологическая фирма, разрабатывающая решения для дополненной реальности и искусственного интеллекта для магазинов красоты и модной одежды, также сообщила о высокой реакции потребителей на ее собственные функции VTO. Приложение YouCam компании, которое позволяет покупателям примерять товары и адаптировать их с помощью объективов AR-камер, сообщило, что с помощью этой функции было примерено более 270 миллионов модных аксессуаров, особенно в отношении очков, на долю которых пришлось 18 процентов всех покупок в первом полугодии 2022 года.

Все больше и больше модных брендов также начинают внедрять эту функцию в свою собственную электронную коммерцию, а такие, как H& M и Puma, даже добавили дополненную реальность в свои приложения, чтобы покупатели могли тестировать товары дома “, подтверждая, что это может остаться с нами навсегда. Как Snapchat устраняет последнее препятствие для онлайн-покупок с помощью дополненной реальности Zero10 и Crosby Studios открыли всплывающее окно с одеждой, предназначенной только для цифровых устройств Шопинг — это выбор формы, а не размера»: Основательница Bods Кристин Марцано рассказывает о виртуальных аватарах и сексуальных технологиях Re’ad’Summit: Виртуальные примерки и симуляции в магазинах обещают улучшить индустрию моды Эксклюзивность поддерживается блокчейном Индустрия роскошной моды, пожалуй, была одним из крупнейших спонсоров метавселенной в 2022 году, поскольку множество брендов и дизайнеров проникли в виртуальный мир благодаря мероприятиям, показам коллекций и сотрудничеству.

Его привлекательность в значительной степени сосредоточена на технологиях, которые создают ощущение эксклюзивности и часто требуют от покупателей приобретать цифровые активы, чтобы получить доступ к ограниченным товарам и мероприятиям. Чаще всего это происходит в форме товаров, поддерживаемых блокчейном, таких как невзаимозаменяемые токены (NFT), которые обеспечивают индивидуальное владение и, следовательно, открывают эксклюзивные возможности для покупателей.

По словам основателя и генерального директора House of Blueberry Миши Макдафф (Mishi McDuff), которая рассказала FashionUnited, такое чувство общности — это то, к чему активно стремятся покупатели предметов роскоши и премиум-класса. «Пользователи метавселенной все чаще отказываются от товаров или отдельных брендов.

Скорее, они присоединятся к более крупному сообществу, где смогут общаться, практиковать самовыражение и ощущать свою принадлежность. Несмотря на колебания стоимости NFT, к концу 2022 года все чаще стали появляться различные варианты концепции, такие как коллекция Prada Timecapsule, которая предоставляла покупателям NFT, доступ к закрытому сообществу Discord и приглашение на показ мод в Милане.

Компания Nike также сообщила, что в 2023 году планирует создать сообщество Web3, участники которого смогут участвовать в совместном создании виртуальных дизайнов. Nike запускает платформу Web3 Swoosh.

К новой капсуле Prada drop прилагаются NFT и runway ticket.

Gmoney запускает бренд класса люкс, основанный на криптовалютах Розничная торговля вторгается в игровой мир Нельзя отрицать, что игровая мода сыграла огромную роль в индустрии в 2022 году, когда огромное количество брендов и ритейлеров использовали игровые платформы для своего дебюта в сфере цифровой моды с помощью коллекций, мероприятий и открытий магазинов.

Однако именно последние, по-видимому, оказывают заметное влияние на розничное пространство, поскольку бренды начинают использовать виртуальные витрины и флагманы в стремлении установить контакт с потребителями в новом мире. В то время как некоторые, такие как Lacoste, просто открывают виртуальные версии своих физических магазинов, где покупатели могут приобретать цифровую одежду и играть в игры в магазине, другие разрабатывают более широкие возможности для подготовки к ожидаемому переходу к покупкам в метавселенной.

Согласно исследованию PricewaterhouseCoopers (PwC), все больше и больше людей обращаются к этому формату, часто с помощью продуктов виртуальной реальности (VR), в онлайн-магазины, что свидетельствует о значительных изменениях в будущем розничной торговли.

В исследовании Global Consumer Insights, проведенном компанией Pulse, сообщалось, что около трети респондентов использовали каналы виртуальной реальности в течение первых шести месяцев 2022 года, 32 процента из которых заявили, что покупают товары после просмотра их на платформах виртуальной реальности.

Кроме того, почти пятая часть опрошенных заявили, что покупают предметы роскоши. Бренды отреагировали на этот сдвиг, запустив свои собственные виртуальные магазины, расширив возможности за счет использования интерактивных аватаров розничных продавцов, настраиваемых продуктов и связей с реальными инициативами.

На снимках: Bloomingdale представляет мультибрендовый сервис виртуальных покупок Alibaba расширяет присутствие в метавселенной благодаря показу мод Tmall класса люкс Threedium открывает виртуальный торговый центр в Decentraland Цифровизация — это новая норма Термин «Виртуальный» относится к продуктам и опыту, которые существуют как в физическом, так и в цифровом виде. Тенденция признает, что, несмотря на повышенный интерес к опыту в метавселенной, реальная жизнь по-прежнему определяет поведение потребителей.

Объединяя их с помощью мероприятий phygital, коллекций или виртуальной реальности, бренды могут надеяться расширить свой охват и потенциально привлечь больше клиентов с помощью новых средств. Такие бренды, как Diesel, начали экспериментировать с этой концепцией, представляя коллекции, которые поставляются в комплекте с NFT, предоставляя покупателю предметы одежды, которые можно носить как физически, так и на своих аватарах в метавселенной.

Соучредитель и генеральный директор портала Boson Джейсон Банон (Jason Banon), который обсуждал эту тему с FashionUnited в 2022 году, также предсказал рост фитализации. Банон отметила, что цены на NFT должны быть подкреплены физическими продуктами, чтобы поколение Z почувствовало необходимость присоединиться к этой тенденции.

Вполне вероятно, что через год все эти предметы роскоши высокого класса будут дополнены цифровыми или визуальными эффектами, добавил он, отметив, что это может стать нормой из-за растущей потребности в актуальности среди более молодой целевой аудитории. Swagga надеется определить будущее phygital fashion metaverse с помощью своей новой платформы Почему 2022 год станет годом лета phygitals?

Дизайнеры Metaverse Fashion Week будут продавать физические товары в виде NFT-карт Web3 развивает электронную коммерцию Термин Web3, по сути, относится к тому, что стало известно как новый Интернет, шаг вперед по сравнению с существующими платформами Web2, которые, вместо того чтобы контролироваться корпорациями, стремятся демократизировать онлайн-мир, позволяя отдельным лицам создавать и контролировать свой собственный опыт в Интернете, владеть своими данными и получать доступ к информации с открытым исходным кодом.

Несмотря на то, что концепция все еще не была полностью разработана, к концу 2022 года она постепенно начала внедряться благодаря запуску акселерационных программ, ориентированных на Web3, и развитию передовых систем электронной коммерции, которые призваны предложить новые способы совершения покупок. Интеграция Web3 может включать в себя такие элементы, как способы оплаты криптовалютой, взаимодействие с метавселенной и надежные процессы аутентификации, использование зашифрованных цифровых идентификационных данных, которые могут улучшить управление и защитить от неправильного использования.

Смотрите также:

Монтаж кровли в Волоколамске, обшив фасадов 190/200м2 http://euroelectrica.ru/montazh-krovli-v-volokolamske-obshiv-fasadov-190-200m2/.

Интересное по теме: Крематорий в Краснодаре предлагает широкий ассортимент ритуальных услуг

Советы в статье "Abercrombie &Fitch откроется на Карнаби-стрит в Лондоне" здесь.

Среди ритейлеров и брендов, которые уже приняли такую стратегию, такие как Farfetch, Gucci и Philipp Plein, что указывает на то, какое место эта концепция занимает в сфере роскоши. Будущее шопинга — это виртуальная торговая вселенная.

В настоящее время Farfetch принимает платежи в криптовалюте в 37 странах Аватары и социальная коммерция: глобальные потребительские тенденции, которые будут определять 2023 год Farfetch запускает акселерационную программу Web3 совместно с Outlier Ventures Независимая цифровая мода набирает обороты