Год кролика: 7 брендов празднуют Новый год по Лунному календарю.

Приближается год Кролика, который, по определению китайского зодиака, должен быть наполнен удачей, оптимизмом и остроумием, поскольку 22 января мы вступаем в новый лунный год. Чтобы отпраздновать это событие, целый ряд брендов представили серию кампаний и коллекций, которые, как представляется, отражают тематику этого года, используя множество заячьих ушек и пушистых талисманов. Автопортрет Компания Self-Portrait собирается отпраздновать Новый год по лунному календарю, выпустив специальную коллекцию и сопутствующую рекламную кампанию под руководством своего основателя и креативного директора Хан Чонга.

Цель создания снимков - показать семью и дружбу с помощью образов, которые пытаются продемонстрировать единство и общие ритуалы. Чонг и британско-китайский фотограф Александра Лиз сказали, что он хотел передать интимность семейных моментов в традициях.

В пресс-релизе он сказал, что, когда он рос, наблюдая за подобными ритуалами, он всегда старался изобразить этот праздник в своих работах. Сама коллекция, которую можно приобрести на веб-сайте бренда и в его магазинах по всему миру, предлагает образы для женщин и детей, в том числе модели, вдохновленные традиционным китайским стилем одежды - чонсам.

Красный цвет преобладает во всем, и его можно увидеть в различных материалах, таких как трикотаж и гипюровое кружево. Кроме того, сумка-бант Self-Portrait была переосмыслена в праздничных цветах сезона - красном, золотом и серебряном. Maje Французский люксовый бренд Maje воспользовался случаем и выпустил рекламную кампанию и коллекцию, разработанную в сотрудничестве с китайским иллюстратором Цзяи Ли. В ней сочетаются самобытные работы художника и влияние анимационных фильмов шанхайской студии Animal Film, таких как "Хаос на небесах" компании.

Для своих собственных работ Ли переосмыслила бренд, создав сюжеты из китайской мифологии, с помощью изображений, отсылающих к ежегодному празднику. Целью коллекции также является передача настроения в одежде, специально созданной для весеннего сезона, что проявляется в трикотаже, пастельных оттенках и эффектных аксессуарах.

Прада В рамках своей кампании под названием "Воспоминания о красоте" Prada планирует отпраздновать год кролика с помощью образов, которые будут такими же лаконичными, как и их коллекция. Для создания моделей итальянский бренд класса люкс привлек ряд известных китайских знаменитостей и влиятельных фигур, в том числе модель и актрису Ду Цзюань, певицу Цай Сюйкунь и актера Бай Юйфаня.

Снимки были сделаны Ником Янгом, начинающим фотографом, известным своими сюрреалистическими работами, на которых каждая из звезд изображена рядом с материальными объектами, связанными с их прошлым. Тема кампании была еще более подчеркнута в рамках одноименного проекта WeChat, который позволяет пользователям создавать свои собственные портреты, используя аналогичную концепцию.

В рамках проекта бренд также выпустил коллекцию мужской и женской готовой одежды, сумок, обуви и аксессуаров, в том числе новую сумку Prada Moon, переработанную модель 2000-х годов. В линейке мужской одежды покупатели могут приобрести одежду из бархата, куртки из саржи, обувь из матовой кожи и фирменные аксессуары.

Missoma В этом году ювелирный бренд Missoma объединился с пекинским дизайнером Savislook для создания коллекции аксессуаров к китайскому Новому году. В то время как коллекция из 31 предмета выходит за рамки праздничных стилей, те, что связаны с годом кролика, можно увидеть в красных халцедонах и позолоченных материалах, которые являются традиционными цветами для этого периода.

Чтобы продемонстрировать ассортимент, Missoma выпустила рекламную кампанию с участием самой Сави, которая продемонстрировала отдельные предметы из линейки как на фотографиях, так и в специальном видеоролике. Гуччи К празднику Gucci представил рекламную кампанию и коллекцию, приуроченную как к новому году, так и к приходу весны, в виде капсулы, в которую полностью включен кролик.

Различные изображения этого животного появляются на ярких трикотажных изделиях, футболках, обуви и часах, причем как мужские, так и женские модели украшены геометрическими рисунками и контрастными оттенками. В коллекции представлены фирменные сумки Gucci в особом исполнении, в том числе модели Diana totes и Horsebit 1955, каждая из которых выполнена из кожи, твида и заклепок, дополняющих линию.

Сама рекламная кампания была разработана Максом Зидентоп (Max Siedentopf) и еще раз подчеркивает смелый выбор цвета брендом в окружении сказочного луга. В продолжение празднования коллекция будет доступна в избранных магазинах по всему миру и представлена в специальных витринах и всплывающих окнах, вдохновленных принтом в виде кролика, который можно увидеть во всей линейке.

Givenchy В преддверии своего 100-летия анимационная студия Disney совместно с Givenchy выпустила коллекцию, также посвященную лунному Новому году. В качестве талисмана коллекции дуэт выбрал легендарного диснеевского персонажа Освальда, счастливого кролика, вернув к жизни предшественника Микки Мауса после 95-летнего перерыва.

Освальд остается главным мотивом совместной коллекции, которая включает в себя коллекционные украшения и графические основы как для мужчин, так и для женщин. Сама рекламная кампания, с которой также можно взаимодействовать через социальные сети, была подготовлена совместно с Джулианом Клинцевичем, и в ней представлены любимые мультфильмы, а модели дома отправляются в турне по знаменитым местам по всему миру.

Смотрите также:

Что означают результаты судебного процесса Гермеса по делу NFT для будущего цифровых произведений искусства http://euroelectrica.ru/chto-oznachayut-rezultatyi-sudebnogo-protsessa-germesa-po-delu-nft-dlya-budushhego-tsifrovyih-proizvedeniy-iskusstva/.

Интересное по теме: Молодые бренды в моде на Неделе моды в Нью-Йорке

Советы в статье "Кристиан Лакруа и Regatta представят совместную работу на выставке PFW" здесь.

Томми Хилфигер Miffy оказался популярным выбором для празднования этого лунного Нового года, а Tommy Hilfiger стал одним из многих модных брендов, которые сотрудничали с анимационными персонажами при создании коллекции. В своей собственной линейке бренд, принадлежащий PVH, объединил фирменную американскую эстетику с минимализмом Miffy, в результате чего был представлен ассортимент из 50 предметов, предназначенный для мужчин, женщин и детей.

Среди них классические модели Miffy, такие как университетская куртка, свитера для студентов колледжей и футболки для регби, украшенные эмблемами и выполненные в основных оттенках. В пресс-релизе бренда говорится, что он хотел, чтобы линия отражала особенности года кролика, и в то же время учитывала Мифи как икону поп-культуры, под именем которой стал известен анимированный кролик. Burberry переосмысливает монограмму с кроличьими ушками для лунного Нового года Mulberry празднует Год кролика вместе с Miffy Nobis сотрудничает с FГte в подготовке к Лунному Новому году Valentino представляет коллекцию к Лунному Новому году.