Gucci проиграл битву за торговую марку в Японии пародийному бренду
На первый взгляд кажется, что Gucci и Cuggl очень далеки друг от друга в плане имиджа брендов и авторских прав. Первый — легендарный итальянский дом роскоши с мировым именем, а второй — небольшой японский модный стартап, пародирующий подобные люксовые бренды. Кажется, что у них мало общего, пока вы не заметите логотип последней на футболке, нижняя половина которой искусно скрыта.
Это почти как у Gucci. Компания Cuggle была основана предпринимателем из Осаки Нобуаки Курокавой, который продает футболки, пародирующие известные бренды. В октябре 2020 года г-н Курокава зарегистрировал торговые марки CUGGLE и GUANFI (обе в кепках). Последний выглядит как Chanel, когда нижняя половина затемнена. По данным японской юридической фирмы Marks IP, Gucci выступила против знака, который также состоит из нарисованной вручную линии розового цвета и был нанесен для использования на одежде, обуви, головных уборах и одежде класса 25 b. Японское патентное ведомство (JPO) отклонило возражения Gucci против CUGGL, заявив, что, по его мнению, покупателей вряд ли смутит мысль о том, что это настоящий GUCCI. GUCCI против CUGGL Компания Gucci заявила, что марка, на которую был подан протест, была выбрана со злым умыслом, чтобы подорвать репутацию, таким образом скрыв нижнюю часть термина «CUGGL», говорится в сообщении Marks IP. Gucci утверждает, что розовая краска делает текст узнаваемым как GUCCI. Однако на футболках мистера Курокавы скрыто чуть больше половины текста, что означает, что большая часть термина скрыта.
Cuggle, что по-японски произносится как «кюгуру», — не единственный бренд, который пародирует мистер Курокава. Футболки, имитирующие логотип Puma в виде названий животных, а также футболки с пародиями на логотипы adidas, Nike, Prada и Balenciaga, были переработаны.
Таким образом, Gucci может считать себя в хорошей компании среди его юмористического подхода к логотипам класса люкс. Financial Times сообщает, что японское патентное ведомство склонно считать, что люди умнее, чем хотелось бы крупным брендам, страдающим аллергией на пародии.
Нужна ли пародия моде?
Кроме того, в пародии есть своя ценность и в том, что она говорит о потреблении и роскоши. Футболки с простыми логотипами являются ключевым источником дохода для люксовых брендов и обычно представляют собой простую хлопковую футболку с нанесенным логотипом спереди или сзади, но сопровождаются ценниками, указывающими на то, что на самом деле представляет собой продукт.
Такое чувство юмора не присуще модным домам, которые яростно защищают не только свои марки, но и любые потенциальные потери доходов. Когда в прошлом году Gucci и Balenciaga организовали тщательно продуманный взлом брендов друг друга, компании, принадлежащие Kering, начали судебный процесс, когда хакерская атака коснулась и их самих.
Смотрите также:
Balenciaga делает ставку на ажиотаж с последним голливудским показом http://euroelectrica.ru/balenciaga-delaet-stavku-na-azhiotazh-s-poslednim-gollivudskim-pokazom/.
Интересное по теме: Основатель Mallet London exits
Советы в статье "Новая оперативная группа в Нью-Йорке будет бороться с кражами в розничной торговле" здесь.
Эти роскошные дома обладают огромной маркетинговой мощью, доминируя в обсуждении моды в печатных изданиях, на рекламных щитах, в социальных сетях, среди влиятельных лиц и знаменитостей. Престиж, который они продают, заключается в том, чтобы создать образ эксклюзивности, и в то же время с социальными и экономическими комментариями от таких брендов, как Cuggl, которые опровергают их идеи, неопределенность закона и само по себе могущество брендов означает, что пародисты уязвимы перед судебными исками со стороны владельцев товарных знаков, утверждают авторы доклада «Экономика роскоши и интеллектуальная собственность: критические размышления».
В то время как Gucci и другие дома роскоши пользуются свободой слова и широким влиянием на потребителей по всему миру, “ Vetements DHL является здесь ключевым примером — им не нравится, что их марки становятся менее субъективными.
